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艾瑞:网文市场磨砺十余载 一个老兵带给行业的四点启示

来源:艾瑞咨询 作者:郭成杰 2019/8/26 17:38:57

导语:近年来,网络文学行业保持持续增长,行业整体增长率保持在20%以上,市场规模已经达到150亿以上。行业规模增长的背后,是网络文学企业不断尝试新的商业模式,不断进行产业创新融合发展。

采访对象:纵横文学副总裁苏小苏

近年来,网络文学行业保持持续增长,行业整体增长率保持在20%以上,市场规模已经达到150亿以上。行业规模增长的背后,是网络文学企业不断尝试新的商业模式,不断进行产业创新融合发展。在行业发展热潮中,我们发现纵横中文网作为08年成立的行业老兵,在行业浪潮中一直屹立不倒,不仅孵化出了一大批优秀的作家和优质作品,还在优质IP衍生、网文出海、在线付费漫画等方面不断尝试和创新。根据艾瑞咨询分析师与纵横文学高层的访谈结果,我们总结纵横多年来在网文行业发展的四点优秀经验,供行业参考。

(一)移动化大趋势下,网络文学平台仍应该重视网站在作家和作品培育上的重要作用

2013年以来,随着3G、4G网络的建设完善以及智能终端的普及,移动APP日益成为网文乃至整个数字阅读的主要阅读入口,阅读时长占比早已超过90%。虽然从内容消费端网站已经逐渐被移动端所超越,但是在内容生产端,网站仍然是重度读者的聚集地,也是作者和深度读者交流互动的空间。纵横多年来一直坚持内容的移动化、多渠道分发,是众多移动阅读渠道重要的内容提供源,再加上网站端对作家和作品的深化培育,自身形成一个从作家到内容再到读者的良性循环,有效推动整体业务取得长足发展。

(二)随着网文读者的大众化,网文读者的分层也逐步凸显,作家和阅读平台要满足不同层次读者的阅读口味,并适应读者口味的进化和升级,合理匹配读者和作品。

移动阅读带来了大量的行业新用户,他们的阅读口味并不是一步到位就定型的,需要一定的培养过程。用户在接触网文的过程中,从简单易懂的小白文开始入门,到逐步对剧情设计、文笔、人物关系等有了自己的要求,最后发展到对作品有自己独到的见解和认知,追求合乎自己口味的作品。网文读者的进化,给网文平台内容生产和运营提出了更高的挑战。这方面,纵横一方面守住自己在重度读者喜欢的高质量网文方面的优势,不断生产优质作品,另一方面也不断拓展新的作家,通过作家培训辅导、比赛等方式,挖掘培育新作家,更好满足各层次用户的内容口味。

(三)随着内容创作平台应该建立良好的作家培育机制互动,给作者更多的试水空间和成长的时间。

纵横在十年发展历程中,不仅积极从其他平台吸纳优秀作者,旗下拥有烽火戏诸侯、天蚕土豆、梦入神机、无罪等知名作者,也一直坚持给予作者,尤其是新手和腰部作者宽松的写作环境和成长环境,大量作家在纵横练笔数年后,不断尝试自己擅长的题材,不断提升自己对网文撰写的理解,并一步步建立自己的核心粉丝群,逐步成为具备大神实力的作家。近年来,关于网文大神后继无人的讨论一直持续,而纵横近年来通过给作者更大的创作空间和良好的培育机制,推动自身平台不断持续涌现新的作家,如单王张、仲星羽等。

(四)IP孵化更注重作者的利益,成为作者的IP衍生助手和伙伴。

对于一个优质IP,最关注IP长线发展,最了解IP内核的是作者本身,但作者本身缺乏改编经验,需要平台提供经验支持和建议;同时作者作为IP改编权的实际拥有者,天然会对自己的利益非常敏感,行业中平台和作者因为IP改编而不欢而散的案例时有发生。纵横在IP版权售卖和衍生开发中,一直重视作者的意见,尤其是大IP的长线;在IP衍生中,注重保护作者的利益,构建了较为合理的分成机制,与作者共享IP改编权增值的收益,从而使得IP衍生业务健康持续发展,贡献了较高的营业收入。其中,《御天神帝》网络电影改编自乱世狂刀的同名小说,推出4部系列网络电影,已独家上线优酷视频。2019年4月13日,根据纵横文学小说《青衣道士》改编的网络电影《青衣道师》,独家上线爱奇艺平台,截至8月份分账收入破850万。此外,烽火戏诸侯的《剑来》连载于纵横中文网,已高价出售给腾讯,目前为腾讯重点影视项目。

基于以上在内容平台、作者培育和网文衍生方面的经验积累和业务特色,纵横文学以独特的内容能力,在群雄并起、不断创新的网络文学行业已经占据了独特的位置。而基于未来更多的合作伙伴的流量对接、IP合作,相信纵横的内容价值和内容变现也将持续推进,再创佳绩。


(文章为作者独立观点,不代表艾瑞网立场)
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