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艾瑞:2013年12月-2014年2月《爸爸去哪儿》游戏榜单排名大幅提升冲击头部产品仍有难度

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 陈晨 2014/3/24 9:06:01

导语:大型户外真人秀节目《爸爸去哪儿》在电视上一经播出即引发巨大反响,2013年12月6日,同名手机游戏在百度手机助手和91助手上首发,同步推出iOS第三方版本,不久后即上线App Store,欲借节目热播趁热打铁。

大型户外真人秀节目《爸爸去哪儿》在电视上一经播出即引发巨大反响,2013年12月6日,同名手机游戏在百度手机助手和91助手上首发,同步推出iOS第三方版本,不久后即上线App Store,欲借节目热播趁热打铁。根据艾瑞监测数据显示,《爸爸去哪儿》游戏刚推出时,由于外部广告不多,游戏并未获得大量曝光。12月中下旬,游戏依托节目植入广告,榜单排名和百度指数均直线上升,截至2014年2月底,《爸爸去哪儿》游戏的榜单排名基本徘徊在10-20位之间。

《爸爸去哪儿》的游戏人物设定为节目中的五对父子,游戏过程中可以随时切换喜欢的角色;游戏情节围绕节目中“找食材”的主线展开,分为组队任务、过程收集、限时收集、奖励关卡四种形式,充分贴合节目内容;游戏模式为“地图站点式”的关卡模式,从灵水村出发,关卡数量从最初版本的30个增加到目前最新版本的75个,玩家需要依次点亮每个关卡方能进入到下一个场景中;游戏音效采用节目主题曲和节目中的人物对话。考虑到定位用户主要为儿童和年轻女性,《爸爸去哪儿》游戏的玩法非常简单,玩家只需点击屏幕跳跃,长按屏幕即可滑行;且前几个关卡无需费力就能通过,避免了初始阶段玩家因难以上手失去耐心而流失。随后游戏难度随关卡推进而增加,玩家需消耗连续登陆获得的奖励道具或直接在商城购买的道具从而获得更好的游戏体验。

《爸爸去哪儿》游戏凭借同名节目积攒的超高人气和用户群体迅速走红,曝光量也随节目热播同步上升。艾瑞分析认为,《爸爸去哪儿》游戏的不俗表现主要归功于以下几点:

1)庞大的受众群体。《爸爸去哪儿》节目作为2013年下半年最火的电视节目,聚拢了大量节目观众,因此游戏的目标用户群体非常庞大;相对其它游戏只能抢夺原有用户资源,《爸爸去哪儿》游戏的用户资源范围更广。《爸爸去哪儿》节目观众有一部分原本不是移动游戏玩家,将这部分“小白”用户转化为同名游戏玩家,无疑比在市场抢夺日益挑剔的资深游戏玩家更容易。

2)得天独厚的平台推广优势。同样由于节目巨大的影响力,《爸爸去哪儿》游戏不必大费周章各处投放广告,只需借助湖南卫视天然的平台优势,在节目中直接植入广告,再配合节目播放过程中的传统电视广告和微博宣传等,就达到了其它游戏难以企及的广告效果。

3)游戏虽于2013年12月上线,但真正跻身榜单热门位置则在2014年1-2月。艾瑞分析认为,原因一是《爸爸去哪儿》游戏在2013年12月20日播出的《爸爸去哪儿》节目中植入了软广告,给节目观众提供了知晓同名游戏的途径;原因二是春节长假效应,一方面用户有更多时间玩游戏,聚会时口口相传扩大了用户范围,另一方面《爸爸去哪儿》作为一款单机版跑酷类游戏,非常适合在走亲访友的路途或前往旅游目的地的旅途等没有wifi覆盖的地方玩;原因三是《爸爸去哪儿大电影》于春节上档,节目借助电影的热映再次火了一把,《爸爸去哪儿》的衍生产品越来越多,互相促进各自影响力,品牌效应愈加明显。原因四是《爸爸去哪儿》游戏在2月份更新了地图普者黑,画质更精致和抓人眼球,由于用户大多是年轻女性和儿童,画质上的改善对他们无疑非常有吸引力。

