移动应用

艾瑞咨询:移动地图功能服务向多元化发展

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 余晶晶 2014/6/12 17:07:08

导语:截至2013年底,中国智能手机保有量达到了5.8亿台,随着智能终端用户规模的不断扩大,移动地图App的下载需求也在逐年递增,其中智能手机地图App在移动地图用户中的渗透率达到了83%。

  截至2013年底,中国智能手机保有量达到了5.8亿台,随着智能终端用户规模的不断扩大,移动地图App的下载需求也在逐年递增,其中智能手机地图App在移动地图用户中的渗透率达到了83%。根据艾瑞咨询发布的《2014年中国移动地图用户行为研究报告》表明,移动地图正从单一的工具类产品向多元化、个性化生活服务类产品转型,从而促进了移动地图市场的快速发展。

  用户经常使用移动地图来查找出行交通路线、路线导航、搜索未知地点,这三项功能的用户占比均过半,这也是移动地图最基本实用的与出行相关的功能。另外,有45.1%的用户经常使用移动地图查找周边吃喝玩乐等生活服务信息,40.2%的用户经常使用移动地图使用实时路况功能。随着用户需求的多元化,移动地图服务功能也在不断创新。

  在通过移动地图使用本地生活服务的用户中,用户查找餐厅、KTV、酒吧、电影院等休闲娱乐信息服务的占比最高,为67.3%。其次,查找公交站、车站、机场等交通设施的用户占比也高达59.5%。另外,通过移动地图查找银行、医院等公共设施以及使用团购、优惠券等服务的用户比例也均过半,分别为51.5%和50.7%。艾瑞分析认为,移动地图朝着LBS生活服务平台方向发展的趋势己经确立,这是由于智能手机联网较方便,可随时随地使用的特点,使得智能手机地图成为衣食住行、餐饮娱乐等一系列生活服务的重要入口,以及基于用户位置与线下商户之间关联的各种O2O应用的平台。移动地图未来发展将根据用户体验以及用户需求逐渐丰富其功能服务,完善服务信息。

  不同性别的移动地图用户使用最多的本地生活服务都是查找餐厅、KTV、酒吧、电影院等。而男性使用移动地查找银行、医院等公共设施,以及查找厕所、加油站等方面的用户占比高于女性,而女性使用移动地图查找公交站、车站、机场等交通设施,以及使用团购、优惠券等服务功能的用户占比高于男性。艾瑞分析认为,不同性别的用户对移动地图功能服务的需求不同,女性较男性更倾向于查询购物信息,这是不同性别移动地图用户生活习惯的差异所致。因此,可针对不同用户推出一系列个性化的移动地图生活服务,针对性的挖掘潜在用户,是移动地图相关企业的竞争突破点。

  近期艾瑞咨询推出了《2014年中国移动地图用户行为研究报告》,本报告全面呈现了2013年针对中国移动地图用户进行调研的研究成果,描述了移动地图用户的使用行为,对移动地图用户功能使用情况以及品牌偏好与满意度进行了研究。希望能为移动互联网、移动地图相关企业及相关人士提供参考!

(文章为作者独立观点,不代表艾瑞网立场)
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