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艾瑞:在线电影票平台破局传统娱乐产业链

来源:艾瑞咨询 作者:撰写人(焦定坤) 2016/9/28 17:30:53

导语:根据国家新闻出版广电总局数据,2012-2018年中国电影票房迅速增长。其中,2015年中国电影票房规模为440亿元,同比增长48.7%。

2016年9月26日,微影时代召开以“跃”为主题的品牌战略发布会,推出 “娱跃影业”、“娱跃发行”品牌,同时旗下票务平台“微票儿”升级为“娱票儿”。至此,微影时代泛娱乐体系布局正式完成。

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中国在线电影票务市场进入新阶段,电影票务平台探索发展新路径

根据国家新闻出版广电总局数据,2012-2018年中国电影票房迅速增长。其中,2015年中国电影票房规模为440亿元,同比增长48.7%。

艾瑞咨询认为,中国电影市场的飞速发展为在线电影票务市场提供了良好的发展环境。截至2016年上半年,在线电影票线上售票渗透率高达74.7%,现有用户向线上转化已趋近饱和,获取新的受众和寻找新的盈利点已经成为这一阶段发展的必然。

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在线电影票务平台成为影视企业泛娱乐布局的重要一环

在线电影票平台的发展路径主要有横向和纵向两个方向。横向扩充业务范畴,从电影票领域扩充至包含演出票务、体育赛事票务在内的泛娱乐票务;纵向从电影票务向电影产业链上下游延伸,或者向上游参与电影制作、发行,或者向下游开发电影周边衍生品。

目前大陆三大票务平台的发展基本围绕以上方向布局,但又各有侧重和优势。

娱票儿:以自身为基点进行泛娱乐布局的互联网票务平台

娱票儿发展于微信电影票业务,占据移动端最大的两个社交流量入口微信和手机QQ,用户触达能力较强。2015年收购电影票在线选座元老级平台格瓦拉,双品牌独立运营,同时也形成了电影宣发双向出口。

微影时代以互联网票务平台娱票儿为基点,横向增加了演出娱乐票务和体育赛事票务,实现了从单一娱乐领域的横向扩充,未来演出娱乐票务将成为一大发展重点。另一方面,微影时代向上游参与电影的制作宣发,2015年微影时代获得“电影发行经营许可证”,成为第一家拥有独立发行资格的互联网平台;2016年“娱跃影业”和“娱跃发行”品牌的发布标志着微影时代电影全产业链体系布局的完成。

淘票票:补齐母集团全产业链布局的“富二代”票务平台

淘票票脱胎于阿里集团旗下售票平台淘宝电影,2015年阿里巴巴将淘宝电影和娱乐宝注入阿里影业,使得阿里影业形成从制片到宣发的整条电影产业链,淘宝电影补齐阿里影业在互联网宣传发行业务板块。2016年淘宝电影更名为淘票票,业务范畴由电影扩展至演出行业。

淘票票的优势在于阿里在整个电影产业中拥有的资源:淘宝、天猫、娱乐宝、优酷土豆以及各大影视公司股东。

猫眼电影:与传统影业集团结合的互联网票务平台

猫眼电影是最早的O2O平台之一,拥有较多的粉丝用户,也积累了大量能够精准营销的大数据。2016年,光线传媒收购猫眼电影,此举使得光线传媒获得了自己的互联网宣发出口,猫眼电影也补充了自己影业背景资源,实现了优势互补。

从三大票务平台的发展方向来看,在向上游延伸的过程中,在线电影票务平台已经或正在融入整个电影产业链,成为其中重要的一环。

电影宣发能力已成为衡量在线电影票务平台价值的重要指标

作为泛娱乐布局重要环节的互联网票务平台,其宣发能力越来越受到市场和片方的认可。票务平台可以根据观众不同的消费行为、画像数据的积累,有针对性地进行影片发行,有效触达用户;同时根据用户的观影偏好,反向指导制片方创作出符合大众消费品味的佳片。

今年获得高估值的三大票务平台,均拥有较大的流量入口和影片发行能力。

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艾瑞咨询认为,电影宣发能力已成为此阶段衡量票务平台价值的重要指标。对于众多独立的垂直在线电影票务平台而言,在没有足够的影视资源背景下,单纯依靠电影票务已经越来越缺乏竞争力,是积极寻找资源向上游延伸,还是横向扩充票务范畴、发展衍生品,或者寻找其他新的业务增长点是目前这些独立平台亟待思考的问题。

(本文为艾瑞网独家原创稿件 转载请注明出处)
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