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艾瑞: 侵权盗版和广告屏蔽插件,中国网络视频行业的两大威胁

来源:艾瑞咨询 作者:撰写人(熊辉) 2018/4/23 18:14:44

导语:根据艾瑞用户调研数据,仅有33.6%的网络视频用户只看正版内容,多达48.2%的网络视频用户会观看盗版内容,还有18.2%的网络视频用户根本没有建立正版盗版的认知概念,不清楚自己看的是正版还是盗版内容。

根据艾瑞对中国网络视频行业的研究推算,2017年中国网络视频行业收入规模达到了创纪录的952.3亿元,相较于2013年的100多亿元,行业发展可圈可点。行业5年来的增速都保持在50%左右,体现了行业强大的活力和乐观的产业前景。但阳光之下阴影犹在,我们依然需要警惕,作为中国网络视频行业两大威胁的侵权盗版,以及广告屏蔽插件,给行业带来的危害。

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网络视频侵权盗版

盗版是指未经版权所有方授权或同意的情况下,对作品大量偷录或偷印以非法牟利的行为。在互联网时代,高速发达的互联网一方面促进了网络视频娱乐消费行为的普及推广,另一方面,借助技术手段,盗版也成为了网络视频行业的梦魇。网络视频盗版,是指在未经版权人许可的情况下,侵权人通过网络渠道对版权内容进行复制、传播,或者通过深链聚合等方式实质性地向用户提供作品的侵权行为。

对网络视频企业而言,购买优质作品版权的意义在于,以优质内容吸引用户为内容付费并获得一定的广告收入;而盗版企业可以不用支付版权成本,快速获取大量用户,则会引发正版企业在用户以及潜在付费收入和广告收入方面的重大损失。尤其是近年来用户付费商业模式的高速发展,头部VIP专享影视内容成为拉动用户订阅VIP会员的重要因素,而这些影视作品也容易沦为盗版的重灾区。根据艾瑞用户调研数据,仅有33.6%的网络视频用户只看正版内容,多达48.2%的网络视频用户会观看盗版内容,还有18.2%的网络视频用户根本没有建立正版盗版的认知概念,不清楚自己看的是正版还是盗版内容。因此,盗版网络视频的用户基数依然规模庞大,给行业带来的损失,尤其是用户付费层面的损失依然是巨大无疑的。可以说盗版网络视频是中国网络视频行业健康发展的阿喀琉斯之踵。

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网络广告屏蔽插件

网络广告屏蔽插件,是由个人或组织,甚至是商业公司开发的,专门用于特定的桌面浏览器的插件,屏蔽网页上的网络广告是其主要功能。根据艾瑞统计谷歌Chrome、火狐等桌面浏览器的网络广告屏蔽插件信息,美国、欧洲是网络广告屏蔽插件的重要来源地。网络广告屏蔽插件的大量存在,使网络视频企业无法获得正常的广告收益,但却依然需要承担用户观看网络视频的服务器带宽成本和影视版权采购成本,无疑加剧了企业的经营负担。

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除此之外,广告屏蔽插件对网络视频行业的威胁也是长远的。根据艾瑞在2018年3月进行的用户调研,在桌面浏览器中使用过网络视频贴片广告屏蔽功能的用户中,超过半数认为自己未来有可能继续使用屏蔽功能来屏蔽网络视频播放前的贴片广告。由此网络视频企业需要承担潜在的巨大广告损失。

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除了直接影响网络视频企业广告业务的经营外,屏蔽网络视频贴片广告还会使VIP会员去广告的权益黯然失色,失去了存在的价值和意义,并会降低用户付费订阅VIP会员的意愿,从而威胁到网络视频企业用户付费业务的正常经营。根据用户调研,在使用过网络视频贴片广告屏蔽功能后,用户未来通过付费订阅VIP会员的正规形式去广告的可能性也会显著降低,其中8.9%的用户认为订阅VIP会员去广告的意愿会完全降低,还有34.1%的比较会降低。因此,屏蔽网络视频贴片广告,将是对网络视频企业经营活动的双重冲击。

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无论是网络广告屏蔽插件还是盗版网络视频,都是目前对网络视频行业正常经营和健康稳定发展的重要威胁。如何应对它们的威胁,更好地保护和推动中国网络视频行业健康发展和不断成熟,促进中国网络视频行业进一步走向繁荣,是企业、行业和相关政法部门都要面对的挑战。


(本文为艾瑞网独家原创稿件 转载请注明出处)
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