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2013家电网购分析报告:大家电网购成交量高速增长

来源:九正建材网 作者: 2013/8/28 8:53:08
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导语:随着我国信息消费规模的不断扩大,电子商务增长迅猛,网络购物因其突破时空限制、价格更具竞争力、商品选择更多、商品信息丰富有效等优点,日益成为人们购买家电产品的主要方式之一。

  日前,中国家电网购高峰论坛暨2013上半年家电网购分析报告在北京举行。据新发布的《2013上半年家电网购分析报告》显示:上半年,我国家电网购规模持续扩大,占整体家电消费比例攀升。


  随着我国信息消费规模的不断扩大,电子商务增长迅猛,网络购物因其突破时空限制、价格更具竞争力、商品选择更多、商品信息丰富有效等优点,日益成为人们购买家电产品的主要方式之一。从市场规模、产品覆盖面、渗透率、用户关注与参与度等多个维度看,家电网购已成为中国电子商务领域不可忽视的一个板块。同时,随着家电网购市场的进一步成熟,网络购物理念的进一步深入人心,以及网购人群的进一步扩大,今年上半年家电网购市场显露出产品往高端拓展的趋势。


  据工信部公布的数据,今年1月~6 月,我国网络购物市场交易额达到8559 亿元,同比增长60.2%,占社会消费品零售总额的7.7%。2013 上半年,我国B2C 家电网购市场规模(含手机、平板电脑)达到530 亿元,其中平板电视、冰箱、洗衣机、空调四类大家电产品约占25.8%,达到137 亿元;小家电产品为50 亿元;手机产品则达到300亿元。


  鉴于家电网购方兴未艾,线下家电渠道商电商化趋势不断加快,家电品牌企业纷纷调整渠道策略,加大电商渠道的布局。目前,B2C 的在线商城依然是家电网购最主流的消费渠道,而且集中度高。2013年上半年,一方面主要于B2C 平台企业间展开的“价格战”将网购消费者的注意力及购买力更多集中在B2C 平台上;另一方面网购用户的消费行为趋于理性,对网购商品,尤其是家电产品的质量有更高要求,B2C 家电销售规模和集中度进一步提高。


  从产品品类看,2013 上半年消费者网购家电产品时依然存在体积、价格“小”的产品以及个人使用型产品相较于体积大的、家庭使用型产品更容易促成销售的情况。但是,大家电的网购成交量正在以翻几番的速度增长,家电网购的产品品类将越来越宽。


  从购买人群看,网购用户的年龄相对线下市场的用户更为年轻,然而家电网购用户的年龄略微偏大,其中25~40 岁占比最大,超过了60%,这是家电消费的家庭化特点和网民的主要年龄段叠加的结果。随着互联网的用户年龄段不断向两极发展,家电网购用户的年龄段也呈现出日益发散的特征,年龄较大的用户活跃度呈上升趋势。


  彩电:电商份额约占总量8.3%


  截至6 月底,平板电视网购销量已突破200 万台,销售金额突破60 亿元,相比去年同期,网购销量和销售额的增长率均超过了100%,销量占比逼近整体零售总量的8.3%。预计全年平板电视的网购零售销量在零售总量中的占比将达12%。


  从尺寸段看,线上平板电视产品表现出从小尺寸逐渐向中大尺寸过渡的特点。今年上半年,32 英寸成为线上消费者最为青睐的尺寸,占据了39%的份额。


  从不同价格段考察,平板电视的网购呈现均价、主流价格带缓慢上移的特点。2000~3999 元是目前平板电视网购的主力价格带,上半年占据了平板电视网购整体销量的39.3%。预计下半年这一价格区间的平板电视网购销量会保持40%以上的市场占比,拉大与其他价格带产品的市场占比差距。4000~5999 元是大部分中大尺寸和功能较为全面、档次较高的平板电视所在的价格区间,今年上半年这一价格区间的平板电视网购销量占比为18.5%。这一价格带的平板电视销量相对稳定,处于稳步增长的状态。


  空调:3000元以上占三分天下


  中怡康的监测数据显示,线上3000 元以上空调产品的市场份额已经接近30%,占据了线上空调市场的三分之一,与线下空调市场的消费升级趋势一致。在竞争日趋激烈的线上空调市场,高端化必将成为企业竞争的重要筹码。


  冰箱:大容量高端化持续增长


  截至6 月,冰箱的线上销量突破160 万台,销售额达到28 亿元,与去年同期相比,增幅均超过250%,大大高于正在缓慢复苏的线下市场。在销售加速从线下向线上迁移的背后,冰箱的线上市场呈现出大容积产品升温、高端化普及提速等特点。6000 元~8000 元价位段的产品,上半年不仅零售量规模逐步增加,零售额的同比增幅更是达到3%,在各价位段中居于最高。


  洗衣机:消费者“摈弃”小容量


  上半年,洗衣机在线上市场的增长介于冰箱和空调之间,零售量140 万台,同比增长超过150%;零售额约为19 亿元,同比增长接近200%。市场表现出大容量洗衣机销量上升势头不减、产品高端化持续深入等特点。


  从容量来看,线上消费者正在“摈弃”容量较小的洗衣机,越来越多地选择较大容量产品。


  从价格段来看,上半年3000 元以上各个价格段的洗衣机基本实现了量额齐增,反映出洗衣机消费升级的大趋势。

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