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2015年中国女性数字时尚用户白皮书——Fashion篇

来源:艾瑞咨询 2016/1/29 16:54:40
  • 所属行业:网络服务其他
  • 报告类型:免费报告
  • 页数:59
  • 图表:73
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报告简介

《2015年中国女性数字时尚用户白皮书—Fashion篇》为艾瑞通过iUserSurvey在iClick社区联机调研,全面了解新数字互联时代女性消费者的时尚消费、时尚生活、时尚态度,并对中国女性时尚潮流进行解读,以供相关企业把握数字化时代中国时尚女性服装、鞋包、珠宝、腕表行业趋势,选择未来方向及发展策略。

目录

1. 研究背景及目的
1.1 服装市场成熟稳定
1.2 网络购物市场交易规模持续增长
1.3 研究目的
2. 中国时尚女性服饰消费行为趋势
2.1 运动休闲 轻奢全民化 奢侈品牌潜力大
2.2 运动休闲消费低 中档轻奢服饰两端化
2.3 服装购买渠道偏好线上大型综合电商
2.4 中档轻奢服饰西部地区消费抢眼
2.5 奢侈品服饰购买率体现城市级别差异
2.6 网购鞋包是主要渠道且仍有上升潜力
2.7 鞋类季节性购买为主 箱包购买频次较低
2.8 鞋包年消费以3000元以下为主
2.9 鞋包消费能力具有相似的地域差异
2.10 中档鞋包的各级城市消费平均
2.11 珠宝腕表线下购买更安心
2.12 相比腕表 女性时尚用户珠宝消费更频繁
2.13 珠宝消费两级化 高端腕表更具市场潜力
2.14 华东地区珠宝腕表消费力抢眼
2.15 超级城市依然主流 二线城市有亮点
3. 中国时尚女性服饰消费决策偏好
3.1 理性消费 购买源于需求
3.2 服饰鞋包重促销 珠宝腕表重广告
3.3 质量是购买服饰 鞋包最看重因素
3.4 西部珠宝腕表市场潜力巨大
3.5 数字时尚时代来临 微信、时尚网站领军
3.6 海报时尚网的媒体优势
3.7 海报时尚网的用户消费优势
3.8 时尚资讯触媒频次 周末优势明显
3.9 时尚资讯浏览时长 周末时长更长
3.10 工作日抓紧午休及晚间浏览时尚资讯
3.11 休息日更新时尚资讯多在睡前和醒后
4. 中国时尚女性服饰消费族群分析
4.1 女大学生奢侈消费近四成 注重口碑评价
4.2 大学生购买鞋包偏好线下渠道
4.3 白领女性时尚消费偏向单次购买多件
4.4 高阶女性是奢侈品服饰的主流消费人群
4.5 高阶女性箱包消费能力更强
4.6 高阶女性更易受外界驱动购买服饰
4.7 有闲阶级两极分化 重珠宝 轻腕表
4.8 有闲阶级奢侈品服饰消费能力更强
5. 典型时尚服饰女性用户画像分析
5.1 时尚网站典型案例分析——海报网
5.2 时尚网站典型案例分析—— OnlyLady
5.3 时尚App案例—OFashion迷橙

图表目录

图表1-1 2011-2018年中国服装行业市场规模、增长及网购渗透率
图表1-2 2011-2018年中国网购市场规模及服饰类占比
图表2-1 运动休闲服饰年消费频次
图表2-2 中档轻奢服饰年消费频次
图表2-3 奢侈品服饰年消费频次
图表2-4 运动休闲服饰年消费金额
图表2-5 中档轻奢服饰年消费金额
图表2-6 奢侈品服饰年消费金额
图表2-7 服装服饰购买渠道
图表2-8 服装服饰线上购买渠道
图表2-9 中档轻奢服饰购买频次-区域对比
图表2-10 中档轻奢服饰消费额-区域对比
图表2-11 各档次服饰购买率-城市级别对比
图表2-12 运动休闲服饰年消费额-城市级别对比
图表2-13 中档轻奢服饰年消费额-城市级别对比
图表2-14 鞋包购买渠道
图表2-15 鞋包线上购买渠道
图表2-16 鞋类年消费频次
图表2-17 箱包年消费频次
图表2-18 鞋类年消费金额
图表2-19 箱包年消费金额
图表2-20 鞋类年消费额-区域对比
图表2-21 箱包年消费额-区域对比
图表2-22 鞋类产品年消费额-城市级别对比
图表2-23 箱包年消费额-城市级别对比
图表2-24 腕表珠宝购买渠道
图表2-25 腕表珠宝线上购买渠道
图表2-26 珠宝年消费频次
图表2-27 腕表年消费频次
图表2-28 珠宝年消费金额
图表2-29 腕表年消费金额
图表2-30 珠宝年消费额-区域对比
图表2-31 腕表年消费额-区域对比
图表2-32 珠宝年消费额-城市级别对比
图表2-33 腕表年消费额-城市级别对比
图表3-1 服饰服装购买驱动
图表3-2 鞋包配饰购买驱动
图表3-3 珠宝腕表购买驱动
图表3-4 服饰服装购买刺激因素
图表3-5 鞋包配饰购买刺激因素
图表3-6 珠宝腕表购买刺激因素
图表3-7 服饰产品购买看重因素Top10
图表3-8 鞋包配饰购买看重因素Top10
图表3-9 珠宝腕表购买看重因素Top10
图表3-10 西部珠宝腕表购买刺激因素
图表3-11 西部消费者购买珠宝腕表看重因素
图表3-12 消费者获取时尚资讯渠道
图表3-13 时尚服饰类微信公众号评价
图表3-14 时尚网站评价
图表3-15 海报网用户个人收入
图表3-16 海报网各类产品年消费10000元以上占比
图表3-17 用户通过时尚网站及微信浏览时尚资讯频次
图表3-18 用户通过时尚网站及微信浏览时尚资讯时长
图表3-19 用户不同渠道上网时间段分布-工作日
图表3-20 用户不同渠道上网时间段分布-休息日
图表4-1 各档服饰购买率(大学生)
图表4-2 各档服饰低额年消费占比(大学生)
图表4-3 消费者购买服装服饰看重因素(大学生)
图表4-4 鞋包购买渠道(大学生)
图表4-5 奢侈品服饰年消费3次以下(白领)
图表4-6 珠宝年消费3次以下(白领)
图表4-7 腕表年消费3次以下(白领)
图表4-8 各档服饰购买率(高阶)
图表4-9 各档服饰高额年消费占比(高阶)
图表4-10 箱包年购买频率(高阶)
图表4-11 箱包年消费额(高阶)
图表4-12 服饰购买驱动因素(高阶)
图表4-13 服饰购买刺激因素(高阶)
图表4-14 珠宝年消费额(有闲)
图表4-15 护肤品国别偏好(有闲)
图表4-16 腕表年消费额(有闲)
图表4-17 奢侈品服饰年消费频次(有闲)
图表4-18 奢侈品服饰年消费额(有闲)

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