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618年中网购狂欢节爆发期简报

来源:艾瑞网 作者: 2018/6/28 13:42:40

导语:电子商务类活跃用户占比在1日、6日、16日和18日出现流量高峰,游戏服务和在线视频类在购物爆发期迎风而上。

一、618期间各行业流量综述-PC网站UV占比

电子商务类网站UV量在6月15日前呈下滑走势,16日突增,18日达到峰值

1、京东年中狂欢节自6月1日正式开始,至6月15日,电子商务类网站流量变现欠佳,直到6月16日唯品会店庆和京东狂欢爆发期开始,流量回升,并在18日达到峰值。

2、除在线视频和游戏服务类网站外,其他网站流量占比在6月16-18日电商促销活动爆发期均有不同程度的下滑。

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二、618期间各行业流量综述-APP活跃用户占比

电子商务类活跃用户占比在1日、6日、16日和18日出现流量高峰,游戏服务和在线视频类在购物爆发期迎风而上

1、自6月1日至15日,电子商务类APP活跃用户占比也表现平平,在6月1日、6日、16日和18日出现流量高峰。

2、视频服务、通讯聊天及实用工具类APP活跃用户占比较大,未放在表中,其中,视频服务在6月16-18日出现流量增长,除此之外,游戏服务和电子阅读在16日-18日也出现流量增长。

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三、618当天24小时电商战况

PC端午高峰比APP要晚,晚高峰则均出现在20点,2018年618当天流量表现并未与2017年拉开明显优势

1、2018年PC端B2C+C2C网站0点UV占比对比2017年,没有明显流量优势,在9点-11点的早高峰比2017年表现要差。

2、下午14点开始,流量表现优于2017年。

3、晚高峰流量较2017年提前至20点。

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4、在电子商务类APP活跃用户时段分布上,2018年618当天,午高峰出现在10点至11点,下午略有下滑,20点至22点呈现一天购物峰值。

5、对比2017年618当天,除凌晨1点至7点以及中午11点至晚上19点,活跃用户数占比略低外,18年各峰值均高于17年。

6、凌晨1点至7点的流量下跌可能与世界杯有关,0点下单后继续看球。

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四、618凌晨洞察-热门电商APP用户来源去向

购物当然要比价,电商APP间流动频繁

1、活动促销时,也是电商大战之日,行业间竞争激烈,多平台比价已司空见惯,用户在热门电商APP间流动频繁。

2、生态系内引流明显,高德地图、支付宝给手机淘宝天猫引流比例高于其他电商,腾讯新闻给京东带来较多流量。

3、唯品会用户很少使用UC浏览器,喜欢浏览腾讯新闻,也爱网易新闻,不喜欢今日头条。

4、京东和唯品会用户更爱快手,苏宁、天猫和手机淘宝用户更爱抖音,拼多多用户热门短视频全囊入怀中,快手、抖音短视频、火山小视频、西瓜视频一个也不落。

五、618凌晨洞察-没购物的用户在做什么

社交娱乐最紧要,微信、QQ、抖音一个都不能少

1、艾瑞移动渠道市场监测产品StoreTracker显示,在6月17日23点至18日1点,忍住没剁手的用户沦陷在微信、QQ、抖音还有腾讯新闻中,用社交娱乐来控制自己的购买欲也是无敌了。

2、WiFi万能钥匙活跃用户量进入前三,原本只是用来蹭网的app,用户规模却不容小觑。

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六、京东商城618成绩单节选-京东秒杀首页

6月18日参加京东秒杀单品数较16日近乎翻倍,约56%的单品在1分钟内的秒杀售罄率在22%-37%之间,大品牌高折扣更易售罄

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1、大品牌高折扣单品更易售罄,top15单品中,折后千元以上的超3成。

2、最快售罄单品为5折优惠的DW女士手表和3.5折优惠的卡宾男士黑色T恤,仅用时1分12秒。

3、高折扣家庭生活用品同样深受用户青睐。

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七、手机淘宝618成绩单节选-用户重合度

手机淘宝与支付宝用户重合率最大,与优酷用户重合空间大

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八、拼多多APP618成绩单节选-微信小程序

活跃设备指数波动较平稳,618爆发期的三日表现欠佳

1、整体来说,活跃设备指数呈现周末高于工作日的趋势,波动不大。

2、6月10号正式开启618狂欢模式后在11号突降,之后发展状况较疲软,仅618当天有小幅上升,且低于6月10日。

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数据来源:艾瑞网络用户行为监测产品iUserTracker、艾瑞移动用户行为监测产品mUserTracker、艾瑞移动渠道市场监测产品StoreTracker、艾瑞智云新媒体OneMedia

数据周期:2018年6月1日至18日及去年同期数据

(本文为艾瑞网独家原创稿件 转载请注明出处)

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