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艾瑞:破壳到归巢的娱乐人生,互联网颠覆娱乐方式

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 严华雯 2015/3/12 17:18:30

导语:1994年,通过一条64K国际专线,中国全功能接入国际互联网,20多年来,互联网深刻的改变了我们的生活方式,特别是娱乐方式。

  1994年,通过一条64K国际专线,中国全功能接入国际互联网,20多年来,互联网深刻的改变了我们的生活方式,特别是娱乐方式。从文字、图片、音频、视频,网络技术的改变,深刻地改变了承载娱乐内容的形式,我们可以通过实时、延时的方式边观看边交流;同时,互联网技术也颠覆了原来先制作后娱乐的方式,时效性大大增强,也为用户参与娱乐内容的制作带来了便捷渠道,边制作边娱乐将会成为主流方式。

  大量的线下娱乐正在悄悄向互联网上迁移,具体表现为:

  1)线下娱乐内容向线上的转移,如影视剧综艺节目由电视到在线视频网站进行观看,看电视或者听广播越来越有成为在线视频的一种补充而存在;

  2)互联网催生新的娱乐方式,互联网最大的作用就是帮我们走出了原来交际圈,将原来的人际关系放到了无限大,与互联网几乎同时出现的论坛,聊天室就是这种新娱乐方式典型代表;

  3)互联网为线下娱乐提供支持,对于很多线下娱乐活动而言,其中承载着与亲朋好友联络感情的意图,因此难以完全被互联网平台所取代,但通过团购、攻略、网上订票等方式,互联网依然在深刻地改变着我们线下娱乐的方方面面。

  互联网时代,娱乐具有群体性特点,由此决定娱乐模式

  互联网时代,在线娱乐本质上由娱乐内容和娱乐用户的关系交互产生,不同的娱乐内容根据用户之间的关系而产生了类型各异的娱乐活动。娱乐内容包括视频、阅读、音乐、游戏等,用户通过看、读、听、说、唱、聊、玩等娱乐行为,与不同人群进行交互,产生出三种核心的娱乐模式,艾瑞根据他们的行为特点将其命名为:圈模式、潮模式和宅模式。

  1) 圈模式:

  在熟人圈进行分享交流,用户娱乐的目的主要是联络感情,这种娱乐模式的载体主要是社交平台,通过其衍生的娱乐服务产生。

  2) 潮模式:

  以兴趣爱好为联系纽带,用户娱乐的目的在于兴趣内容的获取,而不在于关系是否亲疏,基于兴趣被链接起来的用户们,跨越了原有的交际圈,产生了新的交互,这类模式的主要平台是一些垂直型社区,大量的兴趣社区、论坛是典型的代表。

  3) 宅模式:

  通过娱乐内容的获取,用户的目的主要在于自娱自乐,放松休闲,这类模式的典型活动如网络视频、电台音乐、电子书等。

  现阶段,主流的在线娱乐人群分布于,低至00年代生人,高至40岁以上的70后。根据用户生活状态(破壳-结群-展翅-归巢)来看,圈、潮和宅三种模式是循环往复且相互渗透地贯穿于用户的娱乐生活之中。

  1) 破壳

  95后、00后们离开保护圈,逐步形成自己完整的世界观和价值观,拥有娱乐生活的支配权,同时受限于经济条件等因素,主要依靠手机,娱乐内容会以不耗费流量的娱乐方式为主,使用WIFI、下载视频观看、电子书阅读等宅模式娱乐活动;

  2)结群

  当85后、90后们纷纷进入大学、成为职场一员后,周围的社交圈开始慢慢扩大,呼朋引伴,以朋友为纽带的熟人圈成为在线娱乐的同伴,同时可支配时间和消费能力也大大提高,和朋友们打游戏、用微信微博分享等圈模式娱乐都在无形中拉近了彼此之间的亲密感;

  3)展翅

  进入社会一段时间之后,社交圈子再次缩小,但同时由于社会化程度的提高,独立判断能力增强,更加对娱乐对生活拥有自己的主见和想法,在进行如运动、烘焙、徒步等活动时表现出强烈的展示分享欲望,逛逛社区论坛、看一些娱乐直播,享受在潮模式的在线娱乐活动中,和陌生人分享一下在专门领域的观点甚至展示自己的才艺;

  4)归巢

  结婚生子之后,因为家庭责任的增加,不得不将大量的时间用于陪伴家人及孩子,于是回归到室外、亲子、客厅等娱乐方式,线上的时间多用于效率更高的视频等娱乐活动,回归到以休闲为目的的在线娱乐方式,宅属性再次提高。

  艾瑞咨询成立于2002年,由杨伟庆发起创立,致力成为中国新经济最佳消费者洞察及研究咨询公司。艾瑞咨询以“洞察互联网的力量”为理念,为客户提供中国市场专业的互联网相关领域的数据产品、研究咨询等专业服务,助力客户提高对互联网产业的认知水平、盈利能力和综合竞争力,让互联网的力量点燃中国各个行业。艾瑞办公总部设在北京及上海,拥有一支稳定并具有深厚行业服务经验的管理团队,目前拥有员工超过400名,在广州、深圳、成都、杭州、硅谷、纽约、香港等地设有区域办事机构。

  艾瑞咨询拥有基于个人电脑、智能手机、平板电脑、智能电视等不同终端上数百万级用户行为监测样本的互联网收视率数据,是中国最权威的网民收视率公司之一。艾瑞研究院每年发布超过100份互联网市场研究报告,在互联网、网络营销、电子商务、移动互联网等领域具有领先的市场研究地位。在多个互联网公司IPO上市报告中,艾瑞咨询是主要的第三方数据服务提供方。艾瑞咨询具有广泛而深度的品牌影响力,艾瑞发布的互联网及用户数据被各大媒体引用,在多个领域已经成为数据标准。

  艾瑞旗下拥有艾瑞网、艾瑞广告先锋等媒体,并每年主办多次自主品牌艾瑞峰会和行业活动,是行业的营销推广平台。艾瑞已经开展多项围绕客户的专业服务体系建设,包括企业管理咨询、专业培训服务、数据挖掘服务、人力资源顾问与猎头服务、企业会务外包服务等多项专业服务业务。

  艾瑞咨询累计服务超过2000家客户,涵盖多个行业领域,包括互联网、移动互联网、广告及公关、零售及电商、通信、金融服务、投资研究、消费品、政府及公共事业等,客户几乎覆盖中国所有主要的互联网公司、互联网广告代理公司、电子商务企业、投资银行及互联网对冲基金,还有大量的传统企业与艾瑞合作寻求互联网业务的转型升级等。为客户提升互联网效率,创造更高价值,是艾瑞不变的服务理念。

  艾瑞官方网站:http://www.iresearch.com.cn

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