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数字广告的新模式

来源：Nielsen 作者： 2013/9/27 8:55:39

导语：理想状态下，广告将会一直抓住他们的目标人群。虽然我们不能达到理想状态，但是基准精确百分比说明了精确营销正在奏效。

无疑，网络广告近年来出现惊人的增长，但是广告商和出版商仍然不能确定他们的活动是否有效到达他们想要的受众。一份来自尼尔森的基准研究提供了备受需要的网络广告表现情况——并发现一些消费者比起其他的更容易吸收。

此次研究是基于由“尼尔森网络广告收视率”从近5000个广告活动中测得的平均百分比。

虽然并非所有广告活动都相等，但是精确营销正在冲击网络

理想状态下，广告将会一直抓住他们的目标人群。虽然我们不能达到理想状态，但是基准精确百分比说明了精确营销正在奏效。

例如，绝大部分（76%）的网络广告活动专门针对年龄在18-49岁的消费者——标准的电视演示——是抓住那个群体的。这些消费者占网络受众的一半（51%），表明在面向特定受众营销方面，网络广告活动通常能取得成功。

年轻的消费者比较年长的更易抓住

面向21-34岁消费者的广告活动在活动期间可以抓住他们目标受众的62%。另一方面，集中面向35-54岁消费者的广告活动当时仅抓住41%目标人群。尽管21-34岁人群在网民中占比少于四分之一（22%），相比35-54岁人群的三分之一占比。

年龄	12+	18+	18-24	21-34	18-34	25-44	35-54	25-49	25-54	35-64	18-49
年龄跨度(年)			7	14	17	20	20	25	30	30	32
人群	98%	92%	*	62%	60%	48%	41%	52%	58%	52%	76%
女性	*	76%	*	*	46%	32%	28%	38%	42%	39%	56%
男性	*	*	22%	38%	46%	*	*	*	42%	39%	56%
注: 年龄和性别的标准为最低限度可供充足数据的样本片段来得出结论。来源：尼尔森

年龄	12+	18+	18-24	21-34	18-34	25-44	35-54	25-49	25-54	35-64	18-49
年龄跨度 (年)			7	14	17	20	20	25	30	30	32
人群	93%	87%	10%	22%	26%	33%	34%	41%	50%	49%	51%
女性	50%	47%	5%	11%	13%	18%	19%	22%	27%	27%	27%
男性	43%	40%	5%	11%	13%	15%	15%	19%	23%	22%	24%
注：年龄和性别的标准为最低限度可供充足数据的样本片段来得出结论。来源：尼尔森