旅行预订

艾瑞读财报:艺龙亏损换酒店间夜量与移动预订量双升

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 杨阳 2013/11/21 10:04:48
2

导语:艾瑞分析认为,艺龙的营收大幅增长,主要源于以下原因:第一,Q3旅游旺季,酒店预订需求量增加,迎来营收自然增长期;第二,来自移动端业务的大幅增长。艺龙发力移动端战略取得一定成效,亦带动整体订单量的增长。

艾瑞整理艺龙Q3季度财报发现,艺龙酒店Q3营收3.16亿元,同比增长49.2%,其中酒店营收2.55亿元,占比超过80%,酒店间夜预订量772.5万,经营费用2.81亿,净亏损5039.4万元。

2013Q3营收3.16亿元,同比增长近50%

2013Q3艺龙总营收3.16亿元,同比增长49.2%,环比增长25.5%,增速均有大幅提升。

艾瑞分析认为,艺龙的营收大幅增长,主要源于以下原因:第一,Q3旅游旺季,酒店预订需求量增加,迎来营收自然增长期;第二,来自移动端业务的大幅增长。艺龙发力移动端战略取得一定成效,亦带动整体订单量的增长。

酒店业务营收份额超过80%,移动端带动酒店订单增长

2013Q3艺龙酒店预订客房间夜量为772.5万,同比增长67.9%,酒店预订部分营收2.55亿元,占总营收比例超过80%,机票预订营收占比11.1%,其他部分营收占比8.1%。

艾瑞分析认为,Q3酒店预订客房间夜量的大幅增长主要受到几个因素影响,一方面,Q3的旅游旺季,团购、限时抢购、特价尾房等低价促销酒店活动吸引更多用户通过艺龙订购酒店;另一方面,艺龙推出全球范围的移动端酒店订购系统,并且折扣高于其他方式的预订,引导用户形成移动端预订习惯的同时,大幅增加了移动端的订单量。

经营费用增加,加大力度争取市场份额

2013Q3艺龙经营费用2.81亿元,同比增长44.3%,环比增长26.5%,其中销售及市场费用所占比例继续增长,达到75.2%,较上季度增长1个百分点,创历史新高,服务研发费用占比17.2%,行政管理费用占比7.3%。

艾瑞分析认为,艺龙在8月份宣布战略转型,从“在线酒店”转为“移动酒店”,加大移动端推广力度,抢占移动市场份额成为艺龙近段时间的重点营销策略,其中营销重点放在APP分发市场,同时投放电视广告加大品牌营销力度。艾瑞预计,为抢占移动市场份额,未来艺龙将继续加大营销投入,经营费用占比下降可能性较小。

价格战蔓延至移动端,牺牲利润抢占市场

2013年开始,艺龙在财报中披露移动端数据,其中Q1艺龙移动酒店预订已经占艺龙总酒店间夜量的15%,累计下载量超过1000万次。第三季度,艺龙移动客户端应用的酒店客房间夜数量占总间夜数量的25%以上,艺龙移动客户端应用的累计下载量超过3500万。

艺龙CEO崔广福曾表示,营销费用的投入主要还是为了更大的获取市场规模,未来也将持续投入。

为抢占移动市场份额,艺龙在技术研发及市场推广方面进行了巨大投入,一方面推出全球酒店预订服务,另一方面发力移动端价格战。这也是造成其持续亏损的主要原因,移动酒店的更大幅度促销优惠成为艺龙吸引用户的主要手段。艾瑞分析认为,持续的促销会为艺龙带来大量用户,预计Q4移动端订单业务将持续增长,但同时整体亏损状况将持续。

  • 合作伙伴

  • 官方微信
    官方微信

    新浪微博
    邮件订阅
    第一时间获取最新行业数据、研究成果、产业报告、活动峰会等信息。
     关于艾瑞| 业务体系| 加入艾瑞| 服务声明| 信息反馈| 联系我们| 广告赞助| 友情链接

Copyright© 沪公网安备 31010402000581号沪ICP备15021772号-10