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艾瑞:25年陪伴与发展,2.0时代CBA价值全面升级

来源:艾瑞咨询 作者:李淳阳 2020/10/29 18:11:24

导语:篮球世界杯、CBA揭幕战、CBA全明星期间,中国篮球相关话题多次进入微博热搜,成为社会热点话题。可见,CBA具备非常强大的社会影响力,中国球迷也都非常关注CBA以及中国篮球运动的发展。

CBA2.0时代,敢梦敢当、不负所爱

作为国内最高等级的男子篮球职业赛事,自从1995年联赛创立,CBA至今经历了25年的发展,赛事品牌形象也多次发生变化,CBA商业价值初露端倪CBA2.0计划的主要工作目标,即重点打造更精彩的赛事产品,提供更贴心的球迷体验和服务,塑造更年轻的品牌形象,打造全新的商业开发体系,逐步升级CBA联盟和各俱乐部的运营水平,和合作伙伴共同创造CBA联赛新纪元。

近两年来CBA联赛经过改革后,成效明显,市场影响力逐步提升。2019年新赛季收视率、现场上座率均有明显上升。篮球世界杯、CBA揭幕战、CBA全明星期间,中国篮球相关话题多次进入微博热搜,成为社会热点话题。可见,CBA具备非常强大的社会影响力,中国球迷也都非常关注CBA以及中国篮球运动的发展。

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随着国内互联网媒体的环境不断发展,CBA联赛自宣布改革以来不断完善其媒体矩阵,互动形式逐渐丰富,形成完整的篮球媒体生态。从近两年CBA联盟的一系列动作可以看出,发展新媒体矩阵是现在CBA媒体渠道的重点。从2017年开始,CBA与线上网络直播平台达成合作伙伴关系,通过网络平台向观众网络转播CBA相关比赛。另一方面CBA通过与微博、虎扑社区达成合作,打造“体育+社交”模式,与球迷进行深度互动,提升观赛体验。2019年CBA也与快手达成官方合作,打造CBA官方短视频平台。

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CBA球迷受众不断扩大,球迷文化更加多元

CBA作为国内最顶尖的职业篮球赛事,一直拥有非常庞大的球迷基础。同时,CBA也陪伴着许许多多的球迷从青葱少年成长为中流砥柱,也见证了一个个新家庭的诞生,见证一个个父亲引领着自己的孩子进入篮球、进入CBA的世界。许多资深CBA球迷满怀对自己城市和球队的情感,带着自己的孩子来到球队的主场,感受让人激动的比赛氛围,向他们讲述这个球队、这个城市的经典往事。

另外,越来越多的大学生球迷、女性球迷也成为CBA球迷阵营的重要成员。大学生球迷正值青春年华,热爱运动,家境殷实,敢于尝鲜,喜爱互动,主要通过新媒体渠道观看CBA赛制,非常关注球星和球队的动态。女性球迷对球星生活、篮球综艺类内容非常感兴趣,愿意参加篮球嘉年华等活动,也非常喜欢购买球队周边产品。

CBA球迷的发展也促使CBA球迷文化更加多元,情怀、家庭是目前CBA球迷文化核心;除此之外,爱运动、爱社交、爱现场、爱城市也是典型的CBA球迷文化。

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情怀:CBA是中国人的联赛,有参与感”是球迷观看CBA的最重要的原因,展现出球队对CBA联赛的喜爱与民族自豪感。在球迷中,观看CBA在4年以上的球迷占比达到62.6%,可见,CBA作为中国篮球最具代表性的赛事,陪伴着一代代球迷成长,引领他们更热爱篮球、更投入观赛。

家庭:相比亲身参与活动,家庭球迷普遍更愿意让孩子参加各类篮球活动,尤其在训练营、篮球比赛和公益活动等活动上,希望孩子可以有更多的机会接触篮球运动。

运动:CBA球迷热爱篮球运动,约有76.9%的CBA球迷至少每月打一到两次球及以上,其中95后、00后球迷每周打球超过1次以上比例分别达到65.8%和81.6%。CBA球迷爱打篮球不分年龄,都非常喜欢和愿意打篮球。锻炼身体、对篮球的热爱是促使他们打篮球最重要的因素。

