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艾瑞视点:2013年美国重度游戏用户下载新游戏最看重朋友推荐和游戏评价

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 陈晨 2013/11/13 14:15:14
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导语:艾瑞分析认为,重度游戏用户下载一款新游戏,多数出于游戏本身吸引,因此朋友推荐和游戏评价高作为游戏可玩性高的重要指标,成为重度用户下载游戏的最重要因素。

艾瑞咨询整理SessionM2013年7月发布的针对美国用户的调查报告发现,在占到所有游戏玩家33.3%的最活跃用户——重度游戏用户中,安装一款新游戏的原因分别为朋友推荐(36.0%)、游戏评价好(23.0%)、游戏有忠诚度计划(19.0%)、移动广告(10.0%)和其它(12.0%)。

艾瑞分析认为,重度游戏用户下载一款新游戏,多数出于游戏本身吸引,因此朋友推荐和游戏评价高作为游戏可玩性高的重要指标,成为重度用户下载游戏的最重要因素。游戏中的忠诚度计划,主要指以积分累计、奖励奖品、提供优惠、付费项目定期免费等方式激励用户、增加用户对一款游戏粘性的方案。由于忠诚度计划与游戏本身可玩性关联度不高,不能对用户下载起决定性作用,但是其针对某款游戏和用户有专门的定制化设计,因此还是会被重度游戏用户放入考量指标中。而移动广告主要呈现游戏画面和内容,用户无法从中判断其可玩性,因此移动广告更容易刺激到普通用户,难以触及重度游戏用户的核心。

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