新的在线播放设备和服务让消费者随心所欲地轻松观看视频。根据尼尔森《2013年网络视频分析》，观众飞速观看在线视频——表现了对通过服务如Hulu、Netflix和Amazon Prime随时随地观看节目有着惊人的疯狂欲望。

通过接入这些服务，观众可以利用自己的时间观看几乎无尽的内容，不管是要在颁奖典礼（如艾美奖）之前补看备受称赞的节目，还是仅仅为了追赶文化潮流以致在饮水机旁闲聊时不落伍。事实上，45%Netflix在线播放订阅者表示他们在线观看的节目类型是原创节目，如《纸牌屋》或《莉莉海默》。

自最新的《跨平台报告》，消费者每周花在观看网络视频或手机视频的时间已经以季度为基础增加到1小时。观看网络视频（OTT视频）在观众之中也是一个流行的选择，而所有服务——Netflix、Hulu、Hulu Plus和Amazon Prime即时视频的用户每年都有增长。

所花时间越来越多并不足为奇。转到OTT观看时，很多消费者非常“放纵”——88%Netflix用户和70%Hulu Plus用户声称一天内在线观看同一电视节目的三到四集。消费者安排自己观看内容的欲望加强了这一点。这些用户中约58%喜欢自己安排而不遵照节目时间表观看节目，并可以连续观看几集。