对于《爸爸去哪儿》游戏的未来前景,艾瑞持怀疑态度,艾瑞分析认为,《爸爸去哪儿》难以对榜单头部产品产生冲击:

1)一款游戏的走红借助天时地利人和,如《愤怒的小鸟》、《植物大战僵尸》这些游戏的成功源于出现时间早,《Flappy bird》的突然爆红源于用户对现有游戏相似性的审美疲劳和从众心理,《爸爸去哪儿》游戏的走红则完全借助节目的影响力。游戏的定位群体既是优势,也是潜在的危机。由于《爸爸去哪儿》在忠诚度高、用户行为更稳定的专职和资深玩家中受众较少,又很难在节目结束后增加新玩家,原有玩家可能会因对节目热情下滑和游戏内容本身的趣味性不足不断流失,因此稳定性和持久性将成为游戏未来发展的隐患。

2)和火影、海贼王等已经积累了大量忠实用户和良好口碑的IP不同,爸爸去哪儿尚未形成稳定的品牌效应,这也决定了《爸爸去哪儿》游戏和其它IP游戏的生命周期有所不同。《爸爸去哪儿》节目播出跨度仅有3个月,虽然播出时异常火爆,但是节目结束后热度迅速下降。根据艾瑞监测产品iVideoTracker数据显示,从2013年12月末至今,《爸爸去哪儿》节目视频无论从播放覆盖人数还是有效播放时长来看下降都非常明显。尤其是大电影也下档后,湖南卫视的宣传重心已经完全偏转到新接档节目。在缺少吸引眼球的新闻点和后期宣传的情况下,爸爸去哪儿IP效应会逐渐贬值,预计游戏在3月的榜单排名也会有所下滑。

3)游戏玩法太单一。作为一款跑酷类游戏,《爸爸去哪儿》游戏每一关内容差别不大,操作过于简单。虽然游戏的定位就是简单易上手,但是上手后重复机械操作很容易使玩家对游戏失去新鲜感而流失。《爸爸去哪儿》只有提升游戏品质,把游戏的长期发展纳入规划,才能和其它衍生产品一起真正打造起爸爸去哪儿品牌的形象。

IP效应已成为目前移动游戏市场的热门话题之一。火影、海贼王等动漫题材IP游戏日益上升的榜单占有率和《卑鄙的我:胶囊快跑》、《爸爸去哪儿》此类新兴影视剧和综艺节目IP游戏的出现让更多移动游戏商家嗅到了商机。一方面这些热播剧的背后蕴含了广阔的用户市场,另一方面,相比客户端游戏,移动游戏的下载安装时间成本低,这种便利性大大增加了将热播剧拥趸转化为同类IP移动游戏玩家的转化率,IP游戏的发展空间“看起来很美”。然而艾瑞分析认为,IP游戏应该立足游戏品质,前期借助IP知名度获取用户,后期依靠游戏本身魅力留住用户,才能延长游戏的生命周期,让IP游戏的热度不随节目的结束而下滑。

  口径定义及此次榜单的监测范围

曝光量:

单一游戏或类型标签在单一榜单某一天出现一次算作一次曝光量。

监测范围:

此次监测的iOS第三方游戏分发渠道是:PP助手月榜iPhone榜(PC端)、PP助手周榜iPhone榜(PC端)、PP助手总榜iPhone榜(PC端)、91助手iPhone端周榜(iPhone端)、91助手iPhone端月榜(iPhone端)、快用iPhone端周榜(iPhone端)、快用iPhone端月榜(iPhone端)、快用iPhone端总榜(iPhone端)、同步推-周排行iPhone榜(PC端)。

此次监测的Android游戏分发渠道分别是:91手机助手、豌豆荚、腾讯应用宝、机锋市场、当乐游戏、百度应用、安卓市场、安智市场。

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