报告简介

艾瑞推出了《2012-2013年中国电子商务广告主营销发展报告》。该报告主要分为五个部分，包括电商营销产业链状况、电商广告主网络营销市场现状、电商广告主营销方式、电商广告主网络展示广告投放情况以及案例分析，希望为市场各方提供一定的参考意义，更多内容详见报告正文。

目录

I. 核心观点
II. 报告正文
1电商营销产业链.
1.1. 企业营销方式
1.2. 电商营销产业链
1.2.1. 传统营销
1.2.2. 网络营销
1.2.2.1. 网络营销参与者
1.2.2.2. 网络营销产业链
2. 电商广告主营销发展现状
2.1. 电商广告主网络营销支出规模
2.2. 电商广告主网络营销支出分布
2.3. 电商广告主网络营销支出结构
2.3.1. 独立运营电商企业网络营销投放情况
2.3.2. 入驻平台电商企业网络营销投放情况
2.4. 电商广告主网络营销分类特点
2.4.1. 电商广告主与其他广告主对比
2.4.2. 不同品类的电商广告主对比
2.4.3. 不同规模的电商广告主对比
3. 电商广告主营销方式分析
Part1：公司中百度和360、服务中网页搜索和网站导航是行业整体流量的主要来源
Part2：典型企业流量来源
Part3：各类营销方式解析
3.1. 搜索广告
3.2. 网络联盟广告
3.3. 品牌展示广告
3.4. 导航网站广告
3.5. 社交媒体广告
3.5.1. SNS营销
3.5.2. 微博营销
3.5.3. 社区营销
3.6. PC客户端广告
3.7. 移动端广告
3.8. 其他网络广告
3.9. 其他非网络广告
3.10. 总结
4. 电商广告主网络展示广告投放分析
4.1. 电商广告主网络展示广告投放规模
4.1.1. 电商广告主网络展示广告投放费用
4.1.2. 主要电商广告主网络展示广告投放费用分布
4.2. 电商广告主网络展示广告投放天次
4.2.1. 电商广告主网络展示广告投放天次走势
4.2.2. 主要电商广告主网络展示广告投放天次分布
4.3. 电商广告主网络展示广告投放媒体分布
4.3.1. 电商广告主网络展示广告投放媒体类别
4.3.2. 电商广告主网络展示广告投放网站分布
5.案例：典型电商广告主投放策略分析
5.1. 典型电商广告主投放策略
5.1.1. 兼顾品牌&效果营销投放策略
5.1.2. 偏品牌营销投放策略
5.1.3. 偏效果营销投放策略
5.2. 电商广告主典型案例投放效果分析
5.2

图表目录

图1-1企业营销方式
图1-2 传统营销环节
图1-3 广告网络平台组成
图2-1 2010-2016年中国电商广告主网络营销规模及预测
图2-2 2010-2016中国电商广告主网络营销份额构成情况
图2-3 2010-2016年中国独立运营电商企业网络营销规模及预测
图2-4 2010-2016年中国入驻平台电商企业网络营销规模及预测
图2-5 2010-2016年中国互联网广告市场规模及预测
图2-6 2010-2016年中国网络购物市场交易规模
图2-7 2012年中国独立电商企业网络营销广告形式分布
图2-8 2010-2013年中国独立电商广告主网络营销广告形式分布
图2-9 2010-2016年中国淘宝网不同广告形式营收规模
图2-10 2010-2016年中国淘宝网不同广告形式营收规模份额
图3-12013年3月中国B2C网站外部流量来源分布
图3-2 2013年3月中国B2C网站外部流量按服务类型划分来源分布情况
图3-3搜索引擎关键词广告
图3-4广告联盟分类
图3-5 广告联盟营销价值实现过程
图3-6电商企业营销需求与联盟营销服务特征的关系
图3-7展示广告主要广告形式
图3-8可口可乐昵称瓶广告
图3-9 hao123网址之家界面
图3-10 信息流广告
图3-11微博淘宝版
图3-12 视频客户端广告
图3-13典型客户端广告
图3-14移动广告分类
图3-15移动端广告
图3-16玫琳凯微信公众账号
图3-17中国电商广告主网络营销方式
图3-18网络视频广告的形式分类
图3-19 苏宁易购视频广告植入
图3-20企业核心推广方式
图4-1 iAdTracker-2010-2012年电子商务行业广告投放规模
图4-2 iAdTracker-2010-2012年电子商务行业网络展示广告投放TOP10
图4-3 iAdTracker-2008-2012年电子商务行业网络展示广告投放天次
图4-4 iAdTracker-2008-2012年电子商务行业广告主数量情况
图4-5 iAdTracker-2012年电子商务广告主网络展示广告投放天次市场份额
图4-6 iAdTracker-2010-