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艾瑞:蓝海已去 加强产业联动成为游戏直播新风向标

来源:艾瑞咨询 作者: 2019/6/5 8:23:54

导语:中国游戏直播市场在经历了14、15年的快速成长期,16、17年的集中爆发期后,现如今无论是从行业规模趋势上,还是从产业链升级体系上,都已日趋发展为一个成熟的市场。而不断完善的政策法规和带宽供应商的价格下调,都为未来游戏直播的发展铺平了道路。

不知何时起,在工作学习的闲暇之余,点开直播网站,或听听主播聊天说笑、或学习主播的操作意识,已成为一众游戏玩家十分习惯的生活方式。中国游戏直播市场在经历了14、15年的快速成长期,16、17年的集中爆发期后,现如今无论是从行业规模趋势上,还是从产业链升级体系上,都已日趋发展为一个成熟的市场。而不断完善的政策法规和带宽供应商的价格下调,都为未来游戏直播的发展铺平了道路。

但凡事都有两面性,随着熊猫直播平台正式宣布停止运营,曾经各大直播平台百花争鸣的场景已不复存在。市场在短期内,就完成了蓝海向红海的转变,与此同时市场的竞争方向也从流量获取转变为了存量运营。作为整个在线娱乐市场重要的一环,未来游戏直播市场的发展,应当更加注重多元化布局,与游戏市场、视频市场、电商市场等利益共同体协力运作,联手打造数字娱乐生态环境的产业闭环。

游戏直播平台的生存现状

游戏直播行业经过5年多的快速发展,较之当初,从竞争格局、内容产出到收入模式等层面,都已发生了天翻地覆的变化。虽然新的入局者不断涌现,但也有许多竞争者被迫提前出局,市场已形成较高的集中度。从整体行业价值来看,游戏直播串联了直播、游戏、电竞三大产业,并从中起到了重要的推动作用。它既承载了玩家的游戏需求,也挖掘出了玩家在游戏之外的社交需求。同时“游戏主播”这个新兴职业,已基本被社会各阶层普遍认可。另一方面,以游戏直播平台作为主办方的各类线下活动、自制赛事层出不穷,这即符合游戏直播市场渠道下沉的战略趋势,也让更多人认识到了游戏直播平台的社会价值。中国游戏直播行业,正按照自身的升级节奏,一步一个脚印的稳步向前。

从市场收入规模来看,游戏直播平台的主要收入来源,是用户观看直播对主播进行付费打赏,直播平台方则从中提取抽成。这种商业模式的运作目前已非常完善成熟。与此同时,随着游戏直播平台不断开发新的收入模式,通过广告、游戏联运等方式带来的营收能力都已经初见成效,并会在未来几年内不断加强。而从最新的市场规模分布来看,打赏收入仍占据着主要的市场份额和比例,并保持可观的增长力度;且收入结构正逐步趋向多元化发展,这也是一个行业保持长期稳定健康发展的重要基础,而中国游戏直播行业则正处于收入结构转型的关键节点。在未来的一段时间内,这将会是各大直播平台的重点战略发展方向。

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中国游戏直播市场已经历了一轮全面洗牌,至此,以斗鱼、虎牙形成的第一梯队,已彻底与第二梯队拉开差距,两强争霸的格局正式确立。在直播用户规模相对稳定、且用户忠诚度较高的市场环境下,各大平台也将围绕着现有高质量用户的“存量运营”,展开游戏直播市场竞争的下半场。

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从参与者到引领者

游戏直播已成为整个游戏产业链中的重要一环

2017年9月,一款名为《绝地求生》的射击游戏,突然在各大直播平台爆火,并迅速在玩家之间广泛传播。直至今日,《绝地求生》仍是各大平台最主要的直播内容之一。在“直播光环”的加持之下,《绝地求生》也成为Steam平台销量最高的PC游戏。曾几何时,除去广告买量之外,游戏的热度主要依靠玩家间的口碑传播从而获得缓慢提升;而现在,通过直播平台和游戏主播的带动,往往可以使游戏在短期内获得巨大且持久的声量。甚至有许多游戏在设计之初,研发团队就会考虑到游戏的观赏性,并为游戏未来在直播平台上的内容做铺垫。由此可见,游戏直播对于整个游戏产业来说,已成为一股不可忽视的力量,对当前游戏市场的格局也产生了重大而深远的影响。

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游戏直播正面促进了电子竞技行市场的发展

除游戏官方举办的赛事外,游戏直播平台也纷纷斥资制作自有赛事,如斗鱼旗下的“绝地求生黄金大奖赛”等。通过高质量、正规化的赛事,不仅能获得部分独家关于选手、赛事的消息,也能不断强化用户对电子竞技的概念。并同时实现通过电子竞技,为平台自身吸引到更多的优质用户。

另一方面,根据艾瑞咨询发布的《2019年中国电子竞技行业研究报告》中我们不难发现,直播平台是用户关注电竞俱乐部与职业选手最主要的渠道,占比高达80%。而中国电子竞技行业的蓬勃发展,离不开游戏直播平台对于赛事内容的广泛传播。可以说,游戏直播是整个电竞生态圈中的重要纽带,起到了不可替代的联结作用。

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如何有效的与其他在线娱乐行业产生化学反应,是未来直播平台需要拓展的业务重点

在炉石玩家心中,有一个每周必追的视频节目——《逗鱼时刻》。该节目是由天天卡牌制作,并投放在B站(哔哩哔哩弹幕网)上。他们会收集炉石主播在直播中的精彩内容,并二次整理剪辑成为视频内容提供给用户。由于在制作之初,主要以斗鱼平台的炉石主播为主要制作对象,所以才命名为《逗鱼时刻》,并沿用至今。

从表面来看,斗鱼平台作为内容生产方,B站作为视频传播平台,双方对用户的时间应属于“竞争关系”。但事实上,通过《逗鱼时刻》作为联系,对双方都产生了正面效果:主播会更加注重直播内容,甚至为了被纳入集锦,故意做出一些有“节目效果”的操作,这提升了游戏直播本身的内容质量;用户在B站或其他视频网站收看到《逗鱼时刻》,会加深对于“斗鱼平台”以及游戏主播的印象,从而被反向引流回斗鱼平台。这便是游戏直播平台与其他在线娱乐行业产生的最有趣也最有效的化学反应之一:竞争与合作的并存业务模式,却带来了1+1>2的最终效果。这正符合上文所述的“利益共同体协力运作”,加强对这种合作模式的探索与拓展,能更有效的帮助企业快速建立起自身坚实的护城河。

游戏直播平台的出现,满足了用户对于收看“高沉浸长耗时内容”的差异化需求。与此同时,游戏直播平台既是内容的传播方,也是内容的生产方。始终不变的原则是,为用户打造更优质的直播体验、为产业带来坚实的业务支持。作为一种已经被社会认可、被用户习惯的娱乐模式,游戏直播对于整个数字娱乐市场意义,其实远大于“直播”本身。虽然市场竞争已步入红海,但市场内部仍有许多潜在机会值得挖掘,在产业链上下游的共同努力下,游戏直播平台也有极大可能迎来新一轮的爆发。

(本文为艾瑞网独家原创稿件 转载请注明出处)
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