网上购物

艾瑞:2016Q2中国网络购物市场同比稳步增长,规模过万亿

来源:艾瑞咨询 作者:分析师(黄伯欣) 2016/9/8 17:06:07

导语:根据艾瑞咨询中国网络购物市场数据,2016年Q2中国网络购物市场交易规模达11178.8亿元,多家电商在6.18集中进行大促,相比去年,行业规模同比增长27.6%,环比上升14.9%,继续保持稳定的增长水平。

根据艾瑞咨询最新数据显示,2016Q2中国网络购物市场交易规模为11178.8亿元,较去年同期增长27.6%,环比上升14.9%;从网络购物市场结构来看,B2C占比达到54.5%,相较上一季度有所上升;从网络购物市场份额来看,B2C市场中天猫继续领跑B2C市场,京东、唯品会、苏宁易购增长迅速。

市场规模:2016Q2中国网络购物市场交易规模11178.8亿元,在社会消费品零售总额中占比达到14.3%

根据艾瑞咨询中国网络购物市场数据,2016年Q2中国网络购物市场交易规模达11178.8亿元,多家电商在6.18集中进行大促,相比去年,行业规模同比增长27.6%,环比上升14.9%,继续保持稳定的增长水平。根据国家统计局发布的数据显示,2016Q2我国社会消费品零售总额达到7.8万亿元,网络购物在社会消费品零售总额中的占比为14.3%,较去年同期提高1.9%。

艾瑞分析认为,网络购物行业发展日益成熟,各家电商企业除了继续不断扩充品类、优化物流及售后服务外,也在积极发展跨境网购、下沉渠道发展农村电商。在综合电商格局已定的情况下,一些企业瞄准母婴、医疗、家装等垂直电商领域深耕,这些领域将成为网络购物市场发展新的促进点。

市场结构:2016Q2中国网络购物市场B2C占比持续平稳增长

艾瑞咨询的研究数据显示,2016年Q2中国网络购物市场中B2C市场交易规模为6096.7亿元,在中国整体网络购物市场交易规模中的占比达到54.5%,环比上升0.7%,较去年同期50.9%提高3.6个百分点;从增速来看,2016Q2期间B2C网络购物市场同比增长36.7%,超过C2C市场18.1%的增速。

艾瑞分析认为,本季度过后,B2C市场占比仍将持续增加。随着网购市场的成熟,产品品质及服务水平逐渐成为影响用户网购决策的重要原因,未来这一诉求将推动B2C市场继续高速发展,成为网购行业的主要推动力。而C2C市场具有市场体量大、品类齐全的特征,未来也仍有一定的增长空间。

市场份额:B2C市场天猫、京东继续保持优势,其他典型企业竞争激烈

2016Q2,中国B2C市场中,天猫的市场份额位居第一,京东位于第二。与2015Q1季度相比,受6.18大促的影响,苏宁易购、国美在线等3C家电品类较多的企业份额有所增加。从同比增速来看,京东、唯品会、苏宁易购的增速高于B2C行业的整体增速。

从2015Q1到2016Q2的B2C市场份额变化来看,天猫始终位居第一,京东位居第二。2016Q2的市场集中度与前几个季度相比,基本保持稳定。

艾瑞分析认为,随着市场进一步成熟,本季度企业间合作频繁。京东与沃尔玛达成合作,沃尔玛的海外供应链,及沃尔玛旗下1号店在华南、华东地区的优势有效地补充了京东的供应链能力。亚马逊中国与国美电器达成战略合作,“国美电器官方旗舰店”出现在亚马逊中国商城,成为亚马逊中国网站上重量级家电和消费类电子卖家。

跨境电商仍然是各家企业关注的重点。亚马逊中国大力推进国际品牌战略以及跨境电商在中国的发展;步步高跨境网购平台云猴全球购在当当开设全球购频道。

营销方式上,如淘宝、聚美优品、美丽说、蘑菇街等平台,纷纷引入直播、网红等方式,以提高平台人气。这一模式提升了用户流量的背后,能否有效的转化和留存用户是各平台需关注的问题。

(本文为艾瑞网独家原创稿件 转载请注明出处)
  • 合作伙伴

  • 官方微信
    官方微信

    新浪微博
    邮件订阅
    第一时间获取最新行业数据、研究成果、产业报告、活动峰会等信息。
     关于艾瑞| 业务体系| 加入艾瑞| 服务声明| 信息反馈| 联系我们| 广告赞助| 友情链接

Copyright© 沪公网安备 31010402000581号沪ICP备15057083号-1