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艾瑞读财报:唯品会2013Q2营收3.5亿美元 同比扭亏为盈

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 郑丽英 2013/8/19 15:31:34
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导语:艾瑞咨询分析认为,2013Q2网络购物市场整体由淡转旺,各主流电商平台在“6.18价格战”中均获益良多。随着更多的电商平台上线特卖频道,唯品会在定价权方面的优势也会逐渐弱化,未来限时特卖市场竞争将更加激烈。

北京时间8月15日,唯品会(NYSE:VIPS)发布了截至6月30日的2013Q2未经审计财报。艾瑞咨询通过整理发现,2013Q2唯品会总营收规模为3.5亿美元,同比增长159.7%,增速略有放缓,环比增长13.1%。从运营情况来看,唯品会在二季度的运营收益为674.8万美元,2012Q2亏损544.3万美元,同比扭亏。

2013Q2唯品会营收3.5亿美元,同比增速放缓

2013Q2唯品会净营收为3.5亿美元,同比增长159.7%,与上一季度相比,增速略有放缓,环比增速现回升迹象。

艾瑞咨询分析认为,2013Q2网络购物市场整体由淡转旺,各主流电商平台在“6.18价格战”中均获益良多。唯品会营收增长除了受网购市场的利好环境影响外,也源于以下原因:首先,唯品会的活跃用户数和订单量大幅攀升,且用户粘性较好。财报显示,2013Q2唯品会活跃用户数突破350万,同比增长133.3%;相应地,二季度的订单量也增至1100万,每位用户的平均下单次数为3.1次。其次,较高的订单转化率也是促使唯品会营收增长的重要原因。从艾瑞咨询监测的结果来看,2013Q2唯品会的订单转化率(从访问到下单)季度平均值为3.7%,6月达到峰值4.2%,市场排名靠前。

总运营费用7732万美元,三费比重下降

2013Q2唯品会运营费用达7732万美元,同比增长118.6%。其中,履行费用占总营收的比重为12.2%,与去年同期相比,下降3个百分点;另外,销售费用和行政管理费用占总营收的比重均有不同程度下降,只有技术与内容费用比重上升。

艾瑞咨询分析认为,2013Q2唯品的订单量大幅提升导致总运营费用增长。履行费用占总营收的比重下降则得益于唯品会扩大地区仓储容量和坚持“落地配”物流模式。仓储和配送成本通常占据着70%以上的物流成本,而配送成本则大于仓储成本。为控制物流成本,唯品会坚持与第三方物流企业合作。目前,在整个物流链中,落地配占比98%,剩下2%是通过其他快递。因此,唯品会的履行费用比重减少。但是,与第三方物流合作也存在较高风险,电子商务运营商需在评估环节严谨把关,建议唯品会扶植培养核心物流商和地配商,规避物流环节的诚信风险。

2013Q2运营利润674.8万美元,同比扭亏为盈

2013Q2唯品会连续第三个季度盈利,运营利润674.8万美元,运营利润率为1.9%,去年同期运营亏损544.3万美元,利润率为-4%。

艾瑞咨询分析认为,运营利润同比扭亏为盈主要体现了唯品会的运营模式优势、业务增长和成本控制能力。此外,在渠道管理层面,唯品会获得较多强势品牌的资源支持和较低的折扣,能源源不断地为消费者提供高质低价的商品,保证其业务量的增长。

未来限时特卖市场竞争更加激烈

近年来,各大电商平台瞄准尾货市场的利好前景,纷纷上线限时特卖频道。当当“尾品汇”、凡客“特卖汇”、1号商城“名品特卖”在流量和业务量方面均有较高增长,限时特卖市场“一家独大”的格局恐被打破。随着更多的电商平台上线特卖频道,唯品会在定价权方面的优势也会逐渐弱化,未来限时特卖市场竞争将更加激烈。

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