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艾瑞:育儿记录需求凸显,头部玩家优势显著

来源:艾瑞咨询 作者:艾瑞咨询 2018/1/8 16:03:43

导语:根据艾瑞调研数据显示,除育儿经验交流、母婴商品购买外,在线育儿记录功能也逐渐走热,成为母婴APP的最常用功能之一。

伴随着消费升级的宏观趋势,以80、90后为主、互联网依赖程度更高的新一代宝爸宝妈的育儿观念变得更加开放,母婴家庭的在线育儿需求也得到了进一步释放。根据艾瑞调研数据显示,除育儿经验交流、母婴商品购买外,在线育儿记录功能也逐渐走热,成为母婴APP的最常用功能之一。

在需求侧的驱动下,独立育儿记录APP不断涌现,同时,部分综合母婴社区也纷纷开设育儿记录功能。2013年,育儿记录APP亲宝宝上线,2014年,时光小屋、宝宝树孕育等多个APP也渐次推出育儿记录功能。经历过作为辅助功能推动母婴APP发展的爆发期,2016年以后,育儿记录功能进入了以精细化发展为主的成熟期,独立育儿记录APP数量增加。

目前,大部分育儿记录类APP都能够支持多位家庭成员共同记录、家庭范围内记录分享以及多种内容形式的记录上传等,既方便了用户归纳和保存宝贵的育儿经历,也为其提供了相对私密的育儿记录分享空间。

亲友分享最重要,新技能学习是核心,宝爸宝妈记录偏好大不同

进行在线育儿记录的母婴家庭中,与家庭成员分享孩子动态和为孩子记录成长趣事是他们记录育儿过程的首要动因,比例均达到80.6%。

育儿记录中,宝宝对抬头、爬行、学话、学步等新技能的学习情况是最常见的内容类型,宝爸宝妈对此的记录比例分别达到84.1%和92.1%。

独立育儿记录APP月活达2238.1万,亲宝宝等头部玩家优势显著

2017年11月,母婴行业整体移动端月独立设备数达到1.34亿台,独立育儿记录APP的月独立设备数达到2238.1万台,与2017年初相比,整体分别上涨了30.1%和59.5%,独立育儿记录APP在全体母婴用户中的渗透率也从13.6%提升至16.7%,保持着稳定的增长势头。其中,亲宝宝等入场较早的头部玩家,基于其先发优势,不断探索育儿记录的多样玩法, 获得了用户的广泛关注。

亲宝宝作为育儿记录行业的典型头部玩家之一,2017年以来,其月独立设备数持续增长,至11月已达到1752.9万台,整体增幅63.6%,月度环比增长率一度超过15%。

自2013年上线以来,亲宝宝实现了从单纯的育儿记录工具到目前“空间+育儿+生活”综合家庭育儿平台的转型。通过亲子空间沉淀了大量以家庭为单位的亲子关系链和孩子成长信息记录,基于平台累计的数千万孩子和家庭的成员的用户画像,亲宝宝结合大数据分析和人工智能技术,能够为每个孩子提供个性化的养育指导。此外,根据每个孩子的个性化成长,亲宝宝还在通过挖掘家庭不同时期的需求,为母婴家庭打造信息、商品及服务的个性化推送。

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精细化成下半场重点,育儿记录类APP正在向家庭综合服务平台发展

根据艾瑞调研数据显示,育儿记录类APP用户在纯粹的育儿记录功能基础上,还有许多细分延伸需求亟待解决。其中,对成长记录自动生成、趣味互动功能的进一步丰富、育儿记录的标签化分类等有明确诉求的用户比例均超过75%。未来,在市场驱动下,育儿记录产品的发展将更趋精细化,对产品功能的雕琢将成为各家打造差异化优势的重要途径。

进入母婴行业发展的下半场,伴随着育儿记录产品工具属性的凸显,以及母婴家庭内、母婴家庭间社交关系的沉淀,用户对兼具工具与社区双重角色的育儿记录类APP的归属感将进一步加强。而拥有了逐年累积的海量数据的亲宝宝等头部玩家,将通过精准挖掘母婴家庭场景下和孩子成长过程中的各类需求,率先完成从母婴服务平台向家庭综合服务平台的过渡。

(本文为艾瑞网独家原创稿件 转载请注明出处)
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