报告简介

2013年下半年开始，国内移动程序化购买行业各环节的参与者开始快速涌现，市场竞争程度和规模开始快速壮大。本报告旨在让市场各方参与者对这一产业有更为全面客观的认识和了解。

目录

1 报告摘要
2 移动程序化购买概念
2.1 程序化购买定义
2.2 RTB与Non-RTB的区别
2.3 移动程序化购买的特点
2.4 移动程序化购买数据来源
2.5 移动程序化购买定向方式
2.6 移动程序化购买资源整合
3 中国移动程序化购买产业链分析
3.1 中国程序化购买行业发展历程及其移动端产业链全景图
3.2 国内移动程序化购买投放模式
3.3 国内广告主移动端投放现状分析
3.4 国内移动端DSP发展现状以及优劣势分析
3.5 国内移动端广告交易平台定位分析
3.6 国内主要移动广告交易平台资源分析
3.7 国内移动端App开发者分析
3.8 国内移动端聚合平台定位分析
3.9 国内移动端SSP的SWOT分析
3.10 国内移动端DMP、第三方监测分析
4 中国移动程序化购买现状及预期
4.1 国内移动营销市场规模
4.2 国内移动App和PC端网络服务月度覆盖人数走势
4.3 国内移动程序化购买市场规模
4.4 国内移动端RTB与Non-RTB的规模占比
4.5 国内业界观点剖析
4.6 国内移动程序化购买行业发展预期
5 中国移动程序化购买投放案例
5.1 东风Honda“春季服务月”
5.2 助力广州移动实现高效区域营销
5.3 移动端App“友加”推广下载
概念定义
法律声明

图表目录

图2-1程序化购买与传统购买对比
图2-2 RTB与Non-RTB的对比
图2-3 移动端用户使用行为特点
图2-4 移动端与PC端三方数据定义及其来源
图2-5 移动端与PC端程序化购买定向方式对比
图2-6 移动端与PC端广告资源分布
图2-7 移动程序化购买概念总结
图3-1 中国程序化购买行业发展历程
图3-2 中国移动程序化购买行业发展历程
图3-3 中国移动程序化购买产业链全景图
图3-4 中国移动程序化购买投放模式示意图
图3-5 移动广告网络与移动DSP对比
图3-6 移动广告网络转型DSP的优势
图3-7 多屏DSP与移动端DSP在移动端的优劣势对比
图3-8 移动端主要广告类型的投放可行性
图3-9 中国主要移动端广告交易平台资源对比
图3-10 移动端广告聚合平台运作模式
图3-11 中国移动端SSP的SWOT分析
图3-12 中国第三方移动DMP发展优劣势
图3-13 中国移动端监测差异化对比
图3-14 移动程序化购买产业链总结
图4-1 2010-2017年中国网络广告&移动营销市场规模及预测
图4-2 iUserTracker&mUserTracker-2013年5月-2014年4月中国PC端网络服务&移动App月度覆盖人数趋势
图4-3 2013-2017年中国移动程序化购买市场规模
图4-4 2013-2017年中国移动程序化购买交易模式对比
图4-5 中国移动程序化购买行业PEST分析
图4-6 中国移动程序化购买行业发展挑战与机遇
图5-1 Banner与插屏点击量达标情况
图5-2 各投放组各阶段CTR比较
图5-3 “友加”App投放示意图