2017年中国网络广告仍旧保持较高的增长速度，根据艾瑞数据显示，2017年中国网络广告市场规模达到3828.7亿元，同比增速超过30%。

总结2017年的营销市场，原生化和智能化成为主要的关键词。首先，在广告形式和内容上，信息的价值凸显，广告创意更多的向高效高质量提供信息服务的角度转变，广告与内容/服务的边界越来越模糊。原生营销延伸出多种新的载体和营销手段，也让营销变得更落地更贴近用户需求。其次，随着广告技术的不断成熟，广告生产环节、投放环节和效果监测环节都得到了进一步的优化，智能化不断渗入到产业链各方面，广告技术和广告内容成为推动网络营销发展同样重要的推动因素。

此外，除了广告与内容的“去边界化”，传统线下营销与网络营销边界也在不断模糊。2018年，相信结合了全场景的、通过技术不断优化精准度的原生内容营销将为营销市场带来新的亮点。

根据艾瑞2017年度广告主榜单数据显示，京东商城和宝洁以全年超过10亿元的网络广告年度投放费用位居广告主前两位，阿里巴巴、联合利华、一汽大众分列3-5位，共有14位广告主年度投放费用超过5亿元。

在TOP100榜单中，交通类广告主仍占据最大份额，占比23%；其次为食品与饮料类广告主，占比16%；网络服务类广告主在近年来投放不断增加，在2017年投放费用占比16%，与食品饮料类型广告主并列成为TOP100中投放费用最多的第二大广告主类型。