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艾瑞读财报:2013年四季度新浪微博营收激增,微博业务首度实现盈利

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 王影 2014/2/26 15:28:24
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导语:微博首次实现盈利对于新浪来说意义重大,表明微博商业化探索已取得了一定成绩,微博营销价值进一步受到广告主的不断认可。

  2014年2月25日,新浪公司(NASDAQ GS:SINA)公布了截止至2013年12月31日第四季度及全年未经审计的财务报告。财报显示,2013Q4新浪总营收为1.97亿美元,同比增长为41.6%。其中广告收入为1.60亿美元,非广告收入为0.37亿美元。本季度微博广告收入为5600万美元,微博非广告收入为1540万美元,新浪微博实现300万美元营业利润,微博业务首度实现盈利。

  2013Q4净营收达到1.94亿美元,同比增长41.6%

  2013Q4新浪净营收达到1.94亿美元,同比增长41.6%,环比增长6.7%。整体营收的增长主要得益于微博业务的全面增长。本季度微博业务营收达到7140万美元,微博业务营收占比为36.2%,微博业务的增长已经成为新浪整体营收增长的重要驱动力。

  艾瑞认为,微博业务的全面增长一方面在于新浪内部对微博商业化的迫切需求,在产品研发、资源投入等各个方面不断推动微博流量变现;另一方面得益于阿里巴巴入股新浪微博的推动,确保了微博商业化进程的稳步推进。

  2013Q4广告收入达到1.60亿美元,非广告收入达到0.37亿美元

  2013Q4新浪广告营收达到1.60亿美元,同比增长44.6%;非广告收入达到0.37亿美元,同比增长29.8%。广告收入占比81.2%,非广告收入占比18.8%。

  在广告收入中,门户广告收入为1.04亿美元,微博广告收入为5600万美元。门户广告收入同比增长16.5%,而微博广告收入同比增长达163%,增长显著。微博广告在整体广告收入占比已经达到35.0%,微博广告成为新浪广告业务增长的强劲动力。非广告收入中,移动增值业务增长乏力,微博增值服务在本季度表现抢眼,营收达到1540万美元,同比增长114%,微博增值服务营收的提升主要得益于微博数据服务业务的驱动,同时微博游戏分成和会员费收入的增长也进一步促进了该部分收入的大幅提升。

  艾瑞认为,2013年4月上线的微博广告产品"粉丝通"以及与阿里合作联手发力社会化电商均对微博广告业务显著增长贡献重要力量。新浪微博依靠庞大的用户基础和流量,促使广告主不断加深对微博营销价值的认可。

  运营利润达2742.6万美元,运营利润率13.9%,创两年来新高

  2013Q4新浪运营利润为2742.6万美元,运营利润率达到13.9%,为两年来最高。本季度新浪运营费用为9954万美元,同比上升34.9%。各项运营费用中,(1)销售与营销费用为4646.5万美元,同比上升34.0%;(2)产品研发费用为3711.4万美元,同比上升30.2%;(3)行政管理费用为1566.8万美元,同比上升48.1%。各项费用较前几季度有较大幅度的上升,运营费用的增长主要是由于较高的人力成本和营销支出。但是,得益于净营收的快速增长,运营利润也获得了较大幅度的提升。

  艾瑞认为,新浪运营利润率的提升主要来源于微博业务的快速增长,但同时各项费用均有较大幅度上升,未来新浪应进一步控制各项费用支出,提升运营利润,稳步推进微博商业化。

  2013Q4新浪微博业务实现300万美元运营利润,微博业务首次实现盈利。

  艾瑞认为,微博业务首次实现盈利对于新浪来说意义重大,表明微博的商业化探索已经取得了一定成绩,微博营销价值进一步受到广告主的不断认可。同时也为新浪微博分拆赴美上市奠定了坚实基础。

  本季度新浪微博信息流广告无论是在收入还是客户数量都得到了进一步的增长,表明微博营销价值和潜力已经得到了进一步凸显,受到广告主的广泛认可。未来新浪微博提升商业化进程的关键在于要进一步提升微博用户的活跃度和粘性,同时强化微博数据服务业务,进一步挖掘微博用户和平台的商业价值。

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