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艾瑞咨询:在线视频市场保持快速发展,广告是支柱性业务

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 徐昊 2013/11/21 10:05:53
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导语:2012年,中国在线视频行业市场规模达89.6亿元,年同比增长42.8%,广告营收规模的增长是主要的推动因素。

艾瑞咨询近期推出《2012-2013年中国在线视频行业年度监测报告》。本报告主要展示了在线视频行业在市场规模、竞争格局以及用户行为上的最新发展,同时也深入分析了在线视频企业的各项业务发展(包括移动视频的发展)。

在线视频行业继续快速发展,增长趋于稳定

2012年,中国在线视频行业市场规模达89.6亿元,年同比增长42.8%,广告营收规模的增长是主要的推动因素。

2012年42.8%的年同比增长率,相比2011年的100.1%有所放缓,艾瑞咨询认为其原因主要有以下两点:

第一,视频企业采购版权内容趋于理性。2011年,中国视频企业对于购买版权内容表现出了极大的热情,从而也助推了版权内容的价格快速上扬,乐视等视频企业的版权分销收入也增长迅速。而进入2012年,各大视频企业对于版权内容的购买逐渐变得理性,版权内容的价格逐步回落。

第二,2010年与2011年,网页游戏的迅速发展助推部分视频企业游戏联运业务收入的快速增长,但2012年随着网页游戏发展放缓,相关视频企业游戏联运业务收入的增速也出现下降。


2013Q2,中国在线视频行业市场规模达30.4亿元,同比增长37.8%,环比增长38.1%。2013Q2,在线视频行业的增长动力主要来自于广告主数量增加所驱动的广告收入增长。此外,随着智能终端的不断普及,网民行为从PC端向移动端的逐渐迁移,移动视频已经成为各大视频企业的发展战略重心。

广告是在线视频行业营收支柱,版权分销占比下降

2012年,中国在线视频市场最主要的收入来源是广告,其占比高达73.2%。版权分销的份额为11.3%,较2011年下降1.8个百分点。其他业务中主要是游戏联运业务,占比也从2011年的15.7%降低至2012年的10.8%。艾瑞分析认为,未来几年中国在线视频市场各类业务的营收结构将保持相对稳定。

2013Q2,在线视频行业的最主要收入来源依然是广告,其占比高达77.1%,分别较2013Q1和2012Q2上涨4.1个和8.8个百分点。

2013Q2,版权分销收入占在线视频行业市场规模的份额为9.3%,较2012Q2下降6.7个百分点。艾瑞咨询认为,版权分销收入份额的下降主要由两方面的原因:一方面,随着在线视频行业的不断整合,视频企业在版权采购方面的议价能力得以提升;另一方面,主要视频企业加大对自制内容的投入,也在一定程度上放缓了视频行业版权分销收入的增长。

 

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