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艾瑞:网易新闻客户端实现用户、产品、合作伙伴三赢效应

来源:艾瑞咨询 作者:撰写人(陈陆楠) 2016/1/5 17:26:53

导语:网易成立了自有工作室开发周边产品,通过多元化的周边产品突显品牌传播力、增强渠道合作价值,使网易新闻客户端的商业价值更加突显,力求把网易新闻客户端打造成集原生广告、商务合作、内容付费、分发平台为一体的交互式平台。

网易新闻客户端从2011年3月份正式上线以来已更新迭代了79个版本,每一个版本都力求站在用户的角度,给用户最为便捷、舒适、极致的用户体验,每一个版本的更新都凝结了新闻客户端产品开发人员的心血。从1.0系列的精品阅读到2.0系列的原创栏目,从3.0系列建立了积分系统到4.0系列探索阅读个性化再到今年5.0系列的全景阅读模式,每个阶段网易都在探索创新。

原创栏目是网易新闻客户端的最大特色之一

在常规新闻报道外,网易新闻客户端一直坚持高质量的原创内容,迄今已推出了《每日轻松一刻》、《大国小民》、《娱乐BigBang》等40余档原创栏目;另外,网易成立了自有工作室开发周边产品,通过多元化的周边产品突显品牌传播力、增强渠道合作价值,使网易新闻客户端的商业价值更加突显,力求把网易新闻客户端打造成集原生广告、商务合作、内容付费、分发平台为一体的交互式平台。正是这些原创内容使新闻变得更“好看”“好玩”,吸引了庞大的忠实粉丝群,根据艾瑞咨询mUserTracker2015年10月数据显示,网易新闻客户端人均使用次数40.35次,平均每个人一天使用1.3次;

以用户体验为基础,品牌营销自然孕生

除了原创内容,网易新闻客户端在积分商城、活动广场等板块也做了诸多尝试。比如,依托优质的新闻内容推出的秀封面态度、新闻大作战、新闻大转盘等互动营销活动,通过新颖的形式,吸引用户参与;临近圣诞节,网易新闻客户端携手国内生鲜O2O购物平台本来生活,推出“复古圣诞季”用户通过游戏界面需要集齐圣诞袜、圣诞帽、礼物盒、幸运星、圣诞球、圣诞铃和圣诞树7个道具,便可完成游戏,而完成游戏的用户将会获得一份神秘奖项。为了使“有态度”的影响深耕到用户的生活中,网易更推出多个特色的品牌活动,比如有态度人物盛典,网易未来科技峰会,网易时尚盛典,网易经济学家年会等,每一场活动有众多专家学者以及明星参与,这些资源的整合也更好的促进了网易新闻客户端的正向传播,更俘获了众多高端用户,根据艾瑞咨询mUserTracker2015年10月数据显示,网易新闻客户端IOS端日均覆盖人数464.45万人,人均使用天数9.2天,稳居新闻客户端前列。

网易新闻客户端在商业化领域不断探索,通过构筑高效的商业生态系统,将产品与合作伙伴、用户有效的联系起来,实现了商业化层面的三赢效果。

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