网络媒体其他

艾瑞:中国网络新媒体崛起,用户付费意愿逐步养成

来源:艾瑞咨询 作者:撰写人(刘一萱) 2016/6/20 16:53:41

导语:艾瑞调研数据显示,新媒体正在逐步取代传统媒体成为使用率最高的媒体形态。常使用的媒体形态中,使用视频类网站/客户端/App的新媒体用户从五年前的24.7%。

根据艾瑞第十五届调研数据分析,中国网络新媒体正在强势崛起,其本质变化原因在于:1)中国互联网及移动互联网的发展逐步成熟;2)智能手机保有量逐渐扩大,普及程度大幅提升;3)PC端/移动端新媒体服务月度覆盖人数均有所增长,用户关注度持续提升。从表现形式来看变化有:1)新媒体正在取代传统媒体成为使用率最高的媒体形态;2)新媒体跨屏使用行为普遍,多屏互动有较大发展;3)社交媒体、新闻客户端成为日益重要的资讯通道;4)新媒体用户付费习惯正逐步养成等。更多变化参考最新《2016年中国网络新媒体用户研究报告》。

表现1:新媒体正在逐步取代传统媒体成为使用率最高的媒体形态

艾瑞调研数据显示,新媒体正在逐步取代传统媒体成为使用率最高的媒体形态。常使用的媒体形态中,使用视频类网站/客户端/App的新媒体用户从五年前的24.7%,提高到最近三个月的64.9%;新闻客户端从五年前的15.1%提高到近三月的58.6%;相比之下,以纸质报纸,纸质杂志,电视,广播电台等传统媒体的用户使用比例下跌明显。

艾瑞分析认为,传统媒体的受众大量流失已成趋势,因此对于传统媒体企业来说,如何加速转型过程更为迫切,如何与新媒体达成更好的合作仍需思考。与此同时,新媒体企业应更多的关注用户的需求,提高内容/服务质量,做好充分准备以应对新媒体使用率快速增长所带来的自身发展的机遇和挑战。

image001.png

image002.png

表现2:新媒体跨屏使用行为普遍,多屏互动有较大发展

艾瑞调研数据显示,看电视时“多任务”现象的普遍存在。在观看视频的同时,互联网用户会用其他设备进行在社交网络交流等行为。68.5%的新媒体用户在观看视频的同时“玩手机”,38.5%的新媒体用户选择同时使用笔记本电脑或者台式电脑。

艾瑞分析认为,针对电视媒体和视频的多任务现象,相关行业可以创造方式实现多屏互动,比如可以在社交网络上广泛传播,通过互动等方式吸引观众注意力,从而提高媒体的触达率。近年来,通过社会化媒体提升电视收视引爆话题热点的电视剧、系列综艺节目等不断涌现,如《花千骨》《琅琊榜》《欢乐颂》,未来增强多屏互动或将打造更多“爆款”。

image003.png

image004.png

表现3:社交媒体、新闻客户端成为日益重要的资讯通道

艾瑞调研数据显示,社交媒体、新闻客户端成为日益重要的资讯通道。60.8%的新媒体用户将微信,微博等社交媒体作为近三个月中获取新闻资讯的主要方式,用户日益养成依赖社交媒体获取信息以及表达诉求的习惯,同时58.9%的用户将手机新闻客户端作为获取新闻资讯的主要方式,42.6%的用户将电视新闻作为获取新闻资讯的主要方式。

艾瑞分析认为,相比传统的单向传播媒体,社交媒体碎片化、海量化、互动强、适合资讯的传播,双向的社交媒体汇聚了网民观点和海量信息。此外,社交媒体的传播速度使得它成为人们了解突发新闻的最佳渠道。当然,更加开放的社交媒体更适合资讯的传播,更聚焦的社交媒体更适合垂直化/专业化资讯的传播。

image005.png

表现4:新媒体用户付费习惯正逐步养成

艾瑞调研数据显示,有近半用户已产生付费行为或打算付费,而在2014年的调研数据中,有69.7%的用户不愿意为新媒体付费。虽然调研时间和样本数量有一定差异,无法直接对比,但从近一年来视频、音乐等重要网络服务的用户的付费能力来看,艾瑞分析认为,各平台对新媒体用户付费获得优质内容的用户教育已经初见成效,新媒体用户付费习惯已经初步养成。此外,付费用户市场的进一步培养,尚需优质内容、营销契机或者付费过程简化来吸引和转化有消费意愿和能力但尚未完成消费的新媒体用户。

image006.png

image007.png

了解更多内容,欢迎下载《2016年中国网络新媒体用户研究报告》简版/完整版。

下载地址:

http://report.iresearch.cn/report/201606/2602.shtml (简版)

http://report.iresearch.cn/report/201606/2603.shtml (完整版)

(本文为艾瑞网独家原创稿件 转载请注明出处)
  • 合作伙伴

  • 官方微信
    官方微信

    新浪微博
    邮件订阅
    第一时间获取最新行业数据、研究成果、产业报告、活动峰会等信息。
     关于艾瑞| 业务体系| 加入艾瑞| 服务声明| 信息反馈| 联系我们| 广告赞助| 友情链接

Copyright© 沪公网安备 31010402000581号沪ICP备15057083号-1