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搜索、门户占据流量主入口,购物网站使用更频繁

来源:艾瑞网 作者: 2017/11/3 11:23:38

导语:从网站使用深入程度看,网上购物以人均单日浏览31.9页排在首位,反映用户的购物习惯,可能需要多方挑选,或者打开多个页面进行比较,从而完成购物决策。

2017年1-9月,PC端月度覆盖人数增长几近停滞,除二月份受春节影响出现小幅高峰,月度覆盖人数基本稳定在5.3亿人左右。

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使用人数:搜索、门户依然是最主要入口

其中,使用搜索引擎和综合门户网站的人数比例最高,分别为99.0%和97.5%,占据PC端流量主入口。在线视频、新闻门户以83.5%和80.6%分列三、四位。购物类网站相对较低,为77.6%。从各类别的TOP1网站来看:百度、腾讯淘宝网的覆盖人数比例分别为91.4%、88.8%、65.9%,PC端领先地位明显。而在视频和新闻门户类网站中,TOP1网站优酷和东方网的覆盖比例均未超过50%,分别为48.8%和37.9%,与该类别总覆盖人数比例相差较多。由此可见,虽然PC端用户较为关注视频和新闻类别,但网站选择上相对分散,集中度较低。

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使用频次:网上购物遥遥领先,人均单日访问10.9次

从使用频次上看,购物类网站以人均单日使用10.9次遥遥领先。搜索和门户类网站占据二、三名,分别为4.8、4.5次。在线视频、娱乐网站、网络游戏,以3.5、3.3、3.2排在第五-七名。垂直类资讯网站中,财经和汽车话题热度明显,人均单日访问2.9次。

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使用时长:在线视频排在首位,人均单日浏览72分钟

娱乐是PC端用户的重度需求,体现在使用时长上,娱乐类网站包揽前五。在线视频以人均单日使用72分钟排在了第一,文学网站、网络游戏、在线电视台、娱乐网站排在第二-五名,人均单日使用时间均超过30分钟。综合门户、网上购物、数字杂志类网站,排在第六-八名,人均单日使用时间分别为24、21和18分钟。交友社区由于交流本身的特性,用户黏性更强,达到14分钟。

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使用深度:网上购物再次领先,人均单日浏览31.9页

从网站使用深入程度看,网上购物以人均单日浏览31.9页排在首位,反映用户的购物习惯,可能需要多方挑选,或者打开多个页面进行比较,从而完成购物决策。文学网站和数字杂志因为自身文字多,页数多的特性,也排到了前三名,人均单日浏览17.8、17.7页。而交友社区促使用户间的交流更深入,不仅增加了用户的使用时间,也增加了用户的浏览页数,达到13.6页。汽车网站作为垂直类别,表现较为亮眼,以人均浏览13.3页排在第六。网上招聘因信息繁多,用户浏览起来非常细致,以人均单日浏览12.4页排在第七。

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(本文为艾瑞网独家原创稿件 转载请注明出处)
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