报告简介

微信诞生至今，已经获取了海量用户，被称为“获得了移动互联网第一张船票”，成为移动端最受关注的应用。微信4.0版本之后，微信的商业化可能性就已经进入了公众视野，成为全行业关注的焦点，围绕微信商业化的想象层出不穷。2013年8月微信5.0发布，在产品形态上又产生了重大变革，其商业化进程正式迈开步伐。本报告希望探讨一下微信自身的发展步伐以及其商业化的可能性和发展路径。

目录

1.微信发展历程
1.1.微信功能演变历史
1.2.微信功能的代际更迭1.0-4.0
1.3.微信5.0的功能革新
2.微信商业化的价值基础
2.1.微信商业化价值的四要素
2.2.微信即时通讯账户状况
2.3.微信用户数量激增
2.4.微信用户粘性增强
2.5.微信用户性别分布及系统分布
2.6.微信用户年龄分布及收入分布
2.7.微信业务模块之一——多维化社交
2.8.微信业务模块之二——朋友圈
2.9.微信业务模块之三——开放平台
2.10.微信业务模块之四——公众平台
2.11.微信业务模块之五——游戏平台
3.类微信应用商业化案例
3.1.Kakao Talk商业化概况
3.2.Line商业化概况
4.微信商业化模式探讨
4.1.微信商业化图谱
4.2.用户增值服务三大板块
4.3.腾讯用户增值服务概况
4.4.微信的企业级增值服务模式
4.5.企业增值服务：付费权限
4.6.休闲社交游戏为微信游戏平台的首选
4.7.移动游戏及微信游戏市场规模
4.8.微信游戏市场拓展的预期逻辑
4.9.微信游戏营收构成：后向收费及前向分成
4.10.微信及微博使用情景差异
4.11.企业级服务平台：企业CRM
4.12.个人用户营销模式：自媒体
4.13.微信营销领域商业机会
4.14.微生活会员卡率先布局O2O
4.15.微信5.0进一步发力O2O
4.16.微信O2O未来使用场景
4.17.To C电商情景模式
4.18.微信支付的行业前景
5.微信商业化猜想
5.1.微信商业化闭环
5.2.微信商业化路径
5.3.微信商业化发展程度及盈利预期
5.4.微信推进商业化道路上的阻碍
5.5.微信及竞争对手分析
5.6.微信平台的行业影响

图表目录

图目录
图1-1微信发展时间轴
图2-1微信商业化价值的四要素
图2-2 mUserTracker-2012年8月-2013年9月 微信月度覆盖人数变化趋势
图2-3 mUserTracker-2012年8月-2013年9月 微信月度人均总有效使用时间变化趋势
图2-4 mUserTracker-2013年9 月微信用户性别分布
图2-5 mUserTracker-2013年9月微信用户系统分布
图2-6 mUserTracker-2013年9 月微信用户年龄分布
图2-7 mUserTracker-2013年9月微信用户收入分布
图2-8 mUserTracker-2013年9月中国移动应用各类别月度总有效使用时间占比
图2-9 mUserTracker-2013年9月中国即时通讯类各应用月度总有效使用时间占比
图3-1 2013Q1-Q3 Line全球营收
图3-2 2013Q3 Line营收构成
图4-1微信商业化布局图
图4-2 2013Q3 腾讯营收业务构成
图4-3 2012Q1-2013Q3 腾讯增值服务（除游戏）营收状况
图4-4 2011-2017年中国移动游戏市场规模
图4-5 2013-2014年微信游戏市场规模
图5-1微信商业化闭环
图5-2微信商业化发展进度预期

表目录
表1-1微信版本功能演变历史
表2-1 2013Q3腾讯即时通讯账户状况
表5-1微信及竞争对手对比