报告简介

2015年中国在线视频用户付费市场得到快速发展。用户数量大幅增加，企业用户付费收入实现飞速增长。本报告一方面通过行业研究的方式，通过企业访谈和桌面研究，描述用户付费市场的基本状况，分析在线视频企业的发展策略；另一方面通过用户调研，了解用户使用付费服务的动因以及用户在会员使用过程中的关注因素，对于付费用户进行用户画像，进一步为市场当中的企业和相关人士提供参考。

目录

1 中国在线视频市场发展概况
1.1 在线视频市场发展概况
1.2 在线视频用户付费市场发展社会动因
1.3 在线视频用户付费市场发展企业动因
2 在线视频用户付费市场分析
2.1 在线视频用户付费市场规模
2.2 在线视频用户付费用户规模
2.3 用户付费市场基本特征
3 在线视频付费用户分析
3.1 在线视频付费用户画像
3.2 付费与非付费用户视频使用行为对比
3.3 付费用户使用行为
3.4 非付费用户购买意愿
3.5 付费与非付费用户生活态度
4 海外视频网站用户付费市场分析
4.1 美国视频付费环境分析
4.2 美国在线视频市场概况
4.3 美国在线视频企业付费策略分析
4.4 国内外市场对比及经验借鉴
5 在线视频企业付费策略分析
5.1 爱奇艺
5.2 乐视
5.3 搜狐视频
5.4 腾讯视频
5.5 优酷

图表目录

图1-1 2011-2018年中国在线视频行业市场规模
图1-2 2011-2018年中国在线视频行业广告市场规模
图1-3 2011-2018年中国在线视频行业收入构成
图1-4 2011-2018年中国网络广告市场规模
图1-5 2011-2018年中国整体网民及移动网民规模
图2-1 2011-2018年中国在线视频用户付费市场规模
图2-2 2013-2018年中国在线视频付费用户规模
图2-3 2015年中国在线视频付费用户付费内容意愿
图2-4 2015年中国在线视频付费用户付费类型
图2-5 2015年中国在线视频付费用户付费会员类型
图2-6 2015年中国在线视频付费用户付费渠道
图3-1 2015年中国在线视频付费用户性别构成
图3-2 2015年中国在线视频付费用户年龄构成
图3-3 2015年中国在线视频付费用户学历构成
图3-4 2015年中国在线视频付费用户职业构成
图3-5 2015年中国在线视频付费用户个人月收入
图3-6 2015年中国在线视频付费用户家庭月收入
图3-7 2015年中国在线视频付费及非付费用户单日视频使用时长
图3-8 2015年中国在线视频付费及非付费用户视频使用频次
图3-9 2015年中国在线视频付费与非付费用户观看内容类别
图3-10 2015年中国在线视频付费与非付费用户网站功能使用
图3-11 2015年中国在线视频付费用户每年视频花费
图3-12 2015年中国在线视频付费用户付费动因
图3-13 2015年中国在线视频付费用户关注的会员权益重要性排序
图3-14 2015年中国在线视频付费用户不同性别愿意付费内容对比
图3-15 2015年中国在线视频付费用户不同性别愿意付费内容对比
图3-16 2015年中国在线视频非付费用户付费意愿
图3-17 2015年中国在线视频非付费用户接受价格区间
图3-18 2015年中国在线视频付费与非付费用户生活态度对比
图3-19 2015年中国在线视频付费与非付费用户消费态度对比
图4-1 2004-2015年Netflix公司收入规模
图4-2 2012-2015年Netflix收入来源占比
图4-3 2015年Netflix流媒体付费用户及非付费用户占比
图4-4 2000-2014年Netflix公司净利润情况