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易观:2013年Q1中国智能电视销售量达530.6万台

来源:199it 作者: 2013/7/31 18:32:59
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导语:据EnfoDesk易观智库市场监测数据,2013Q1中国平板电视市场整体销量已经达到了1278万台,环比增长10.4%。海信的销量份额居Q1平板电视市场第一,占比16.4%,国产品牌仍占据前五名。

据EnfoDesk易观智库市场监测数据,2013Q1中国平板电视市场整体销量已经达到了1278万台,环比增长10.4%。海信的销量份额居Q1平板电视市场第一,占比16.4%,国产品牌仍占据前五名。

2013Q1中国智能电视销量达到530.6万台,占整体平板电视市场的41.5%,占比继续提升。其中创维的销量份额达到16.9%,位居第一;其次是TCL、海信、康佳、长虹,份额分别为16.2%、15.8%、15.5%、13.3%。
据 EnfoDesk 易观智库 分析认为,拉动2013Q1平板电视销量增长的主要原因是2012Q4以来房地产持续回暖,作为新居必备的家电之一,多数消费者都会在买房、装修时,新购或更换平板电视;而众多消费者抱着”一步到位”的心理,使得”大尺寸”、”超高清”、”智能电视”这些关键词,成为了其选购电视的重要依据,从而带动高端智能电视的销量增长。

随着智能电视的逐渐普及,基于智能电视游戏及应用市场竞争日趋激烈,而面临目前中国智能电视平均激活率不到40%的尴尬局面,多数厂商把如何提高用户对智能平台使用的活跃度作为了未来的工作重点,而且思路由传统的依靠硬件盈利向依靠互联网应用服务盈利转变。在基于智能电视的互联网应用服务方面,由于电视的特性,不能简单的将手机或平板电脑的游戏应用移植到智能电视中来,而是需要新的操作方式,以及更高的显示效果,未来智能电视的竞争重点是”遥控器”。文中所述的”遥控器”是广义的,指的是用户操作智能电视的操作体验,以及智能电视应用开发平台为游戏及应用开发者提供的控制接口。
  研究定义:
智能电视:是具有全开放式平台,搭载了操作系统,顾客在欣赏普通电视内容的同时,可自行安装和卸载各类应用软件,持续对功能进行扩充和升级的新电视产品。
智能电视销量:指智能电视厂商在中国市场的销量,也包含部分海外品牌代购数量。本报告智能电视销量数据不包含水货(其中贴标代工的产品以所贴的品牌为主,个别终端厂商也面向海外出货,海外销售数据不统计在本报告中)。

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