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艾瑞咨询:疯狂系列难逃“月抛”困境 解谜类的下一个突破口在何方

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 金渡江 2013/8/21 9:18:15
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导语:艾瑞咨询认为解谜答题类游戏在中国依旧有很大的市场,目前市面上仿“疯狂系列”的解谜答题类应用已经进入饱和期,但是市场对社交化更强、题库可玩性更高的解谜答题类应用仍然有很大需求。猜图、猜歌、猜成语到猜电影,下一个解谜答题类游戏更有可能依靠更出色的社交性脱颖而出。

“疯狂系列”的疯狂表现及“月抛”困境

疯狂系列中较早发布的“疯狂猜图”早在2013年6月就已通过微信营销引爆了第一波“疯狂热潮”。但是“疯狂猜图”的火爆并未持续太久,游戏迅速的降温使得行业内出现将“疯狂猜图”逃离不了社交游戏“火一把就死”困境的声音。

唱空疯狂猜图的声音还在耳边,北京豪腾嘉科科技有限公司紧接着在出品了“疯狂猜歌”。“疯狂猜歌”完全传承疯狂系列的玩法与特征,并伴随着暑期选秀、歌唱节目的火爆成为了2013年7月最热门的手机游戏之一,并带动了“疯狂猜图”和“疯狂猜成语”曝光量的上涨。

但是“疯狂猜歌”同样继承了“疯狂猜图”负面的命运:火一把就死的“月抛”困境。

艾瑞咨询根据中国Android游戏分发渠道产品榜单7.8-7.30数据综合分析了三款产品在不同平台上的曝光情况,并将三款游戏在不同平台的曝光整合成三条折线。可以看到三款游戏7月末旬的表现总体呈下降趋势。再对比同时期三款游戏的百度指数,同样可以看到下降的趋势。尤其是最火爆的“疯狂猜歌”下降势头惊人。

艾瑞咨询认为疯狂系列的兴起和“月抛”都来自于其游戏本身的特点:

1.生活解谜类游戏:与生活的紧密联系以及简单的玩法让其能短时间内成为火热的话题性作品,但同样也导致缺乏可玩性的缺点,当题库价值挖掘殆尽,游戏的生命周期就将结束。

2.微信营销:分享较难的题目至微信圈求助使得游戏玩家数量可以短时间内暴涨,但是这种浅层次社交缺乏持续性,当微信圈内产生疲劳感后,玩家很快会忘记这款游戏。

猜图、猜歌、猜成语到猜电影,下一个是什么?

手游开发商敏感地捕捉到了疯狂系列背后的解谜类游戏需求。

在豪腾嘉科的三款疯狂系列产品之后,目前最富有传承性的题材为“猜电影”。仅7月份就有十多款“猜电影”题材在各个Android游戏分发渠道上市,如“电影超人”、“我爱猜电影”,值得一提的是其中有四款作品取名为“疯狂猜电影”。激烈的竞争加之用户对此类题材的审美疲劳,“猜电影”题材再难重现三款疯狂系列游戏到达的市场成绩。


艾瑞咨询根据中国Android游戏分发渠道产品榜单7.8-7.30数据,发现游戏中解谜类标签占总游戏标签数比重也与疯狂系列的走势类似,先呈上升趋势后逐渐走低,尤其是在7月17日前后疯狂猜歌与解谜类游戏共同达到了曝光量最高点。

艾瑞咨询认为,从猜图、猜歌、猜成语到猜电影,以生活题材为核心解谜元素,辅以微信求助营销的解谜答题类游戏正进入市场饱和期。目前该类游戏的社交性均较弱,排行榜系统缺乏社交联系,因而让玩家答题如“锦衣夜行”无法获得成就感,也无法深层激发玩家持续游玩的欲望。加之游戏大多为单机,无法做到题库的实时更新,可玩性大打折扣。

艾瑞咨询认为解谜答题类游戏在中国依旧有很大的市场,中国人对解谜答题的热情从“一站到底”等答题类电视节目的热播就可以看出。目前市面上仿“疯狂系列”的解谜答题类应用已经进入饱和期,但是市场对社交化更强、题库可玩性更高的解谜答题类应用仍然有很大需求。猜图、猜歌、猜成语到猜电影,下一个解谜答题类游戏更有可能依靠更出色的社交性脱颖而出。

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