社交:多数球迷在日常生活中愿意加入有爱好的社交圈,愿意分享。在观看比赛时,CBA球迷喜欢有人陪伴看球,朋友/同学是球迷目前看比赛的最主要陪伴者,也是他们最希望一起看比赛的人。

现场:接近8成的CBA球迷表示期待去CBA现场观看比赛,其中37.1%的球迷非常渴望去现场看球,可见CBA现场对球迷有非常强的吸引力。球迷们认为现场比赛的氛围更有感染力,更能感受场上真实的碰撞。

城市:城市标签是球迷们最关注的CBA文化之一,比例达到42.7%,体现出CBA球迷对主队城市的热爱,说明CBA球队已经被他们视为城市的名片,并且为球迷带来城市的归属感。近年来,CBA通过融合城市代表性元素,建设篮球城市公园,宣传竞赛德比等方式不断加深CBA球队形象与主场城市的文化融合,为球迷的文化寄托提供载体,将来CBA球队将更能代表城市的体育文化和底蕴。

CBA赛事球迷互动活跃,球迷营销价值升级

根据艾瑞调研显示,近9成的球迷会在CBA期间与他人讨论CBA相关的话题,其中,68.7%的球迷在线上讨论过,73.9%的球迷在线下讨论过。球迷在线上互动方式较多,以评论留言、发弹幕、直播互动等为主。分析发现,女球迷、有家庭的球迷、资深球迷、新媒体球迷以及现场球迷等在线上互动的特征较总体更为突出。除发短视频外,女性球迷和新媒体球迷在发弹幕上偏好明显,家庭球迷、资深球迷和现场球迷则对直播互动兴致盎然。

总体上,球迷感兴趣的话题种类多样,其中,球迷最关注的是比赛精彩瞬间、总决赛以及球星高光表现等。分析发现,新媒体球迷和现场球迷对CBA相关的各类话题兴趣浓厚,TGI均在100以上。男性球迷和女性球迷关注的话题侧重点不同,男性更关注焦点比赛和篮球装备,而女性则更关注啦啦队表演、赛事八卦等。有家庭的球迷对CBA小记者格外关注。00后、95后等年轻球迷则对篮球装备、篮球国潮文化更为关注。另外,球队训练、传奇故事、球队更衣室情况等是球迷最希望了解的话题内容。

CBA球迷整体消费实力突出,在汽车、奢侈品、旅游、金融、3C、游戏方面均有较强的消费能力。汽车方面,数据显示,38.9%的球迷购车花费在10-20万之间,23.4%的球迷购车花费在20-30万之间,而购车花费在30万以上的球迷比例近15%。游戏方面,超90%的球迷使用手机或平板玩游戏,58.2%的球迷最爱玩电子竞技游戏,其次是看游戏主播直播和观看电竞赛事。半数以上的CBA球迷在游戏上的全年花费在千元以上,90后、资深球迷、现场球迷花费更多。在潮流文化方面,运动文化、球鞋文化、音乐文化等球迷偏好度最高。对于国潮文化,近60%的球迷表示喜欢上新了故宫这种内容创意类国潮;喜欢展馆体验式的以及IP衍生类国潮形式的球迷比例均超过47%;40.6%的球迷表示喜欢品牌联名型国潮,如大白兔与彩妆联名合作等。从国潮产品类型偏好上看,服装类、文娱类、鞋类产品是球迷最为期待的产品。

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整体而言,球迷对CBA赛事及衍生文化产品需求旺盛,消费能力和付费意愿较高;多元的球迷结构展现出对CBA内容与文化更高的需求,促进CBA文化向潮流、时尚、家庭等方向发展;球迷线上线下互动活跃度高,篮球嘉年华、球星见面会、球队开放日等活动倍受球迷关注,球迷的需求拓宽了CBA活动与空间建设的商业边界,CBA2.0时代商业价值全面升级。

(本文为艾瑞网独家原创稿件 转载请注明出处)
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