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易观:Q2搜索引擎市场规模为93.8亿 百度占78.6%

来源:中国网 作者: 2013/7/31 9:57:37
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导语:易观发布的《2013年第2季度中国搜索引擎市场季度监测》数据显示,2013年第2季度中国搜索引擎运营商市场规模为93.8亿,在未含渠道收入的中国搜索引擎运营商市场收入份额中,百度占到78.6%。

根据易观智库EnfoDesk产业数据库发布的《2013年第2季度中国搜索引擎市场季度监测》数据显示,2013年第2季度中国搜索引擎运营商市场规模为93.8亿,在未含渠道收入的中国搜索引擎运营商市场收入份额中,百度占到78.6%,谷歌中国占到14.2%,搜狗占到3.6%,搜搜占1.4%。

易观智库:百度搜索份额连续5季度保持78.6%

2013年第2季度,在含渠道收入的中国搜索引擎运营商市场收入份额中,百度占到77.0%,谷歌中国占到12.3%,搜狗占到5.5%,搜搜占到2.1%。

易观智库:百度搜索份额连续5季度保持78.6%

EnfoDesk易观智库分析认为,2013年第2季度中国搜索引擎市场收入份额主要呈现以下特征:

百度保持中国搜索引擎运营商市场收入领先地位。关键字营销仍然是广告睐的营销方式,而百度在关键字领域仍然受到市场的尊重,成为广告主投放关键字广告的首选。由于百度媒体优势的集中,较多采取直销的模式,所以百度含渠道收入的市场份额略低于不含渠道收入的市场份额。

谷歌中国在市场收入份额中仍具备优势。主要由于谷歌中国通过为广告主提供海外营销通路而获得稳定的市场收入增长。然而产业内激烈的竞争使得谷歌中国的份额逐渐被瓜分,优势不断缩小。如果谷歌中国不能对中国地区采取针对性改善措施,谷歌市场份额将会进一步缩小。

搜狗凭借“三箭齐发”战略保持稳定的市场收入份额。2013年第2季度,搜狗PC端保持了输入法+浏览器+搜索的流量输送与商业变现的良性转化。围绕用户输入信息、搜索信息、获得信息的行为路径和上网场景,结合了用户的需求和目的,以“海量+精准”的场景营销获得广告主的青睐。

此外,渠道优惠成为搜狗、搜搜等厂商分羹搜索市场的重要手段。除去直销方式外,渠道销售是搜索引擎厂商获得广告主预算的重要方式,利用渠道优惠政策吸引代理商,进而获得更多广告主青睐,市场份额快速增长。

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