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艾瑞咨询:2013年中国网络广告市场规模突破千亿大关,达到1100亿元

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 杨雪斌 2014/1/9 10:50:02
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导语:艾瑞咨询数据显示,2013年中国网络广告市场规模达到1100亿元,同比增长46.0%,与去年保持相当的增长速度,整体保持平稳增长。

市场规模:整体网络广告市场规模达到1100亿元,同比增长46.1%

根据艾瑞咨询发布的2013年度中国网络广告核心数据,今年国内网络广告市场规模达到1100亿元,同比增长46.1%,与去年保持相当的增长速度,整体保持平稳增长。在网络广告高速发展几年之后,网络媒体的营销价值已经得到广告主的较高认可。艾瑞分析认为,国内网络广告市场规模在突破千亿大关之后,随着市场的成熟度不断提高,将在未来几年放缓增速,平稳发展。

2013年国内整体经济形势保平稳运行,投资、消费与出口均保持温和态势。网络广告市场与实体经济趋势息息相关,同比增长保持稳定。未来几年,随着整体经济进入结构性改革阶段,经济增速将放缓,网络广告市场也受其影响,增速降低。此外,从互联网整体环境来看,PC端用户增长进入平台阶段,移动端流量迅速增长但营销模式还有待完善。网络广告经过十余年发展,进入成熟阶段,增速相对放缓。

未来网络广告的增长力主要体现在:核心企业不断扩大自身实力,布局各类终端及服务,提高影响力,创新营收模式;广告技术不断革新,RTB产业链逐渐完善,ADX与DSP平台的涌现;注重用户数据挖掘与内容创意的原生广告等新兴网络营销形式将进一步挖掘网络媒体的营销价值。这些都将为未来国内广告市场的发展带来动力。

细分结构:垂直搜索与视频成为最大增长亮点

2013年,垂直搜索广告增长明显,占比达28.9%,超越搜索关键字广告,成为占比最大的网络广告形式;视频贴片广告占比进一步上升,占比达7.1%。品牌图形广告与搜索关键字广告作为传统网络广告形式,占比相对受到挤压。

以电商媒体为主的垂直搜索广告发展态势良好,占比不断上升,预计在2017年将达到34.7%的市场份额。电子商务行业高速发展,网络购物交易规模再创新高,在线旅游市场也保持较为迅速的增长,电商广告主依赖网络营销进行曝光与导流,是垂直搜索广告增长的源动力;淘宝、京东、去哪儿等广告平台不断演进,为入驻平台商家提供了更多营销机会,推动了垂直搜索广告市场规模。

视频贴片广告也成为新的增长亮点,网络视频服务在整体网民中渗透率超过90%,是网民最常使用的网络服务之一,网络视频营销价值潜力巨大。以快消、交通为代表的大品牌广告主青睐视频贴片广告,以此作为电视广告的有益补充,广告主有持续营销的需求,且有线上投入加强的意向。此外,视频网站在内容方面和产品方面不断加大投入:内容上,加大优质内容的独家购买力度,纷纷开始自制节目以加强品牌特性;产品层面,视频行业并购频发,增强自身实力,在PC端和移动端均有重要布局。以上均推动了视频贴片广告的份额不断上升。

未来趋势:技术与媒体将成为网络营销新的驱动力

RTB产业链逐步完善:2013年互联网巨头纷纷布局RTB市场,陆续上线ADX与DSP产品和平台,RTB产业链逐步完善。广告主在营销诉求方面更加重视效果营销,也在一定程度上促进了DSP的市场化。在经过了初期的市场教育阶段,DSP企业逐渐被广告主认可,他们在并购、融资层面也动作不断,处于活跃上升时期,这将给展示广告带来新的增长动力。

媒体更加重视内容,欲打造核心竞争力:网络营销经过高速增长的发展初期之后,逐渐进入到成熟发展阶段。主要核心媒体重新审视内容的重要性,纷纷落脚到媒体的品牌与影响力。门户网站更加着力于时政、体育等深度和热点内容等报道,加强自身影响力;社交媒体不断整合平台上的优质内容,挖掘更大的营销价值;视频网站也在内容采买和自制上加大投入。网络媒体返璞归真,重视内容,渲染自身特色,将不断强化核心竞争力。

巨头跨屏布局,移动营销将成为新的爆发点:移动互联网方兴未艾,将成为下一个网络营销的重要阵地。在移动营销领域,终端特性与技术手段大大扩展了移动营销的想象空间。移动营销将在展现形式与互动方式上有更多潜力,带动网络营销的创新发展。

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