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艾瑞:打通电视游戏支付环节,电信爱游戏建起护城河

来源:艾瑞咨询 作者:(分析师) 王刚、黄燕华 2014/12/25 15:20:30

导语:2014年1月,国务院公布了一系列关于上海自贸区的优惠政策,使得已经在国内实施了13年之久的电视游戏机禁令也随之解除,2014年成为了中国电视游戏的发展元年。

  事件背景:

  2014年1月,国务院公布了一系列关于上海自贸区的优惠政策,使得已经在国内实施了13年之久的电视游戏机禁令也随之解除,2014年成为了中国电视游戏的发展元年。经过一年的发展与积累,中国电视游戏企业围绕电视游戏的三个核心要素——支付,内容,交互,纷纷取得了突破。从目前电视游戏各环节的发展势头来看,预计到2015年下半年,电视游戏行业将迎来第一轮爆发点。

  爱游戏电视大厅新增覆盖终端数2800万,用户规模增长10倍

  目前,中国电视游戏行业主要分为了三个部分,第一部分是由PlayStation、Xbox和Wii系列专业游戏机组成,第二部分是由智能电视以及电视盒子等设备组成,第三部分是由IPTV、互动电视等设备组成。

  艾瑞分析认为,受价格及游戏审核政策制约,短期内PlayStation、Xbox和Wii系列专业游戏机的普及率将很难有爆发性增长。而受设备迭代速度制约,智能电视的普及率也将会长期维持在低位,不会大规模普及。中国电视游戏的普及重任最终将会落在电视盒子身上,电视盒子成本便宜,更新换代容易,而且天然是游戏和电视App的入口。

  全国范围内由硬件厂商运营的电视游戏平台大约有20家左右,而由第三方运营的电视游戏平台已经超过70家。在市场初期就有如此激烈的平台竞争,主要是因为经过了移动游戏市场的洗礼,企业都意识到了抢占平台与渠道入口的重要性,纷纷开始提前布局。从平台性质上来看,这百余家的平台中既有专注于应用的分发平台,也有专注于游戏的游戏大厅。

  根据统计,2013年爱游戏电视游戏大厅新增覆盖终端数超过1000万台,预计2014年爱游戏电视游戏大厅新增覆盖终端数超过2800万台。2013年爱游戏电视游戏大厅用户数是2012年的100倍,预计2014年将继续增长10倍。综合来看,艾瑞分析认为,2014年爱游戏电视游戏大厅覆盖终端数将超过4000万台,而大厅用户数则将达到数百万数量级别。在电视游戏入口布局阶段,这是个不错的成绩。但是对于电视游戏大厅来说,想要从目前激烈的竞争格局中脱颖而出、坚持到市场爆发期,覆盖终端数与大厅用户数仅仅只是一个衡量标准。最根本的途径还是要坚持平台差异化的经营策略以及建立行业竞争优势。

  爱游戏电视游戏大厅开通电信宽带支付业务,简化电视游戏支付门槛

  任何行业发展到一定的时期都将会面临变现的压力,而对于游戏行业来说支付工具是否便捷,则是在变现过程中首先要解决的问题。因为游戏产品的更替速度很快,一旦玩家在游戏的支付环节遇到了障碍,玩家就会流失而转去玩别的游戏。这个逻辑对于电视游戏大厅来说也是一样,同样是玩一款

  游戏,玩家自然倾向于在充值便捷的游戏平台上玩,因而如何在电视游戏内进行便捷支付就成为了制约电视游戏平台发展的核心问题。目前针对电视游戏的支付方案有很多,比如通过智能手机的扫码支付功能;通过电话或宽带的绑定扣费功能;通过短信、刷卡等其他渠道支付等等,但总体来说付费成功率都不是很高。

  艾瑞分析认为,导致目前用户付费成功率低的主要原因还是在于支付的便捷性上,当用户需要使用额外设备(如手机、刷卡机等)来进行支付时,其的付费成功率就会降低。进而拥有良好电信渠道关系,率先开通电信宽带支付功能的爱游戏电视游戏大厅在目前电视游戏平台的竞争中已经建起了行业竞争优势。

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