互联网

艾瑞:高速发展与进步并存,网络大电影行业迎来新阶段

来源:艾瑞咨询 作者:撰写人 王中宇 2018/9/29 14:47:49

导语:同时对于整个行业而言,二八效应逐渐加剧,越来越多的票房分账被头部的优质作品占据。

引言

随着电影市场的蓬勃发展,我国国产电影数量不断增长,2017年制作各类电影共计970部。而其中真正能登上大银幕的却只有376部。对于其余未能在院线上映的电影,与视频平台合作为其提供了完美的展示机会,与此同时,这种电影与互联网的这类结合也催生出了新的电影形式——网络大电影。截至2016年,网络大电影共计上映3100部,观看人数超150亿。然而作为新兴起的行业,网络大电影未来的发展如何?前路上又有什么样的起伏?本文将就网络大电影的现状和未来发展趋势进行探讨。

孵化于互联网,网络大电影为电影行业带来新契机

我国电影行业的不断发展吸引了大量人才的进入,也带动了行业产量的不断提高,仅2017年就有各类电影作品共计970部,而其中能在院线拍片上映的不过寥寥。而随着网络视频平台的承载力和网络技术的不断发展,也为自诞生起就依托于互联网的微电影提供了升级的机会。网络大电影(网大)——这种网络与电影最新的结合形式——的出现为电影从业人员提供了新的发展土壤。

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所谓网络大电影,即时长与院线电影相近,但制作周期相对较短,制作成本相对较低,以互联网为首发平台的电影形式。网络大电影的概念在2014年由爱奇艺率先提出,并在之后的4年中赢来了爆发式的增长。在这四年中,不断涌现出如《斗战胜佛》、《老九门番外之二月花开》等优秀作品。相较于传统院线电影,网络大电影因其制作周期和制作成本相对较低而受到众多行业新秀的青睐,同时依托于各类视频平台也使其曝光量和商业价值有所保障。

产业高速发展,网络大电影市场规模逐年扩大

从2014年网络大电影概念问世至今,网络大电影的市场规模一直处于高速增长的模式。在2014年,网络大电影的规模约为1亿元,而经过4年的磨合和发展,2017年网络大电影的市场规模已经高达约20亿。与市场规模共同高速增长的还有网络大电影的数量。2014年共上映网络大电影450部,至2017年全年各平台上映数量合计以达到1892部。

网络大电影所带来的分账票房在4年间也不断突破着人们的预期。2014年爱奇艺平台分账票房冠军《成人记2》所带来的分账票房收入为63.4万,而2017年的冠军《斗战胜佛》所带来的分账收入则高达2600万。今年仅一个季度,《灵魂摆渡·黄泉》和《镇魂法师》两部网大的分账收入便已突破3000万。在互联网技术相对成熟的今天,相较于传统院线电影,网络大电影因其观影成本较低、、付费方式简单、观看方式更加便捷受到许多观众的青睐,因此提高了网络大电影行业的收入。

在播放平台方面,爱奇艺、腾讯和优酷三家仍继续领跑,在上线作品数量和播放量上处于领先位置。从播出方式而言,绝大部分网大均采用了分成比例较高的“独播”模式,即仅在某一平台播放。因为这一播出方式会为平台带来了独有的竞争优势,所以平台对于独播作品的扶植力度以及分账形式往往也会优于非独播作品,从而吸引更多的优秀作品入驻自己平台。

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明确监管遏制低俗内容,头部内容占据主要市场份额

网络大电影在近年来虽然仍旧经历着高速的发展,但是如此粗旷的生长模式所带来的弊端也逐渐凸显。在行业发展初期,相关政策仍不明朗的时候,许多网络大电影纷纷通过“打擦边球”、“蹭热度”的电影名称以及相对低俗的内容来吸引观众的注意力,而随着2017年我国《电影产业促进法》的出台,对于网络大电影的制作及发行等多方面进行规范,将不合规的作品淘汰,网络大电影也必将向着有审美、有内涵的方向发展。据统计,2016年我国网络大电影共上线2193部,而2017年却减少至1892部,主要原因便是相关法律规定剔除了不合格的作品。

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同时对于整个行业而言,二八效应逐渐加剧,越来越多的票房分账被头部的优质作品占据。据统计,2017年分账榜首的《斗战胜佛》与分账排名第20的《笑嗷喜剧人》之间的分账金额差距达到奖金2000万元。可见随着好奇心的逐渐消失,观众对于优质内容的需求和选择逐渐提高,同时传统电影行业领头羊和众多明星导演、演员的加入也提高了网络大电影行业的整体制作水平,也抬高了行业整体的专业性,一些粗制滥造的作品已经无法再蒙混过关。因此如何提高作品质量,为观众提供更优质的作品也是摆在网络大电影人眼前的重要问题。

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未来前景可期,网络大电影迈入新发展阶段

艾瑞认为在未来,网络大电影的主要发展趋势如下:

1)监管逐步加强,为内容创作提供环境。网络大电影行业的快速发展吸引了相关部门对于行业内相关内容和发行等方面的重视。并在去年推出了相关法规进行规范,同时行业内从投放平台等上游企业开始进行行业自律也为整个行业提供了良好的环境。未来这种趋势仍将持续,通过将网络大电影的制作要求与传统院线电影对标,严格审查宣传与发行等相关环节,及时对不符合要求的作品进行处罚等方式将逐渐促进整体行业形成良性循环,不断产出优秀的作品,市场规模也将随着优秀作品的不断产出而继续上涨。

2)明星、资本进入提高制作水平。随着行业的不断发展,如郑伊健、张艺兴等众多传统明星、导演以及影视制作公司也纷纷加入网络大电影的行列,对于尚处于发展阶段的网络大电影行业来说,他们的加入不仅会为整个市场带来更多的流量和资金,同时也将成熟的电影制作、宣发手段引入。这也将促进网络大电影的内容和制作逐渐优质化。

3)加大营销力度,多方位提升网大影响力。在行业发展初期,网络大电影的制作人将精力和投入主要放在了作品的制作上,而忽略了营销的重要性,然而经过有效地营销,一部网大所能获得的收入会比未经过营销有着可观的提升。据统计,对A级网大而言,参与营销后所获得的单部票房相较于未参与营销将提高119%,而此提升效果对于B级网大来说更是达到了324%。因此在保证作品质量的同时,制作方也会加大在营销方面的投入。同时网大也可充分发挥自身投放灵活的优势,依托平台所具有的用户大数据,或通过IP联动等方式,准确吸引目标用户群,提高用户观看意愿,带来更多票房,促进行业发展。

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(本文为艾瑞网独家原创稿件 转载请注明出处)
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