报告简介

在国外一项新调查中，近90%的美国公司将把部分营销预算投放到视频游戏、虚拟社区等新型媒体上。据路透社报道称，美国广告协会进行的这项调查显示，广告投资正在逃离电视、杂志，尤其是报纸，由于可供选择的媒体范围扩大，报纸、杂志等的发行量在不断。调查发现，73%的参与调查的人员计划将广告预算的五分之一用于新媒体。超过12%的被调查者表示，他们将把40%的广告预算用于新媒体。

目录

page4 i. 研究背景
page5 ii. 研究方法
page6 iii. 报告摘要
page9 ⅳ. 报告总结
page15 v. 报告正文
page15 一、网络视频广告行业情况分析
page15 1. 网络视频广告的定义和分类
page15 1.1. 网络广告的分类
page15 1.1.1. 按网络媒体类型分类
page16 1.1.2. 按广告形式分类
page17 1.2. 网络视频广告的分类
page17 1.2.1. 网络视频媒体的类型
page19 2. 美国网络视频广告发展概况
page19 2.1. 美国网络视频广告市场规模
page19 2.1.1. 美国网络视频广告规模及增长率
page20 2.1.2. 美国网络视频广告收入占网络广告的比重
page21 2.2. 美国网络视频广告发展近况
page21 2.2.1. 美国网络视频广告发展情况
page22 2.2.2. 美国网络视频媒体情况
page24 3. 中国网络视频广告发展概况
page24 3.1. 中国网络视频行业发展现状
page26 3.2. 中国网络视频用户规模
page28 3.3. 中国网络视频广告市场规模
page29 3.4. 中国网络视频产业链
page31 3.5. 中国网络视频广告的计费模式
page31 3.5.1. 按时段收费
page31 3.5.2. 按效果收费
page32 4. 传统及网络媒体接触及广告费用情况
page32 4.1. 中国网民对各类媒体的接触时间
page33 5. 电视媒体与网络视频媒体的对比
page33 5.1. 媒体内容的对比
page33 5.1.1. 媒体内容播放方式对比
page33 5.1.2. 媒体内容互动方式对比
page33 5.1.3. 媒体内容画面对比
page34 5.1.4. 用户对网络视频和电视不同表现的态度
page35 5.2. 媒体广告的对比
page35 5.2.1. 媒体广告价格对比
page35 5.2.2. 媒体广告效果对比
page36 5.2.3. 媒体广告形式对比
page36 5.2.4. 媒体广告制作成本对比
page37 6. 传统网络广告与网络视频广告的对比
page37 6.1. 媒体类型的对比
page37 6.1.1. 媒体内容类别对比
page37 6.1.2. 媒体表现形式对比
page38 6.1.3. 媒体的互相结合对比
page38 6.2. 媒体广告的对比
page38 6.1.1. 媒体广告价格对比
page38 6.1.2. 媒体广告计费方式对比
page39 6.1.3. 媒体广告效果对比
page39 6.1.4. 媒体广告制作成本对比
page40 7. 网络视频广告的价值研究
page40 7.1. 网络视频广告对比其他广告形式的核心价值
page40 7.1.1. 用户对网络视频的广告接受度高
page41 7.1.2. 网络视频广告的投放更具针对性
page42 7.1.3. 网络视频广告的用户可追踪关注
page43 7.2 网络视频广告的不同形式对比
page43 7.2.1. 网络视频广告各类形式简介
page48 7.2.2. 网络视频广告各类形式的广告效果比较
page50 7.2.3. 网络视频广告各类形式的市场位置
page51 8. 广告主和广告公司对投放网络视频广告的需求
page51 8.1. 广告主和广告公司对网络视频广告的态度与需求
page53 9. 网络视频广告的未来发展建议
page53 9.1. 对网络视频媒体的发展建议
page54 9.2. 对广告主和广告公司的使用建议
page54 9.2.1. 对广告主的使用建议
page55 9.2.2. 对广告公司的使用建议
page56 10. 网络视频媒体介绍
page56 10.1. 视频分享类媒体介绍
page57 10.1.1. 土豆网
page58 10.2. p2p流媒体类媒体介绍
page58 10.2.1. pplive
page59 11. 网络视频广告公司介绍
page59 11.1. 点视媒体
page63 附录1：正式版报告目录
page65 附录2：正式版图表目录
page68 法律声明

图表目录

page18 2004-2010年美国网络视频广告规模及增长率
page19 2004-2010年美国网络视频广告占总体网络广告比重
page22 2006年3月美国用户观看网络视频的频率
page25 2005-2010年中国网络视频用户规模及增长率
page26 2005-2010年中国网民与网络视频用户规模
page27 2006-2010年中国网络视频收入规模及增长率
page33 用户对网络视频和电视不同表现的态度
page48 用户对各类网络视频广告的接受程度
page49 中国网络视频广告主要形式制作成本和广告效果tgi
page55 服务日均覆盖分析