视频广告

eMarketer:网络视频广告尺寸影响表现

来源:eMarketer 作者: 2013/9/23 8:52:52
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导语:不同视频广告的表现不一样,但却没有明显的规律。30-60秒的视频广告播放完成率最低为77%,而30秒不到的视频广告播放完成率为84%,为第二高完成率的视频广告时长。

根据Cisco的数据,网络视频的使用率在飞速增加,2012年美国互联网视频浏览月均达到4.6EB,到2017年,这个数字将增加到17.1EB/月

与网络视频流行相行的是广告主在大力投入这种广告形式,而深入了解网络视频的指标和受众细分对于广告主而言则是非常重要的。

2013年Q1,来自VideoHub基于其广告网络的数据分析发现,男性用户观看网络视频高于女性,但53%的视频广告展示则来自女性,男性只占剩下的47%。年轻的网络用户消费更多的视频内容,年龄在12-24岁的用户占VideoHub网络一半的网络视频广告展示份额。

不同视频广告的表现不一样,但却没有明显的规律。30-60秒的视频广告播放完成率最低为77%,而30秒不到的视频广告播放完成率为84%,为第二高完成率的视频广告时长。而播放完成率最高的视频广告是那些在30-60分钟的广告。

一般而言,很少广告的时长在30分钟以上,或超过5分钟,这说明看这些广告的人本身对此就是有兴趣的,但我们可以从中获得的启发是视频广告本身的吸引力比长度重要。

但视频广告的尺寸对于视频广告的表现就显得很有规律性了。视频广告越大带来的观看完成率越高,非常大的视频广告的完成率高达93%,而非常小的视频广告完成率只有66%。点击率也跟广告尺寸有关,越大的视频广告有越好的点击率。

广告尺寸在中等到大的非常普遍,占展示份额的77.4%,可见营销者也知道尺寸的重要性。

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