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艾瑞咨询:2013年中国网络购物行业PC端增速放缓,移动端爆发

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 张向丽 2014/3/17 15:26:53
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导语:根据艾瑞咨询即将发布的《2014年中国网络购物行业年度监测报告》,2013年,中国网络购物市场交易规模达到1.84万亿元,增长39.4%,与2012年相比,增速有所回落,但仍保持相对较快发展。

网络购物市场增速放缓,但增速仍为社会消费品零售总额增速的3.4倍

根据艾瑞咨询即将发布的《2014年中国网络购物行业年度监测报告》,2013年,中国网络购物市场交易规模达到1.84万亿元,增长39.4%,与2012年相比,增速有所回落,但仍保持相对较快发展。2013年,网络购物交易额占社会消费品零售总额的比重达到7.9%,比去年提高1.6个百分点。

艾瑞数据显示,2013年中国移动网络购物交易额达1696.3亿元,增长168.6%,远高于网络购物整体及PC端网络购物增长,在网络购物市场整体中渗透率达到9.2%,较2012年提高4.4个百分点,未来增长潜力巨大。

B2C在网络购物市场中份额持续攀升,预计2017年超过C2C相应占比

艾瑞咨询数据显示,2013年中国网络购物市场中B2C交易规模达6661.1亿元,在整体网络购物市场交易规模的比重达到36.2%,较2012年的30.5%增长了5.7个百分点。从增速来看,B2C市场增长迅猛,2013年中国网络购物B2C市场增长65.2%,高于网络购物行业整体及C2C市场增速,B2C市场将继续成为网络购物行业的主要推动力。预计到2017年,B2C在整体网络购物市场交易规模中的比重将超过C2C,达到52.7%。

B2C市场呈现出“两超多强”局面,目前行业格局稳定

2013年B2C市场格局方面,天猫市场份额比2012年略有提升,以过半的市场份额继续领跑B2C市场。而在以自主销售为主的B2C市场中,京东以46.5%的份额一路领先,优势明显;苏宁易购市场份额达到10.8%,位居自主销售为主B2C市场的第二。其它重要参与者包括易迅网、亚马逊中国、当当网、国美电商等,它们同属B2C领域的第二集团。从整体上看,天猫、京东领先地位稳固,第二集团B2C竞争激烈,行业市场格局稳定。

艾瑞咨询认为,未来中国B2C市场“两超多强”的竞争格局将持续演进,天猫和京东在中国B2C市场中的领先地位短期内难以被撼动,而其它B2C企业依托用户流量、供应链优势和差异化发展模式将在市场中获得或保持自己的一席之地。

B2C市场集中度进一步提升,并购合作引起格局变化

从2012Q1-2013Q4的数据可以看出,B2C市场中,天猫和京东两家企业占据约70%的市场份额,在市场中占据绝对优势。自主销售为主的B2C市场中,京东位居第一,市场份额持续攀升。另外,易迅网、唯品会、1号店等企业增速明显,在市场中份额提升也较为明显。

从市场集中度来看,B2C市场中前10家核心企业的市场份额从2012Q1的85.6%提升到91.7%,自主式B2C中前9家核心企业的市场分额从2012Q1的80.9%提升到2013Q4的90.3%,无论是B2C市场还是自主销售为主的B2C市场,市场集中度均出现进一步提升。

艾瑞咨询认为,随着近期唯品会战略入股乐蜂网,腾讯入股京东,市场行业竞争加剧,格局稳中有变。此外,各企业战略发展侧重移动端并加大产业链整体布局,未来或将产生更多的合作并购,进一步推动行业格局转变。

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