移动搜索

艾瑞咨询:浏览器为搜索主要入口,用户在移动端更偏爱搜索生活服务类内容

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 王亚谦 2014/7/2 13:08:10

导语:根据艾瑞咨询近期即将发布的《2014年中国搜索引擎用户行为研究报告》显示,浏览器、导航网站和搜索网站是最主要的三种搜索途径。

根据艾瑞咨询近期即将发布的《2014年中国搜索引擎用户行为研究报告》显示,浏览器、导航网站和搜索网站是最主要的三种搜索途径;在移动端,第三方浏览器成为用户搜索的最主要途径,生活服务类内容是用户最常搜索的内容。

浏览器、导航网站和搜索网站是最主要的三种搜索途径

艾瑞iClick社区调研数据显示,浏览器、导航网站和搜索网站是用户进行搜索的最主要途径,其中有52.5%的用户会通过浏览器搜索,有47.7%和47.1%的用户会通过导航网站和搜索网站进行搜索。另外,有31.5%的用户会在聊天(如QQ聊天)、阅读等活动时进行搜索,有28.6%的用户通过桌面进行搜索(如360浏览器的桌面搜索),有24.4%的用户通过类搜索的方式进行搜索(如通过搜狗输入法智慧版和搜狗浏览器智慧版搜索)。整体而言,用户搜索的主流方式仍是浏览器搜索、导航网站搜索和搜索网站直接搜索。

艾瑞分析认为,搜索引擎对浏览器具有高度的依赖,用户可以通过浏览器地址栏、浏览器内置的搜索框以及浏览器工具条等方式进行搜索,这使得浏览器搜索成为最便捷同时也最常用的搜索方式;导航网站除了搜索框外还是许多生活服务网站的入口,比如购物、彩票和电信充值等。这使得导航网站在中国的渗透率比较高,同时也使得导航网站搜索框成为非常常见的搜索入口;搜索引擎本身的品牌知名度和用户的使用习惯会促使用户通过搜索网站直接搜索,上述原因使得浏览器搜索、导航网站搜索框和搜索网站成为最主要的三种搜索途径。

生活服务类内容是用户在移动端最常搜索的内容

艾瑞iClick社区调研数据显示,有46.4%的用户在移动端搜索生活服务类的内容,在所有搜索内容类别中居于第一位;有44.8%的用户在移动端搜索知识类的内容,有41.2%的用户在移动端搜索娱乐类的内容,这表明生活服务类内容已经成为用户在移动端最常搜索的内容。

艾瑞分析认为,移动设备拥有地理位置数据并具有良好的便携性,因此移动设备成为了连接线上与线下的重要入口,这使得用户更偏向于通过移动搜索引擎去搜索本地生活服务类内容,以获得相应的服务如餐饮等。未来随着移动互联网的普及和O2O行业的发展,预计生活服务类的内容在移动搜索的内容中的占比将越来越高。


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