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艾瑞:爱游戏主打泛娱乐牌,玩转迪士尼乐园IP

来源:艾瑞咨询 作者:撰写人(陈小欢) 2016/8/5 17:53:55

导语:美国迪士尼以动漫文化为起点,主营业务涵盖动漫、影视、游戏、图书、主题公园和众多特许经营产品等各种文化领域,现已成功打造成世界文化企业标杆。

2015年影游联动模式让泛娱乐的东风真正意义上吹遍了大江南北。各大游戏、影视、动漫、文学公司也纷纷高举泛娱乐的大旗,积极开展跨界跨屏跨领域合作,希望能打通不同领域间的壁垒,打好泛娱乐IP运作这副王牌。实际上,IP运作这一模式在欧美已经存在很长一段时间,迪士尼正是这一模式的鼻祖之一。

美国迪士尼以动漫文化为起点,主营业务涵盖动漫、影视、游戏、图书、主题公园和众多特许经营产品等各种文化领域,现已成功打造成世界文化企业标杆。如今,不仅迪士尼旗下的各种动漫形象深入人心,任何冠以“迪士尼”三个字的产品,都与“经典”“高质量”“良心出品”划上了等号。“迪士尼”本身也成为了当之无愧的顶级IP。

上海迪士尼盛大开幕,你的迪士尼梦可有圆满?

今年6月,全球第六座,中国大陆第一座迪士尼度假区——上海迪士尼乐园正式开园,成为了全上海乃至全国范围内一大盛事。然而我们伟大的祖国有两大特点——幅员辽阔,人口众多。这也就导致很多距离上海较远的地区民众很难跟迪士尼有一个说来就来的约会。客观条件的限制让很多人的迪士尼梦无法圆满。

迪士尼乐园去不了,何不自己造一座!

线下的乐园因为客容量的限制,难免会有不如人意的地方。如果能换一种方式与大家喜爱的迪士尼元素互动,何乐而不为呢?

近期,爱游戏就将推出这样一款拥有迪士尼基因的模拟经营类手游——《迪士尼梦幻王国》。这款游戏由迪士尼与全球领先的游戏研发商GAMELOFT携手打造,以迪士尼乐园为蓝本,在模拟经营的基础上增加了冒险剧情。迪士尼史上的经典卡通形象如米奇、米妮、唐老鸭、巴斯光年、高飞等都会在游戏中出现。玩家也可以在游戏中体验经典场景如飞跃太空山、明日世界、怪兽电力公司、仙子世界等,另外,迪士尼乐园中最受欢迎的花车游行也将在游戏中上演!

带有迪士尼IP的游戏有很多,但大多数为单个动画或电影配套推出的游戏,例如《星球大战指挥官》《唐老鸭大冒险》等,然而要说真正以“迪士尼乐园”为主题的游戏,《迪士尼梦幻王国》应该是第一款。当游戏开始时,玩家将默认以米奇的身份探索乐园,点击米奇头顶的感叹号查看所需完成的任务内容,完成相应任务就能赢得魔法瓶。使用魔法瓶不仅能升级角色,将新角色从阴影中解锁,扩充自己的玩伴阵营,还能在商店购买部分建筑来装饰乐园,以及清除被女魔头的邪恶诅咒所笼罩的区域。

《迪士尼梦幻王国》不仅仅是简单的套用迪士尼系列的形象,而是从世界观、游戏模式、游戏剧情等各个方面渗透了迪士尼元素。与所有的迪士尼动画一样,游戏里也有个扮演反派的黑女巫。而玩家要做的就是与自己喜欢的经典卡通形象一起,对抗女魔头的邪恶阴谋让这个虚拟的迪士尼乐园重现生机,并打造属于自己的乐园。用现在很流行的话来讲,这个剧情,很迪士尼!

良好的玩家体验背后是迪士尼及爱游戏泛娱乐战略的有力支撑

《迪士尼梦幻王国》这款游戏在App Store上线首日就迅速稳定在iOS免费游戏下载排行榜前列,人气势不可挡。这样的好成绩除了迪士尼强大的IP影响力,也势必离不开发行团队的有效运作。下面,我们从上线时间和产品本身两个方面来聊聊这款游戏背后的故事。

巧妙选择上线时间,用热点事件为游戏造势

其实《迪士尼梦幻王国》作为一款全球发行的游戏,早在3月份,该游戏的英文版就登陆了App Store,随后中文版于4月21日上线。而爱游戏却将国内安卓版的上线时间定在暑期,除了商务接洽以及技术对接上面的考量,更多的应该是看中了上海迪士尼乐园开园这个关键时间。

试想,如果上海迪士尼乐园受玩家欢迎,那么当用户游览完园区,一定还会感觉意犹未尽,那么去线上乐园再继续体验就会是一个顺理成章的选择。如果用户因为客观原因不能实际来到上海迪士尼乐园,又被上海迪士尼开幕这个大事件勾起了心中的迪士尼梦,爱游戏也可以利用用户线下体验难这个痛点,给用户另一种体验迪士尼乐园的方式。也就是说,无论玩家是否能实际体验上海迪士尼乐园,都可以为这款游戏带来大量的玩家,并为爱游戏品牌带来一大批年轻的用户,为这个有着传统通信商背景的发行商增添了一分年轻活力。

扩宽IP的变现渠道,弥补市场上家庭游戏的空白

由于中国人口数量的基数过大,即使上海迪士尼号称是迄今为止占地面积最大的迪士尼乐园,也一定不可能完全满足迪士尼粉丝的需求。而线上游戏可以作为线下乐园的补充,吸收转化线下乐园的粉丝。给“迪士尼乐园”这一传统线下IP一个线上变现的渠道。让玩家在线上线下都与迪士尼的各色卡通形象交流互动。

而且,迪士尼IP对家庭用户有着较大的吸引力。迪士尼各种卡通形象非常符合3-12岁的小朋友的喜好,而80、90后更是从小看着迪士尼动画长大的,本身对迪士尼IP有着较深厚的感情。所以,80、90后的父母可以带着00、10后的小孩一起来体验这款游戏,增强亲子互动,弥补了市场上家庭游戏的空白。

爱游戏作为三大运营商中最早市场化的手游平台,在去年年初便开始了泛娱乐战略的布局,制定稳健务实的IP合作战略,并探索与市面主流版权方的合作模式。不仅与百视通、中文在线等平台类聚集型版权方在IP版权、渠道分发、品牌推广等多方面达成战略合作。还与河马动画达成战略合作,主打影游联动,已联合推出了《糖果世界大冒险》的大电影和手游。

目前,业界对于泛娱乐的正确打开方式都没有定论,各家都有各家不同的尝试方式。《花千骨》的成功让影游联动大大的火了一把,但各种扑街的影视改编游戏又给大家泼了一盆冷水。爱游戏这次线上线下活动相结合的运作方式,给业界提供了一种新的思路。相信,《迪士尼梦幻王国》一定能为重度化的移动游戏带来一股清流,为玩家带来“重返童年”的简单快乐。

(本文为艾瑞网独家原创稿件 转载请注明出处)
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