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艾瑞:2013年12月中国Android游戏市场IP资源愈显重要

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 陈晨 2014/2/14 14:18:38

导语:艾瑞最新游戏榜单监测数据产品对2013年12月中国Android游戏分发渠道产品榜单题材分布情况的统计数据表明,在所有题材中,动漫题材最受欢迎,占比达到了16.3%,动物类题材排名第2,曝光量占所有题材的9.5%,紧随其后的是扑克类、魔幻类和汽车类题材。

艾瑞最新游戏榜单监测数据产品对2013年12月中国Android游戏分发渠道产品榜单题材分布情况的统计数据表明,在所有题材中,动漫题材最受欢迎,占比达到了16.3%,动物类题材排名第2,曝光量占所有题材的9.5%,紧随其后的是扑克类、魔幻类和汽车类题材。

在2013年12月中国Android游戏分发渠道产品榜单中,总体来看,游戏产品的IP占有率为17.8%,较11月略有提升,具体分布情况方面:

1)从不同联网类型游戏对于IP的占有率来看,网络游戏的IP占有率为35.9%,远远高于单机游戏的10.1%,艾瑞分析认为,网络游戏的研发耗时长、投入大,研发商选择投资网络游戏时更谨慎,因此对研发商来说,选择IP产品降低了投资失败的风险,对玩家来说,网络游戏的质量比单机游戏更高。

2)从网络游戏TOP20(不包含棋牌游戏)的IP占有情况来看,这20款游戏中共有8款游戏拥有IP,IP产品比重大于总体水平。艾瑞分析认为,拥有IP资源的网络游戏可以给玩家提供更多的代入感,快速聚拢用户。因此,比起单机游戏,IP资源对于网络游戏的重要性更高,这也使得网络游戏对于IP资源的争夺更加激烈;而相比较无IP产品,有IP产品获得良好市场表现的几率也更大。

3)从具体IP曝光量来看,12月三国题材IP的曝光量最高,达到23.5%,愤怒的小鸟、植物大战僵尸、西游和泡泡龙分列2到5位,占比分别达到18.1%、9.6%、9.3%、和6.6%,热门IP变化不大。

艾瑞分析认为,目前的游戏IP主要分为以下几类:

1)三国、西游、金庸等蕴含中国传统文化特色的IP,其中以武侠类小说和四大名著为主。由于中国玩家长期受中国古典文化熏陶,特别是游戏玩家中又以男性居多,因此更容易对三国、武侠等题材的移动游戏产品产生亲切感,大量玩家群体的存在也成为众多移动游戏开发商首选这类IP题材进行游戏研发的原因之一。

2)以愤怒的小鸟为代表的经典移动游戏品牌IP。《愤怒的小鸟》作为早期推出的智能移动游戏,推出后很快便在玩家心目中树立了地位和影响力,而后发行商也通过不断推出后续版本来保持用户活跃,至今我们依然可以在许多游戏榜单中看见《愤怒的小鸟》的身影。此类游戏热度虽不能和刚推出时相比,但依然能引起很多老玩家的关注并下载试玩。

3)家用机和街机上的经典游戏IP移植,诸如:超级玛丽、拳皇、祖玛、魂斗罗等。虽然无论从玩法多样性、内容丰富性还是画面精良性方面,这些游戏都难以和现在的游戏媲美,但是它们在一代人心目中是童年和青春的象征,当玩家重玩这些游戏时,会唤起过去的美好回忆,这类IP题材的游戏多出现在单机中。

4)WOW、英雄联盟这些客户端游戏IP移植。此类IP的目标用户很多曾经是MMO、MOBA等重度网游用户,对游戏的需求比较强烈,而这类IP的移动游戏正好可以借此填补这些玩家无法进行端游的空余时间。另外,由于这一类目标用户大多已经在端游过程中培养了付费习惯,因此也更容易在移动游戏的过程中付费。

5)以海贼王和火影为代表的动漫题材IP。动漫爱好者和移动游戏玩家的年龄覆盖重合度高,因此动漫题材在经常使用智能移动终端的用户中受众范围很广,这类游戏IP能戳中用户心中的动漫情结,既吸引了爱看动漫的游戏玩家下载游戏,也成功将部分不玩游戏的动漫迷转化成自己的游戏用户。

从趋势上看,目前移动游戏大多仍属于无IP产品,但是艾瑞分析认为,有IP的产品相比无IP产品更能引起玩家共鸣,因此更具商业价值,一方面大大提升了游戏成功的可能性,另一方面在游戏周期性方面也会更持久。从一些游戏公司对于IP资源的竞相角逐中能更加明显地看到IP资源不断提高的重要性,搜狐畅游斥资2000万元获得了《天龙八部》、《鹿鼎记》等十部金庸小说的手游改编权,完美世界则拥有《神雕侠侣》等四部小说的游戏改编权,就目前已投入市场的游戏来看,已取得不错的市场效果。未来预计会有更多移动游戏研发商选择购买IP资源来提高移动游戏产品的竞争实力。

另一个趋势则在类型方面。一方面IP标签将更加多样化,新IP的出现将丰富IP的品类,例如爸爸去哪儿游戏IP随着《爸爸去哪儿》节目的热播获得大量曝光,形成新的IP标签;另一方面IP标签分布将更为平均,新游戏的表现将直接带动此类IP的曝光量,例如若有一款火影IP的游戏新推出,并有良好的市场表现,火影IP的曝光量和占比就会直线上升。

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