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艾瑞指数:新媒体行业观察(内附小程序及公众号榜单)

来源:艾瑞咨询 作者: 2018/8/21 10:52:32

导语:从350万个活跃微信公众号,到创造了无数流量增长神话的小程序,在自带十亿级超级流量的微信生态帝国里,懂得流量增长及用户沉淀,成为改变新媒体人命运的必要法则。

从350万个活跃微信公众号,到创造了无数流量增长神话的小程序,在自带十亿级超级流量的微信生态帝国里,懂得流量增长及用户沉淀,成为改变新媒体人命运的必要法则。2018年7月份,我们能从微信小程序和公众号的指数表现上Get到哪些新媒体“运营经”?

小程序:风口持续,更多进入者加入抢占流量

经历了一年半的发展,从被质疑“鸡肋”到2018年初靠跳一跳和答题游戏引爆市场,微信小程序迎来了真正的爆发期。据悉,2018年上半年超过一半的小程序融资金额超千万元人民币;上半年至少有14亿元左右的资金押注到小程序相关创业者身上,也达到去年全年的2倍;区别于去年大多数项目都是种子阶段,今年已经有不少项目走到了B轮、C轮。

巨大的市场红利也引来更多的进入者,大平台不断切入,越来越多的创业者选择通过小程序实现自己的商业布局,此次艾瑞新媒体指数小程序榜单将带你发现新的进入机会。

风口持续,电商及生活服务类APP增长明显

艾瑞小程序指数显示,相较于早期小游戏类APP长期受到市场欢迎,进入7月份,更多的电商类及生活服务类小程序表现良好,7月份艾瑞小程序指数TOP30的榜单中,有一半的电商及生活服务类小程序,而在6月份这一数据只有三分之一,小程序酒店机票火车、转转二手交易网、美团外卖更是取代游戏类,占据7月份榜单前三的位置。

作为二手电商交易平台,通过专心探索“小程序模式”,针对消费场景开发定制化小程序,转转二手交易网在小程序上的布局在7月实现了爆发式地开花结果。艾瑞小程序指数显示,转转二手交易网小程序指数从6月份的76747上升到7月份的226882,从第21名上升至第2名。

小程序T30.png小程序指数总榜TOP30

在电商类小程序迎来融资和用户流量爆发期的同时,日常工具型小程序也不断展现出其黑马之势。艾瑞小程序指数显示,7月份实用工具类榜单中,小打卡以11940的小程序指数排名榜单第二位。同样作为打卡型工具的鲸打卡也在今年6月份获得数千万级别的融资。打通社交渠道的基础上,帮助用户在使用场景中做减法,也是此类产品成功的关键。

小程序工具类TOP10.png小程序工具类TOP10 

传统零售企业借助小程序开拓新的营销机会

7月份世界杯如火如荼进行,作为2018年俄罗斯世界杯的品牌赞助方之一,蒙牛也通过小程序营销让传统企业看到了互联网时代新的营销机会。蒙牛FIFA世界杯小程序以此次世界杯为契机,整合现金红包、集卡、竞猜等多种形式的互动营销,充分利用微信生态模式下的社交力量,极大地激发了消费者的参与热情,7月份蒙牛占据艾瑞微信小程序指数第15名,小程序指数为65257。

蒙牛小程序.png蒙牛FIFA世界杯小程序活动页

尽管只是一次局限于热门赛事的营销活动,但这次运营也给传统企业的互联网化运营带来了新的学习机会。品牌+内容+社交+电商的运营模式,真正帮助传统企业实现“人、货、场”的场景化共鸣。拼多多利用小程序社交功能及便利性快速崛起已成为不争的事实,小程序电商的第三方平台也早已出现,并正在这种生态运作中发挥自己的潜力。

公众号:当风口不在,用户沉淀和创新破局成关键

微信公众号内容创业的风口已过早已成为不争的事实,微信瀑布流改版带来的一系列蝴蝶效应,使得公众号运营者不得不考虑用户注意力被新的平台或内容不断分散情况下的流量及生存问题。尽管竞争残酷,依然有聪明或优质的运营者能够持续增长,发现新的流量机会。

头部从业者转型破局,产业化布局赢得新机会

纵观头部公众号2018年的发展,“胡辛束开了奶茶店、咪蒙开了成长励志课、新世相把能干的都干了”不只是业界的调侃,也是当下头部自媒体产业化发展的事实。在原有优质内容及大规模用户沉淀的基础上,通过产业化的布局,让头部自媒体尝到了甜头,看到了新的市场机会,并能实现在逆势风口下的流量增长。

以新世相为例,艾瑞公众号指数显示,从2017年9月开始,新世相月活跃设备数实现持续增长,尤其是进入2018年5月份,迎来爆发式增长,7月份月活跃设备指数达191728,在整体微信公众号榜单中排在第31名。从新世相读书会、营销课、再到多次刷屏的微电影,新世相形成了通过优质内容产出维护现有粉丝,迎合城市年轻群体心理需求的定期互动及精细化的活动运营,实现了流量的逆势增长。

新世相趋势.jpg

公众号内容的用户下沉,下里巴人也能获得巨大流量

艾瑞公众号指数显示,7月份微信总榜中,糗事全百科、疯癫学派、零点搞笑视频、金猫霞、神曲音乐等大部分贴近三四线城市及农村市场的公众号占据艾瑞微信公众号榜单TOP10的位置。从整体数据趋势来看,在大部分公众号流量开始小幅回落的同时,此类公众号的流量不断保持正向增长态势。在内容上这些账号没有观点明确、逻辑清晰的高质量阳春白雪内容,仅以幽默搞笑短视频、农村乡镇家长里短等为产出形式,同时以单天6-8条的推送量抢占了大量用户注意力。

金猫侠趋势.jpg

用户下沉公众号.png某TOP10公众号日常推送内容

对大多数互联网从业者,或一二线城市学生群体、工薪阶层来讲,大家定义中的大号都是新世相、咪蒙、视觉志、十点读书等创造了无数爆款的大V,但事实上从整体榜单的数据上来看,一些看起来不起眼,甚至不知所谓的“小号”的月活跃设备指数远远超过了我们心中的“大号”。在我们看不见的地方,深入到三四线城市和农村市场的这些自媒体们也在源源不断的创造着自己的流量生意。

公众号TOP20.png

艾瑞新媒体指数基于艾瑞智云微洞察OneInsight产出,依托于海量大数据,应用创新的数据分析方法,针对用户行为细节分析挖掘。微洞察OneInsight,以活跃设备指数、生态流量渗透率、基础画像等指标,为客户分析解读新媒体营销及运营中的关键因素,提供精准洞察。

微信图片_20180821105606.jpg

艾瑞新媒体指数,抖音榜单、淘宝直播榜单、头条榜单陆续开放中,未来各个新媒体平台的数据将会不断更新整合,经过艾瑞数据平台融合性的分析,最终呈现用户真实的立体化的画像,达到真正地了解用户,读懂用户的洞察效果。

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