艾瑞咨询整理SessionM2013年7月发布的针对美国用户的调查报告发现，在占到所有游戏玩家33.3%的最活跃用户——重度游戏用户中，安装一款新游戏的原因分别为朋友推荐（36.0%）、游戏评价好（23.0%）、游戏有忠诚度计划（19.0%）、移动广告（10.0%）和其它（12.0%）。

艾瑞分析认为，重度游戏用户下载一款新游戏，多数出于游戏本身吸引，因此朋友推荐和游戏评价高作为游戏可玩性高的重要指标，成为重度用户下载游戏的最重要因素。游戏中的忠诚度计划，主要指以积分累计、奖励奖品、提供优惠、付费项目定期免费等方式激励用户、增加用户对一款游戏粘性的方案。由于忠诚度计划与游戏本身可玩性关联度不高，不能对用户下载起决定性作用，但是其针对某款游戏和用户有专门的定制化设计，因此还是会被重度游戏用户放入考量指标中。而移动广告主要呈现游戏画面和内容，用户无法从中判断其可玩性，因此移动广告更容易刺激到普通用户，难以触及重度游戏用户的核心。