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艾瑞读财报:2013Q3网易营收达25.1亿元 网络广告收入再创新高

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 张向丽 2013/11/20 9:48:38
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导语:数据显示,2013年第三季度网易的网络广告营收最主要的增长源来自于交通、网络服务、快速消费品类广告主投放额的增长。

北京时间2013年11月14日,网易(NASDAQ:NTES)公布了未经审计的2013年第三季度财务报告。财报显示,2013年第三季度,网易总体营收为25.1亿元,同比增长23.0%,环比增长4.2%。就细分业务而言,2013年第三季度,网易的在线游戏营收、网络广告营收和邮箱、移动增值服务及其他业务营收分别为21.1亿元、3.0亿元和1.1亿元。

营收规模及结构:三季度网易总体营收增长稳定,网络广告收入再创新高

2013年第三季度,网易总体营收为25.1亿元,同比增长23.0%,环比增长4.2%,营收增长稳定。净利润为10.5亿元,同比增长29.1%。

2013年第三季度网易的营收份额中:(1)在线游戏占比为83.7%。总体上看,在线游戏在网易整体营收中仍然占有主导地位,是网易营收的最重要来源。(2)网络广告营收占比为11.9%,其份额较2013年第二季度增长0.6个百分点,增长较为平稳,收入再创新高。(3)邮箱、移动增值及其他业务占比为4.4%,环比及同比增速均为最高,分别达46.6和77.8%。

运营费用及结构:三季度网易运营费用为6.4亿元

2013年第三季度,网易运营费用为6.4亿元,同比增长18.2%,环比增长1.5%。第三季度网易运营费用环比增速放缓,主要由于与代理游戏相关的销售和营销费用的减少。

从运营费用结构来看,2013年第三季度网易的运营费用中,44.6%为营销费用,40.5%为研发费用,其余14.9%为管理费用。第三季度,网易营销费用份额较2013年第二季度的50.3%降低了5.7个百分点,主要是由于研发费用及管理费用的增加及代理游戏销售和营销费用减少。

网络游戏:《梦幻西游2》、《新大话西游2》和《大唐豪侠2》等拉动网络游戏营收增长

2013年第三季度网易的网络游戏营收为21.1亿元,同比增长21.3%,环比增长2.1%。 网络游戏营收同比增长主要是由于自主研发游戏《梦幻西游2》、《新大话西游2》和《大唐豪侠2》的收入增长。

艾瑞咨询认为,2013年第四季度,随着《功夫大师》和《大唐无双2》、《天下3》等游戏新资料片的发布、新游戏产品如《西藏镇魔曲》的推出、游戏产品海外出口战略的推进及手机游戏的产品开发及推广布局,将为网易在线游戏营收带来新的增长点。

网络广告:交通类、网络服务类、快速消费品类广告主拉动增长

2013年第三季度网易网络广告营收为3.0亿元,同比增长23.4%,环比增长10.2%。

根据艾瑞网络广告投放监测系统iAdTracker的监测数据显示,2013年第三季度网易的网络广告营收最主要的增长源来自于交通、网络服务、快速消费品类广告主投放额的增长。

网易广告收入的持续增长,艾瑞咨询认为,主要归功于以下几点:首先,品牌定位上,通过“有态度”的品牌定位,为客户定制最契合的内容,从不同角度为不同品牌发声,实现品牌与用户的共振。其次,在广告战略上,依托移动端产品的布局,形成多屏互动的营销模式,特别是在网易新闻客户端所进行的一系列互动营销等新营销模式的成功尝试,给品牌客户的品牌曝光、产品及O2O营销提供了很大空间。再次,在广告形式和广告创意上,网易突破传统的广告形式,进行大胆创新,受到用户的高度认可。

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