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艾瑞快评:腾讯入股大众点评 资源整合布局O2O

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 杨阳 2014/2/18 17:08:26
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导语:互联网企业在O2O领域布局还处于初期阶段,从腾讯一系列的O2O投资事件来看,涉足O2O细分领域较广,团购、家政、打车、百货均有涉足。

  2月16日凌晨消息,腾讯将以4亿美元战略入股大众点评网,占股20%,公司估值约20亿美元。大众点评网将于2月19日在上海举办发布会,很有可能正式公布此事。早在2013年10月传言百度欲全资收购大众点评网,估值20亿美元。此次消息传出并不是空穴来风,广州深圳等地区现在微信上的"今日美食"只有大众点评网一家,这也显示出腾讯与大众点评网合作的确定性。

  接入微信入口,将带动大众点评网流量增长

  艾瑞统计数据显示,微信的月度覆盖人数在2013年全年增长情况明显,大众点评网增速较缓。2013年12月微信月度覆盖人数22420.0万人,大众点评网月度覆盖人数2630.8万人。

  艾瑞分析认为,在移动端方面微信拥有先天用户优势,用户基数量级较大,艾瑞预计,此次的投资微信为大众点评网开放了接入入口,大众点评网在完全与微信整合之后移动端用户规模将进一步增大。

  根据艾瑞监测数据显示,2013年12月移动端,大众点评和微信月度覆盖人数重合度为10.7%。移动端二者重复程度较低,互补潜力较大。

  大众点评网的市场扩张需要巨头支持

  近期大众点评网CEO张涛放出内部邮件,向行业公开了近期的发展动向。张涛在邮件中提出,第一,大众点评网将重点发力三四线城市,表明其市场扩张的决心。第二,大众点评网分拆了结婚和酒店点评两个业务,将在2014年加大投入进行尝试。

  艾瑞分析认为,首先,腾讯和大众点评网在移动端的各自所在领域均有一定优势,未来腾讯和大众点评网的联合将加快各自移动端流量的增长;另外,团购市场在三四线城市增长速度要快于一二线城市,而目前大众点评网在一二线城市渗透率较高,欲切入三四线城市难度较大,对于腾讯来说,微信用户的覆盖面完全可以涉及到全国大中小城市,腾讯的加入无疑对于大众点评网市场的扩张成为利好因素。从资本层面来看,大众点评网目标独立上市,大众点评网上市时候的估值也会因为这次合作而有所提高。

  腾讯的O2O广泛布局,涉足多个细分领域

  腾讯网自2013年至今,针对O2O行业投资频繁。2013年7月投资高朋网,正式涉足团购领域;2013年9月投资e家洁,寻求O2O领域的差异化发展路线;2013年12月投资嘀嘀打车,后续于2014年1月9日继续跟投嘀嘀打车,并花费巨额推广费引发打车App市场价格战;同月,腾讯6000万元投资导航测绘企业科菱航睿,加大在互联网地图方面的投入;2月14日,王府井与腾讯合作的微信购物将在公司旗舰店北京市百货大楼试运行,并将在随后持续推出新的合作项目,腾讯开始尝试百货O2O服务。

  艾瑞分析认为,互联网企业在O2O领域布局还处于初期阶段,从腾讯一系列的O2O投资事件来看,涉足O2O细分领域较广,团购、家政、打车、百货均有涉足。而在本地生活服务的投资行为中,高朋网和大众点评网同时加入,并且大众点评网的团购业务也处于国内团购市场的第一梯队,使腾讯在这一领域处于较领先位置。艾瑞预计,未来腾讯将在O2O细分领域进行更广的布局,以抢占在O2O领域的绝对优势地位。

  O2O将成为又一个近万亿元市场,巨头抢占O2O门票

  艾瑞统计数据显示,O2O及移动网购为未来几年增速最快的细分领域,其中餐饮O2O复合增长率达到32%。

  近年来,BAT三家巨头针对移动领域和O2O领域的投资并购逐渐频繁。阿里集团投资快的打车、高德地图,基于地图上的O2O布局越来越多样化;腾讯方面,拥有微信支付和腾讯地图,投资大众点评网完善O2O生态圈;而百度除了自身拥有的百度地图,也控股糯米网。艾瑞分析认为,O2O市场在整个TMT产业中属于高速增长领域,未来规模不容小视。巨头O2O布局初见规模,围绕自己的优势环节进行重点投入,而巨头的切入也将把互联网正式带入O2O高速发展的时代。

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