报告简介

《2015年中国女性数字时尚用户白皮书--美妆篇》为艾瑞通过iUserSurvey在iClick社区联机调研，全面了解新数字互联时代美妆产品消费者的消费行为趋势、消费决策偏好及细分人群刻画，并对中国时尚女性美妆行业媒体进行解读，以供相关企业把握数字化时代中国女性美妆行业现状，选择未来方向及发展策略。

目录

1. 研究背景
1.1 化妆品市场进入成熟期
1.2 移动互联网时代带来深刻影响
1.3 线上交易渗透率达三成
2. 中国时尚女性美妆消费行为趋势
2.1 购买渠道偏好线上大型综合电商
2.2 购买频次以季节性为主
2.3 消费额度均化，全覆盖战略更适合中国
2.4 高端美妆产品的春天
2.5 国别偏好大不同
2.6 西部地区高消费群体占比更多
2.7 发达城市对海淘及个人代购接受度更高
2.8 城市级别间人均美妆花费差距明显
2.9 越发达越欧美 二线城市兼容度高
3. 中国时尚女性美妆消费决策偏好
3.1 消费决策更趋理性，社交影响不容小觑
3.2 重视产品本身，口碑影响力凸显
3.3 【数字】时尚时代已经来临
3.4 时尚网站是获取时尚资讯的第一渠道
3.5 瑞丽网优势分析
3.6 周末是时尚大好时光
3.7 工作日抓紧午休及晚间进行美妆修炼
3.8 周末赖床看美妆，晚间是更重头戏
4. 中国时尚女性美妆消费族群分析
4.1 大学生消费，中端护肤，低端彩妆
4.2 大学生更爱网购化妆品，偏爱日韩品牌
4.3 达人胜于广告，功效大于质量
4.4 大学生——上海外国语大学小雯
4.5 白领是美妆时尚消费的主流人群
4.6 白领——大连航空公司白领薇薇
4.7 高阶女性美妆产品消费更高
4.8 高阶女性选择更加多元化
4.9 高阶女性买美妆所受外界刺激更多元
4.10 高阶——北京外企部门总监慧乔
4.11 有闲阶层护肤彩妆年消费上万者更多
4.12 有闲——重庆全职妈妈娟子
5. 中国时尚女性美妆行业媒体案例
5.1 时尚网站典型案例分析——瑞丽网
5.2 时尚网站典型案例分析——OnlyLady
5.3 美妆App典型案例分析——美妆心得
5.4 时尚App典型案例分析——快美妆

图表目录

图表1-1 2011-2018年中国化妆品零售交易规模
图表1-2 2011-2018中国整体网民及移动网民规模
图表1-3 2011-2018年中国化妆品线上渠道交易规模
图表2-1 美妆产品购买渠道偏好
图表2-2 美妆产品线上购买渠道
图表2-3 护肤品年消费频次
图表2-4 彩妆年消费频次
图表2-5 护肤品年消费金额
图表2-6 彩妆年消费金额
图表2-7 各档次护肤品购买率
图表2-8 各档次彩妆购买率
图表2-9 各国护肤品购买率
图表2-10 各国彩妆购买率
图表2-11 护肤品年消费金额-区域对比
图表2-12 护肤品年消费频次-区域对比
图表2-13 高端护肤品购买率-区域对比
图表2-14 彩妆年消费金额-区域对比
图表2-15 线上购买渠道选择-城市级别对比
图表2-16 护肤品年消费金额-城市级别对比
图表2-17 彩妆年消费金额-城市级别对比
图表2-18 各国护肤品购买率-城市级别对比
图表2-19 各国彩妆购买率-城市级别对比
图表3-1 美妆产品购买驱动
图表3-2 美妆产品购买刺激因素
图表3-3 消费者购买美妆产品看重因素
图表3-4 消费者获取美妆时尚资讯渠道
图表3-5 时尚垂直网站日均覆盖人数Top10
图表3-6 用户对时尚垂直网站评价
图表3-7 用户通过时尚网站、微信、时尚类App浏览时尚资讯频次
图表3-8 用户通过时尚网站、微信、时尚类App浏览时尚资讯时长
图表3-9 用户不同渠道上网时间段分布-工作日
图表3-10 用户不同渠道上网时间段分布-休息日
图表4-1 中端护肤品购买率（大学生）
图表4-2 低端彩妆购买率（大学生）
图表4-3 护肤品年消费金额（大学生）
图表4-4 彩妆年消费金额（大学生）
图表4-5 美妆产品购买渠道偏好（大学生）
图表4-6 各国护肤品购买率（大学生）
图表4-7 各国彩妆购买率（大学生）
图表4-8 美妆产品购买刺激因素（大学生）
图表4-9 消费者购买美妆产品看重因素（大学生）
图表4-10 护肤品年消费金额（白领）
图表4-11 彩妆年消费金额（白领）
图表4-12 各档次彩妆购买率（高阶）
图表4-13 美妆产品年消费金额（高阶）
图表4-14 美妆产品线上购买渠道（高阶）
图表4-15 护肤品国别偏好（高阶）
图表4-16 彩妆品国别偏好（高阶）
图表4-17 消费者购买美妆产品刺激因素（高阶）
图表4-18 护肤品年消费金额（有闲）
图表4-19 彩妆年消费金额（有闲）
图表4-20 美妆产品线上购买渠道（有闲）