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艾瑞咨询:手机网络零售单季度销售额近150亿元,京东领衔B2C市场

来源:艾瑞咨询 作者: 2014/10/27 12:08:47

导语:2014Q3中国网络购物市场中单手机品类的季度销售额为143亿元,逼近150亿元,其中7月、8月、9月稳步增长。

  根据艾瑞咨询最新数据显示,2014Q3中国网络购物市场中单手机品类的季度销售额为143亿元,逼近150亿元,其中7月、8月、9月稳步增长。从整体销售量来看,9月份手机销售量突破500万部。2014Q3手机类网络销售客单价稳定在1050元左右,“千元机”依然是核心推动力。而B2C市场为用户网络购买手机的主体市场,B2C手机销售额占整体网络销售额的70%以上。艾瑞咨询通过整理各大平台及品牌整体销售情况,以分析出中国手机网络零售市场概况,更多数据参见下文:

  B2C市场京东销售量占比过半,京东、天猫、苏宁易购销售额占比近八成

  根据艾瑞iEcData数据显示, 2014Q3中国B2C市场中,从销售量看,京东、天猫、苏宁易购、1号店、当当五大平台手机销售量占比超过九成,其中京东及天猫销售量占比超八成,京东一家占比过半。从销售额看,京东、天猫、苏宁易购三大平台上的手机销售额在B2C市场中占比超过八成。无论从销售量还是销售额,京东在手机B2C市场中的占比均在五成左右,位居第一。

  网络手机均价在1050元左右,500-3000元手机销售额占比超七成

  艾瑞咨询最新数据显示,网络购买手机均价在1050元左右,B2C市场手机销售均价在1200元左右。从各价格区间手机销售额来看,网络购物(含C2C)市场与仅B2C市场中各价格区间销售额分布整体差别不大,500-1000元、1000-2000元、2000-3000元的手机销售额占比均超过20%。但是,单价较低的手机在网络购物市场中销售占比较高,而单价较高的商品如4000-5000元的手机在B2C市场中占比略高。

  从各典型B2C网站各价格区间的手机销售额占比看,京东上销售手机30.4%分布在“1000-2000元”且22.2%分布在“2000-3000元”,而天猫销售手机31.4%分布在“1000-2000元”且29.4%分布在“500-1000元”。

  华为销售量及销售额均居B2C手机销售第一,苹果及三星均价高销售额整体较高

  艾瑞最新监测数据显示,2014Q3期间B2C市场中销售的250个以上的手机品牌,整体销售额为102亿元。从手机品牌看,华为(华为荣耀6、华为Mate7、荣耀3c、荣耀畅玩版、华为P7、荣耀3X、X1等)、苹果、三星及小米销售额占据整个B2C市场手机线上销售额的六成以上,其中华为位列第一,占比19.3%,苹果、三星及小米位列第二三四位,分别占比17.2%、17.0%和10.1%。其他各手机品牌占比差别不大,行业竞争激烈。

  从B2C市场中各手机品牌的销售量来看,仅华为、三星、小米三者销售量占比超过10%,其他品牌手机占比差别不大,整体看来,手机网络销售市场集中度相对较低。

  整体来看,季度销售过亿的手机品牌中,品牌均价较高的是苹果、LG、索尼、一加(OnePlus)、HTC、努比亚(nubia,中兴旗下)、魅族和三星。而酷派(Coolpad)均价低于B2C手机销售均价,虽然销售量位居第四,但销售额位居第五。

  苹果及三星均价高销售额整体较高,其中苹果在各B2C平台销量中,京东销售额占46%(销售量占比48%),而三星在各B2C平台销量中,京东销售额占53%(销售量占比57%)。整体可见,京东在核心品牌销售方面有比较明显的优势。更多数据详询iEcData。

  iEcData是艾瑞自主研发的电商数据连续监测产品,致力于解决品牌企业在电商运营环节中的信息不对称问题,进而通过多维度数据挖掘帮助企业优化电商运营质量,最终帮助客户获得知识红利。

(本文为艾瑞网独家原创稿件 转载请注明出处)
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