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艾瑞快评:新搜狗步入规模盈利轨道,颠覆性产品或将在社会化搜索

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 王珏 2014/4/30 19:31:01
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导语:4月28日,搜狗公布了其2014年首季度财报。财报显示,期内搜狗营收7000万美元,比去年同期增长78%。2014年第一季度是搜狗和搜搜完成整合之后的首个完整财季。

事件背景:4月28日,搜狗公布了其2014年首季度财报。财报显示,期内搜狗营收7000万美元,比去年同期增长78%。2014年第一季度是搜狗和搜搜完成整合之后的首个完整财季。在第一季度行业淡季的情况下,新搜狗仍超预期的实现了盈亏平衡,这标志着双方的整合效应开始体现,新搜狗将步入规模盈利轨道。

搜狗与搜搜整合后流量的规模效应显现,盈利能力变强

根据搜狐财报显示,搜狗的营收呈快速上升趋势,同比增幅78.0%,达7000万美元,较上一季度基本持平,实现盈亏平衡。艾瑞分析认为,这主要源于搜狗与搜搜整合后流量的规模效应逐渐显现,一方面新搜狗凭借其流量规模优势在广告主和代理商方面有更强的话语权,另一方面,流量的增加也吸引更多的广告主在搜狗平台上投放更多的广告预算,新搜狗的商业变现能力增强。重要的是,与搜搜整合后,新搜狗商业效率得以提升,成本得以降低,从而实现盈亏平衡。新搜狗2014年第一季度突破淡季不利影响,增幅超过去年同期,可谓在新年伊始开了个好头,可预计其盈利能力可以持续,正式步入规模化盈利通道。


移动端或将试水社会化搜索,意在颠覆传统搜索模式

自搜狗和搜搜整合后,王小川曾在许多场合提到“社会化搜索”概念。社会化搜索是网页搜索的一种形式,是将人的关系引入到搜索中,以提升搜索结果与用户的相关性以及搜索结果的丰富性。

社会化搜索一词最初于2004、05年间出现。6年前,美国开始出现过一些以社交关系或社交网络对搜索结果进行排名的创业公司。2009年,谷歌搜索曾推出过社会化搜索功能,后由于跟Twitter的协议到期,这一功能被迫下线。到2012年,Google在其搜索中加入了社会化搜索的选项,用户可选择是否将Google+的结果引入搜索。同年,Bing也推出了自己的社会化搜索功能。2013年,Facebook也推出了社会化搜索功能,用户可以使用自然语言进行搜索,如在搜索框中输入“喜欢星球大战和哈利波特的朋友”,当无法给出搜索结果时,Facebook会在搜索结果中整合Bing的搜索结果。

艾瑞分析认为,社会化搜索不同于在搜索引擎中加入社交网络内容搜索结果模块,而是将“人”的因素加入搜索引擎中,可能是通过对社交网络关系赋以权重以提升搜索结果对用户的相关性,也可能是将解决搜索问题的结果直接指向“人”,用户可直接求助于知道搜索结果的对象。搜狗欲试水社会化搜索,无疑是对传统搜索模式极大的颠覆以及对社会化搜索在国内实践的大胆尝试,而新搜狗与腾讯资源的进一步的融合,特别是搜狗首次拥有UGC属性的搜索类产品,为搜狗的社交搜索打下了基础,这种创新也是市场更愿意看到的。当然从整个行业的发展情况来看,社会化搜索也面临着一些需要逐步解决的问题,如可检索的社交内容的丰富性、机器对自然语意理解的可实现性、不同资源间的链接关系、内容识别和搜索结果的排列规则对用户体验的提升能力等。谁将是传统搜索模式的颠覆产品,我们不妨拭目以待。

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