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艾瑞快评:阿里巴巴并购UC,移动战略进一步清晰

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 陆静雨 2014/6/12 11:19:56
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导语:阿里巴巴集团与UC优视联合宣布,UC优视全资融入阿里巴巴集团,并组建阿里UC移动事业群。UC优视董事长兼CEO俞永福将担任UC移动事业群总裁,进入阿里集团最高决策团队——阿里集团战略决策委员会。

  事件背景:阿里巴巴集团与UC优视联合宣布,UC优视全资融入阿里巴巴集团,并组建阿里UC移动事业群。UC优视董事长兼CEO俞永福将担任UC移动事业群总裁,进入阿里集团最高决策团队——阿里集团战略决策委员会。UC移动事业群将成为阿里集团继电商事业群、云计算大数据事业群之后的新事业群,除现有UC集团业务团队,未来还将整合阿里集团其他相关业务和团队,负责包括浏览器业务、搜索业务、LBS业务、九游移动游戏平台业务、PP移动应用分发业务、爱书旗移动阅读业务等建设和发展。

  产品层面:移动互联网入口卡位战

  移动端竞争日趋激烈,阿里巴巴在移动端投入了大量人力物力,一方面力推自身原有优势领域,围绕电商进行布局,收购高德地图,投资新浪微博,推进移动支付,在O2O领域及社会化电商方面进行了众多尝试,另一方面也以“广泛撒网,重点捕鱼”的方式收购及投资了许多移动产品,UC也是其2013年重点投资的产品之一。

  在移动互联网的产品形态竞争当中,所谓“入口”成为各家企业争夺的重点。由于移动端的特性限制,拥有大规模用户的入口级产品在移动端扮演着非常重要的角色,大的流量入口将在移动端拥有强大的话语权。阿里巴巴作为电商起家的企业更加注重入口级产品所带来的流量,因此在移动端各个入口级产品均有投入,其中包括了以高德地图为代表的LBS入口,以新浪微博和陌陌,以及其自身推出的来往为代表的社交入口;收购UC之后阿里巴巴又掌握了移动网页的一大入口。作为中国覆盖人数第一位的手机浏览器,UC浏览器2014年4月覆盖人数比例为37.5%。

  根据mUserTracker的用户监测数据可以看到,阿里巴巴旗下应用在移动端的覆盖用户比例已经超过75%,而来自四面八方的流量最终会汇集到移动购物的场景下,形成强大的购买力。随着UC的加入,阿里的移动战略也将进一步清晰。


  战略层面:对移动端资源碎片的整合

  近两年阿里巴巴收购以及投资了众多移动互联网企业,并且最终形成了目前的布局。阿里巴巴在移动端的布局仍是围绕其传统优势电商领域展开的。首先是其淘宝、天猫业务平移到移动端,并且通过双十一购物节等促销方式,充分地培养了用户通过移动端进行购物的习惯。目前用户的移动购物习惯已经较为成熟,并且大淘宝(淘宝+天猫)在移动购物市场中具有绝对优势。此外支付宝也是阿里巴巴既有的优势业务之一,在移动端也得到长足发展。其次是收购高德之后,重点发展的O2O业务。高德拥有海量的POI数据信息及成熟的地图产品,满足了阿里巴巴在地图领域的短板,填补了这一空白。此外在移动支付市场的竞争中,对于支付宝线下支付的不断拓展也将为O2O发展提供动力。第三是以新浪微博、来往为发展平台的社会化电商体系。目前移动社交应用已经成为移动端重要平台,也成为了发展O2O及社会化电商的重要载体。

  除了以上核心业务,阿里在移动端其他的投资显得较为凌乱,正如上文所说,对于许多企业的投资是出于移动互联网入口卡位战的需求,而对于阿里来说如何将这些资源整合到一起是一个尚待解决的问题。UC移动互联网事业群成立之后,阿里将有一个独立的事业群对于移动端各种资源进行有效整合,从而使得阿里巴巴在移动端的战略布局更加清晰。UC现有的业务结构对于阿里原有的移动业务能够成行有效补充,其手机浏览器、游戏及应用分发平台等,为阿里提供了一个大的流量平台,并且与未来可能发展的游戏业务等也能够有机结合。此前不久发布的神马搜索,也成为阿里旗下的移动搜索产品,其与浏览器的有机整合又为阿里移动业务提供了新的可能性。


  资本层面:上市前夕资本运作

  2013年3月阿里花费31.3亿元对UC战略投资,2013年12月,再支付11亿元现金进一步增持,最近一次投资完成于今年4月。5月7日凌晨消息,阿里巴巴集团周二向美国证券交易委员会(SEC)提交了IPO招股书。在招股书中阿里对于UC也进行了描述,强调其与支付宝、手机淘宝同为中国移动互联网月活跃用户top5应用,并称阿里已持有UC66%的股权。6月11日阿里巴巴宣布收购UC优视剩余的三分之一股权,从而UC将成为阿里巴巴全资子公司。

  UC已经在中国移动互联网市场深耕多年,其平台上积累了大量用户,成为移动互联网一大重要入口。此外UC近年来不断拓展其业务内容,一方面九游成为重要游戏分发平台,另一方面UC又收购了PP助手,形成了在iOS和Android两大平台的分发渠道优势,盈利能力相当可观。在国际市场上,UC浏览器也在部分国家占有一定的市场份额,国际化道路在不断推进过程当中。阿里巴巴全资收购UC之后,其在移动端的发展拥有了更广阔的想象空间,在上市的道路上也有更多的故事可以说。

  继百度收购91之后,阿里巴巴又收购了UC,上规模的独立移动互联网企业所剩无几。移动互联网的资源和用户在不断向传统互联网巨头集中,对于创业企业来说竞争环境更加残酷,而能够吸引到大量用户的移动端产品则可能成为巨头收购的下一个目标。

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