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艾瑞视点:日本电视广告主中不乏移动游戏,电视广告益处多

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 翟锦 2013/10/12 15:06:44
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导语:艾瑞分析认为:投放电视广告是日本手机游戏行业内较有特色的营销方式。因为电视广告成本价值不菲,所以投放的企业一般资金实力都非常雄厚。此次上榜的Gree和Gungho就是分别在平台和研发领域的佼佼者。

艾瑞咨询整理ZETABRIDGE在2013年9月17日发布的《2013年8月电视广告排名》报告发现,《智龙迷城》研发商Gungho在播放电视广告最多的企业和商品榜单上均有出现,手机游戏平台Gree出现在商品榜单上。其中,Gree在商品榜单上排名第二,在所统计的日本主要电视台中一共播放783次,Gungho分别为《智龙迷城》和PSV软件投放601次和556次。

艾瑞分析认为:投放电视广告是日本手机游戏行业内较有特色的营销方式。因为电视广告成本价值不菲,所以投放的企业一般资金实力都非常雄厚。此次上榜的Gree和Gungho就是分别在平台和研发领域的佼佼者。电视广告产生的效果主要表现在三个方面:1)产品本身的知名度和品牌形象。手机游戏用户中有较大比例是轻度游戏用户或者原来是非游戏用户,所以他们选择游戏的时候,受品牌形象和流行程度的影响较大。2)用户观看电视广告的时候,一旦有尝试的意愿,可以直接拿起手机从Apple Store或者Google Play下载App,从而跳过了中间环节,节省联运成本,提高利润率。3)保持用户活跃。像《智龙迷城》这样的游戏,在日本已经有非常好的知名度和较为庞大的用户规模。但是此款游戏在2012年2月在日本上线,已经有1年半的时间,所以通过电视广告提高用户的活跃度,延长游戏生命周期。总结以上,电视广告的这些益处使得日本知名移动游戏企业纷纷投入大量的资源。

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