报告简介

数字展示广告是目前被广泛应用的网络营销方式之一，相比较为成熟的搜索引擎营销，数字展示广告的整个产业链仍在不断发展和完善。本报告基于对互联网营销行业的长期监测与积累，结合大量行业专家、从业人士的访谈与桌面研究，以期帮助广大中小广告主了解现阶段我国展示广告产业链布局以及相关的投放技术，并针对广告网络、程序化购买等展示广告投放模式提供在选择、投放、优化、监测以及评估等方面的操作建议和指导。

目录

1.数字展示广告意义及市场发展状况
1.1.数字展示广告的定义及形式分类
1.2.数字展示广告的特点与优势
1.3.数字展示广告市场的发展现状及趋势
1.4.数字展示广告市场的新变化
2.数字展示广告产业链以及相关技术
2.1.需求方
2.2.供给方
2.3.代理方的转型和第三方平台
2.4.广告网络
2.5.程序化购买
2.6.细分数据
2.7.定向技术
2.8.展示广告的关键点
3.投放前的准备
3.1.投放目的
3.2.受众范围
3.3.考核指标
4.效果类广告网络/广告联盟
4.1.搜索类广告网络的优劣势
4.2.如何搭建搜索类广告网络
4.3.如何优化搜索类广告网络
4.4.活用垂直类广告网络
5.品牌类广告网络
5.1.品牌类广告网络的优劣势
5.2.如何选择品牌类广告网络
5.3.如何优化品牌类广告网络
6.程序化购买
6.1.程序化购买的优劣势
6.2.选择和使用DSP的建议
6.3.如何优化程序化购买
7.初涉整合营销
7.1.展示广告与其他营销方式的整合
7.2.企业各营销阶段的整合建议
8.如何进行数据分析
8.1.获取与积累
8.2.检验与储存
8.3.分析与运用
8.4.数据驱动下的展示广告的机遇与挑战
数字展示广告服务商列表
图目录
表目录
调研方法
概念定义
法律声明

图表目录

图1- 1 数字展示广告主要类型
图1- 2常见的展示广告展现形式
图1- 32002-2013年中国五大媒体广告收入规模
图1- 42008-2016年中国网络广告市场不同广告形式市场结构趋势及预测
图1- 52008-2016年中国网络广告市场展示类广告规模
图1- 62008-2016年中国网络广告市场展示类广告不同形式广告份额
图2- 1广告网络投放模式
图2- 2程序化购买分类
图2- 3程序化购买投放模式
图2- 4展示广告主要定向技术
图3- 1 受众划分举例
图4- 1 百度网盟账户结构
图4- 2 百度网盟推广计划设置页面
图4- 3 百度网盟自然属性定向
图4- 4 百度网盟兴趣组合工具
图4- 5 百度网盟到访定向设置
图4- 6 百度网盟媒体展示环境设置
图4- 7 百度网盟的覆盖预估
图4- 8 百度网盟固定展现形式举例
图4- 9 百度网盟悬浮展现形式举例
图4- 10 百度网盟贴片展现形式举例
图4- 11 百度网盟账户结构案例
图4- 12 百度网盟推广创意举例
图4- 13 百度网盟排除投放工具
图4- 14 网盟123平台
图4- 15 百度创意专家
图4- 16 亚马逊联盟审核机制
图4- 17 广告主自建垂直类广告网络举例
图5- 1 品牌广告网络投放模式
图5- 2 iUserTracker媒体覆盖监测
图5- 3 iUserTracker综合门户覆盖
图5- 4 iUserTracker媒介工具基本属性设置界面
图5- 5 iUserTracker媒介工具高级属性设置界面
图5- 6 iUserTracker媒介工具网民行为设置界面
图5- 7 iUserTracker媒介工具结果输出页面
图5- 8 iUserTracker媒体重合工具
图5- 9 iUserTracker目标人群媒体使用时间
图6- 1网络广告发展历程
图6- 2媒体购买与受众购买的对比
图6- 3 北京现代山东省名图上市项目
图7- 1 百度地图新浪微博首页Banner
图7- 2 整合营销各阶段的渠道建议及目的
图8- 1 数据在数字营销领域的应用
图8- 2 广告位数据监测流程
图8- 3 点击数据监测流程
图8- 4 横向与纵向可分析指标举例