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艾瑞:龙珠之后再下斗鱼,腾讯布局游戏直播双保险

来源:艾瑞咨询 作者:撰写人(陆毅鹤) 2016/3/15 15:05:21

导语:2016年3月15日,腾讯宣布投资斗鱼1亿美元,而就在2015年2月,腾讯联手PLU(游戏娱乐传媒),成立龙珠直播,正式踏入如火如荼的网络直播领域。短短的一年时间内腾讯两度出手投资游戏直播行业。腾讯在整个网络直播市场的布局与投资逻辑是怎样的?我们认为主要有以下三点:

游戏直播业务不容有失,布局龙头企业确保成功

根据腾讯财报2015年半年报,以网络游戏收入为主的增值服务收入占其总收入的79%,网络游戏是腾讯用户变现的主要方式。其中更是有LOL、 CF、 DNF等电竞题材网游,因此从电竞游戏延伸发展出来的游戏直播业务,就成了腾讯不容有失的一个细分行业。

而腾讯在这种战略行业的策略,已经不是全部大包大揽的自己干,而是更多利用自己的资本优势,布局龙头企业,而且重点行业往往都是双保险,比如易迅+京东、美团+大众点评等,都体现了腾讯的这种思路。艾瑞咨询认为,龙珠直播+斗鱼直播就是这种双保险策略的体现。

PLU是国内首家尝试电子竞技网络视频直播技术的公司,平台积累了国内第一批最忠实的游戏视频观众。龙珠直播在特色内容方面有较大特色,在电竞赛事方面,龙珠直播依托PLU多年的赛事运作经验,拥有CF、DNF、逆战这些电竞游戏的赛事资源;另一方面,龙珠在移动端加入了“随拍”功能降低了直播门槛,丰富了直播资源。

而从弹幕视频网站Acfun中独立出来的斗鱼直播则凭借先发优势,成为了整个行业的引领者。并逐渐在运营模式、用户培养以及主播栽培等方面实现领先。斗鱼直播在游戏主播的培养上成绩尤其出色,两年间培养出了数十款游戏近百位知名主播,形成了良好的主播造星体系。

两个平台的领先优势也体现在用户量上,根据艾瑞iUserTracker监测统计,斗鱼和龙珠的合计日均覆盖人数占行业比例超过80%。这一成绩充分得证明了腾讯的投资策略,同时也印证了目前腾讯在整个网游直播业务中的领先地位。

两大平台业务差异化明显,各富特色

虽然两大平台业务主业都在游戏直播行业,但其业务特色和发展方向差异化明显:

龙珠直播赛事经验丰富:龙珠直播背后的PLU游戏娱乐传媒成立于2005年,是国内首家尝试电子竞技网络视频直播技术的媒体。同时,PLU也是国内第一批筹办电竞赛事的娱乐媒体,从早先的PLU3、PLU4到与腾讯合作后的LPL与TGA大赛,PLU团队积累了丰富的电竞赛事承办经验。

斗鱼直播用户流量和主播资源领先:如之前的分析,根据艾瑞iUserTracker数据,斗鱼直播的用户流量领先于龙珠直播。同时斗鱼直播发展初期第三方的身份,有助于全面发展各大公司的游戏直播,平台内容全面丰富;其在主播培养上的能力也有优势,在被各大平台挖角之后仍能不断发掘新的明星主播。

发展特色不同:2016年龙珠直播与kespa深度合作,强化在电竞赛事、电竞直播方便的优势,并依托赛事执行优势,投入巨资布局“龙珠音乐”致力于踏入音乐综艺领域。而斗鱼直播则是在2015年底开通了“鱼秀”、“鱼乐星天地”、“鱼玩科技”等新的直播内容频道,并率先发力户外直播,打造“全民直播”平台概念,依托这样的内容拓展,其用户群拓展到了非电竞人群。

未来:资源整合或成下一步主题

2015年,整个网络直播行业发展迅猛,同时也爆发出了不少诸如平台主播遭到恶意挖角、平台直播内容侵权、平台内容监管不严等问题。尤其是在各大直播平台争夺当红主播签约权以及热门赛事转播权的过程中,直播平台面临着巨额亏损的问题,在用户规模实现突破后,未来如何通过资源整合更好实现财务上的变现和爆发,成为下一步的重点。

腾讯作为国内领先的电竞网游运营商,旗下龙珠直播平台将享有许多电竞赛事的承办、转播优先权,而斗鱼直播则拥有丰富的用户和优质的主播。未来在主播资源整合,主播引进和培养、赛事版权授权等方面,也可以整合发展。

从长远来看,为了达成资源整合的效率最大化,艾瑞咨询认为,龙珠直播和斗鱼直播会继续按照现有的优势和特色差异化发展,但并不排除两者会在合适的时间实现合并,实现资源的整合,进一步扩大腾讯在游戏直播行业的优势。

(本文为艾瑞网独家原创稿件 转载请注明出处)
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